这个冬天我们在海岛上办了场冬奥会
TVC 正片《海岛上的冬奥会》
主题海报
奥运冠军们的热度加持，无数流量的涌入，冬奥会成为品牌们在2022年的必争之地。而宝洁作为奥运会的官方赞助商，该如何找到属于自己的突破点呢？
冬奥会是奥运选手们实现梦想的“大舞台”，而对普通人的“小舞台”而言，好的生活，是一切梦想的基础，也是追逐梦想的动力。33年来，宝洁一直在公益领域默默耕耘，守护着一个个普通人的小梦想。于是乎，我们与客户一起选定公益为这次的突破点，确定了核心概念“美好生活 让梦上场”，它不光助力影片的主人公完成他的冬奥梦，更帮助每个普通人的梦想也可以漂亮上场。
说起冬奥会，其实在祖国南部，许多身处偏远地区希望小学的小朋友们，他们大多并不知道这是什么。同时也为了更加戏剧化的表现剧情，我们把冬奥梦带到了一个最不可能举办冬奥会的环境中。我们的故事发生在一个从没下过雪的海岛上，三年级的伍大劲拥有一个“冬奥梦”。他经历大人的嘲笑，同学的戏弄，穿着原始的装备，在屡次三番的失败后，几近放弃。但他的坚持不懈改变了身边的人。在老师的号召与鼓励下，村民们为他在海边搭起了一个冬奥会赛场，帮助他的“冬奥梦”漂亮登场。
并且我们为主人公起名“伍大劲”音同冬奥选手“武大靖”，也寓意着每一个普通人都可以拥有一个冠军梦，相信未来的他也能成为另一个“武大靖”。加上金牌女神高圆圆的参演助阵，一场“民间冬奥会”在遥远的海岛上火热开赛。
产品海报
这一次拍摄地选在三亚，有海有沙滩，还有圆圆。高圆圆老师气质绝佳，眼神都带着戏。说话温柔，毫无架子可言，加上各种具有海岛风格的美术道具，为整个影片加分不少。
船板滑雪板/椰子头盔/贝壳奖牌
海岛风格拉满的赛道
在影片上线后，宝洁在微博上发布了“海岛冬奥会参赛指南”。在微博上共享你“漂亮上场”的故事;参与快手挑战赛;参与天猫店活动，多平台一起联动。唯一的遗憾是,原本想要带领希望小学的小同学一起“圆梦奥运村”的活动，因为疫情无法如期开展，但是我们还是通过“云逛奥运村”的直播，让更多小朋友加入我们，一起圆梦奥运村。
之后宝洁中国更是携手中国青少年发展基金会共同发起“宝洁员工志愿者支教行动”，由92支队伍的550位员工志愿者，他们第一项任务就是通过网络为宝洁希望小学的孩子们，科普冬奥及冰雪运动知识，帮助更多的小小梦想，一起漂亮上场。
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