用短剧的方式做短剧的广告
大家好久不见，
距离上次快手奥运campaign
做(JUAN)到嗨的快手奥运营销,很奥力给！
已经半年了。
今天，我又带来了一个新项目，
快手短剧
请看视频
熟悉快手短剧的都知道，
快手目前沉淀了短剧领域最海量的观众，每天短剧观看人数超过2.1亿，观看总时长3500万小时，正片累计播放量超250亿，累计创作团队涨粉1.1亿。
这你受的了么？
但不熟悉快手短剧的，
压根就不知道，啥？啥是快手短剧？比啥事佩奇这事都迷茫。
这你受的了么？
而这个春节快手短剧业务要推出包含50+剧集的寒假档。
于是我们带着北京大厂的卷魂，快手平台的真诚与热爱，
东北人的幽默，快手短剧的精髓，
做了这条像短剧一样婶的广告片，来给短剧寒假档，打广告。
昨天全网上线后，
我们很欣慰的收到了如下反馈
希望你们也能给到我们
像上面热情的观众一样的反馈。
广告打完了，说一说这个项目吧。
--------
做好实效营销的前提
是一定要搞明白自己的产品对于消费者最大的利益点是什么？
项目背景：
1月寒假档+春节档是 快手短剧核心人群年轻用户（23岁以下）的活跃时期， 快手短剧寒假档上新50+部新剧。
但(我们人间清醒的知道） 此次campaign的目的是在业务夯实核心用户群的基础上， 挖掘一二线城市年轻消费用户群的潜在短剧受众。
项目目标：
告诉一二线的TA， 快手端内有块特别好看的内容， 叫快手短剧。
1、打造一支至少营销圈爆款创意视频 （有行业营销号主动讨论和转发， 目标用户主动互动分享）；2、通过创意视频内容提高一二线目标用户 对快手短剧的认知， 并强化「看短剧 来快手」的用户心智，进而打造寒假档IP的用户感知；
打造一条爆款视频，
这个听起来不是目标的目标，
成为了包括运营，业务，创意，传播的
唯一目标。
怎么做到呢？
抛开靠谱的导演和制作团队（这是必须的），
用什么手法，讲一个什么样的故事，
满足用户的什么情绪，
是我们讨论的开始。
经过了各种焦虑，争论，辩证，说服，推翻，
我们有了这个令我们自己兴奋的视频构思：
这张图的日期是12月17日，
而在一个月后的1月17日，
我们竟然还原了这个1个月前的构思。
感动到????
下面就是这个构思下的底层逻辑：
（方法论送给大家）
01.清晰的沟通信息
要有一个让大家记得住的快手短剧的
核心MSG：
快手短剧 三秒上头
02.清晰的用户利益点
要把快手短剧的内容特性呈现的广告里：
情节紧凑 全程高能
03.打破常规逻辑
把快手短剧的明星
用短剧的方式运用在在广告里：
快手官方梦璐CP再嗑糖
04.犀利的用户洞察
要有一个独特的春节前的大众情绪洞察
想回家过年和不想回家过年
这两点对年轻人并不矛盾
05.回马枪点睛
要有动人的立意
过年是一场短聚
过年不是一场假期
06.有共同信仰的一群人
要真诚和执着
（结尾那个反转，如果我们不坚持，
你们可能就看不到了）
很开心，付出得到了结果，
最后感谢所有参与到这个项目的同仁们。
快手搜索：快手短剧寒假档
预祝大家，新年快乐，
珍惜和家人的每一次短聚。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）