美团外卖的这支广告，又野又搞笑！
“床以外的地方都是远方，手够不到的地方都是他乡，上个厕所是出差到遥远的边疆。”
每到冬天，天冷得只想呆在被窝，更别说出门了，去一次室外像经历了一场“荒野求生”。因此，很多人开始用外卖解决一切，各品类用品尤其是保暖产品最快30分钟到家，舒舒服服。
也正是体察到这样的业务增长现状，美团外卖模拟极限环境，告诉大家：即便是一无所有的状况，有美团外卖，也能应有尽有。
荒野求生，为何变为“向往的荒野生活”？
故事内容设定：在冰天雪地的荒野，生存专家凭借专业技能认真求生，没想到摄影师“不讲武德”，通过外卖介入，把寻常的荒野求生变成了搞笑现场。
在雪原上如何果腹？凿冰钓鱼，生存专家认真演示着，冻到失温时还仿佛闻到了鱼香。没想到这还真不是幻觉，而是摄影师通过美团外卖叫来了火锅。
在取冰解渴之时，专家的满足之心溢于言表，当再次抬头，却又满脸不可置信。顺着目光看过去，美团外卖小哥竟然给摄影师送来了泡脚桶和饮水机，简直是“降维打击”。
此外，片中还有不少生存专家“人设崩塌”的时刻，让这个角色少了熟悉的“硬核”感，多了些接地气的气质。
其中，产品也成为推动剧情发展的关键角色。
比如生存专家在洞里孤身一人，没想到摄影师开起了篝火晚会。在“一个人孤独，一群人狂欢”的鲜活映衬下，生存专家“打不过就加入”，被成功安利、使用美团外卖点单，直接把荒野求生变成“向往的荒野”，从一无所有，进阶到应有尽有。
在轻松欢快的节奏中，各类奇葩物品接连出现，场景也从火锅一人食、泡脚养生社交局延伸到节日欢聚派对，从餐饮到非餐品类，也从另一个角度呈现了“美团外卖，万物皆可送达”的高质量服务。
奇葩订单带动多业务认知，搞笑up主二创扩散传播
同时，美团外卖在微博发起话题#还有什么是外卖买不到的#，网友在话题调动之下、纷纷晒出曾经下过的奇葩订单。立足于人们的猎奇心理，话题往更大规模扩散。截至目前，话题阅读量达2.5亿。
B站KOL也开启内容共创，促成联动传播。知名搞笑up主@人类早期驯服的一则《人类早期驯服野生外卖的珍贵影像》，创造出新的话题点，多角度多形式拓展了传播的生命力。
最后，无论是荒野求生新编，还是奇葩话题，这些只是美团外卖对外的脑洞发声，藏在其后的才是它想说的话：每当身边缺啥的时候，点个美团外卖，万物一键送达。
2022，祝愿大家一起轻松过冬！
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全部评论（17条）
我曾在清远、连州、韶关的原始森林试过，就算是有信号，也没有美团可点。也曾在川西、玉树的雪山大本营试过，有信号，但无美团可点。
所以，传达品牌的核心时，不要把场景定义弄错了。