怎样在元宇宙讲好故事？
IP蛋炒饭｜奔向元宇宙的IP、品牌和内容
这是IP蛋炒饭开伙的第147篇文章，
元宇宙，对讲故事的能力提出了更高的要求。因为元宇宙将由一个个子宇宙串联而成，每一个子宇宙都需要独特的内容叙事，我称之为——“元叙事”。
1、什么是元叙事？
元叙事有以下几个重要特征：沉浸感｜身份感｜互动游戏｜成长建设
首先是沉浸感，在元宇宙里，内容和体验的界限会越来越模糊，甚至完全合二为一。沉浸式的故事，沉浸式的体验，加上通过技术实现的无延迟，能够让用户深深沉浸在其中，让读者和观众变成玩家。
然后是身份感，元叙事要赋予每一位用户特别的身份，用户在这个子宇宙是一名宇航员，在另一处却成为侠客，充分享受在不一样的子宇宙有不一样身份的快乐，而且任意畅通。身份感，让用户真正成为元宇宙的公民。
再后是互动游戏， 不一定是指网络游戏，而是每一个子宇宙的元叙事，都应该加入互动游戏的设定，不管是社群、商业还是品牌，实现人生如戏、戏如人生。
最后是成长建设，就是每一个子宇宙，都是从零开始，从小到大，在用户的参与和发展中成长起来，元叙事的最重要工作，是进行初始设定，不用一开始就求大求全，由用户来完成子宇宙的建设。
总之，元叙事就是构造一个有沉浸感的故事，让人们以玩家的身份感加入，通过互动游戏式的体验和规则，共同让子宇宙不断成长建设起来……
比如，在海外有一个元宇宙项目叫STARLINK，其灵感来自马斯克的太空计划，它虚构了一个位于银河系某象限的未来空间站，让玩家进入成为银河探索者，在整体故事线框架下，让玩家创建自己的生活空间，并创造自己的故事，最终创制出子宇宙。目前，这一项目还在筹建中。
2、元叙事的内容平台
在国内，已经有平台进行元宇宙的内容探索，比如腾讯同时在旗下多个创作室研发元宇宙游戏，其中王者荣耀的开放世界预计两年后推出；字节跳动正在研发内容互动世界的可能性；独立游戏厂牌米哈游，也已经把元宇宙内容作为重点研发工程。
我们发现，已经有一家大平台，将元叙事内容的探索，发展到可实际运作的阶段，这就是将网文与互动沉浸内容结合的咪咕数媒。
咪咕首先是推出四大文学厂牌，分别是天玄宇宙、奇想空间、她力量及浮生世界，持续挖掘类型作品。
咪咕文学的四大厂牌
随后，发展全IP运营，围绕四大厂牌持续推进IP全产业链发展，有声、短剧、动漫、网大、剧本杀等；邀请创作者，以合伙人身份参与到IP运营的整个环节。
最后，也是最能彰显元叙事特色的，是咪咕数媒依托5G优势，探索互动沉浸内容生产新范式，首推出“网文+剧本+X”模式。
简单来说，是通过创造IP内容，以剧本杀发展互动内容，再通过AR/VR等，利用雄厚的5G实力，落实到更炫酷的体验中，来探索和创造虚拟与现实的深度融合，实现元叙事，为元宇宙的到来做准备。
通过加速剧本杀、影视剧本等版权孵化，将内容打造成VR剧、互动短剧、沉浸剧场等强社交属性的多元互动内容，咪咕数媒强化了自身的差异化优势。
3、元叙事的案例
现在介绍一个我们观察到的、非常有代表性的案例，将故事、线上互动、线下教程相结合，同时融合了历史、文化、使命和价值观，而且是一个很有特殊价值的事情，这就是：“共产主义接班人”。
“共产主义接班人”由中国移动旗下的咪咕数媒牵头，既是文创IP，又是党员参加的党建工作，还有全系列沉浸式体验，充分实现了虚与实的结合，也将咪咕的5G优势充分发挥出来。
这是在建设红色文化的宇宙：首先从创作最基本的故事内容开始，然后，在基础故事的基础上，进行全系列的沉浸式体验发展——包括有解密书、全息VR/AR的剧本杀、互动游戏等等，既有线下的活动，又有5G的线上应用。
红色剧本杀：共产主义接班人
归根结底，“共产主义接班人”本身就是具备强大文化底盘的超级IP，所以天然就适合用元叙事来发展故事和互动体验内容。
下面继续介绍一些，将文字故事转化为沉浸互动的元叙事案例：
例如37度战队，一个极具科幻强国世界观设定的故事，就很具有元叙事风格，所以能迅速开展线上短剧+线下VR\AR的全形态版权开发，并且也在开始进行创新的沉浸式内容体验。
37度战队的孵化流程
还有关注女性成长的元叙事案例，“她力量”厂牌出品的，一个女性自强的原型化故事《乌夜啼》，就在网文的基础上迅速进入剧本杀孵化，城限本剧本杀已有300本预定，同时VR互动剧本杀也已在开发。也有关注地方文化探索的元叙事案例，“天玄宇宙”厂牌出品的《踏沧海》，其剧本杀同时在现实剧本杀和VR互动剧本杀两条线路开发中。
天然具有游戏化互动特性的故事也是发展重心，比如主题乐园+密室游戏叙事风格的《旧日游戏》，也是同时进行了网文+剧本杀剧本+VR互动剧本杀，因为也是很容易让读者转化为玩家的角色，得以参与和代入。
4、元叙事的特色
元叙事和IP的世界观、内容的立体联动息息相关。
越是具有想象力的世界观、超越于现实的世界、这样的IP最有可能创造出自己的元宇宙。所以，宏大历史观、独特宇宙观、科幻未来观的构造能力就非常重要。
还有，和传统的小说、影视、传说等构成的内容场景不同，通往未来元宇宙的内容IP，必须是立体多维的、全媒体应用的、联动共生的。只能孤立存在的作品形式无法向元叙事发展。
元叙事往往是多元化、多介质的融合，可以是游戏和故事的融合，也可以是内容与地理历史的融合，还可以是实物与虚拟的融合。
将实体风物和想象叙事的结合，咪咕文学的厂牌天玄宇宙，正在做的、将历史地理融合的内容规划就很有宇宙感——
按照中国不同的方位，分为西北、西南、华南、东北、华北、沿海六大区域，结合不同地区的风土人情，按五大故事类型去创造各种故事内容。
这样做的一大优势，就在于让内容从一开始就天然具有中国地理属性、和地方历史文化内涵，这些内容相加起来，产生更大的融合，就自然会构成一个新山海经宇宙。
5、元叙事与超级IP
而随着元宇宙的出现，超级IP的内涵有了新的更广大的可能。
我们可以重新定义超级IP：对外是文化符号学，对内是元叙事。只有具备足够强大的元叙事能力，IP内容才具备向元宇宙发展的力量。
下面我用一张很简单的图表，去定义超级IP与元宇宙有关系——
元宇宙一定是肇始于内容体验，这对拥有广阔内容和具有发展沉浸能力的公司来说，一定将占得先机。当然，还取决于是IP的体量和品质，只有超级优质的大IP才有机会构建子宇宙，并具有极强的生命发展力。
元宇宙和现在的互联网最大的不同：它不再是由一个个应用网站组成的封闭体系，人们体验到的也不再是一个个网站，而是从内容出发，进入一个个故事连故事的星球，这些星球通过内容串联，组成无边界的元宇宙。
而我们每个人，都是其中的创造者和体验者，而且两者皆是。
这也正是所有在元宇宙路上的探索者，无论是咪咕、还是腾讯、字节，还是迪士尼等正在做的事。
作者：陈格雷（老小格）及团队
《超级IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
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