如何为消费者找到专业信源，透传品牌技术价值与眼健康意识？
艾瑞咨询最新发布的《 2021 年中国眼镜镜片行业白皮书》指出：据世界卫生组织调研，全球范围内至少有 22 亿人存在视力问题，其中至少有 10 亿人的视力问题本可以预防，或尚未得到解决。
数据来源：世界卫生组织《2021年中国眼镜镜片行业白皮书》
伴随电子产品在生活中渗透，用眼场景逐步增多，视力问题逐渐低龄化。在我国，每两个孩子中就有一个近视患者，且随着学习生涯的推进，近视率从 6 岁儿童的 14.3 % 一路飙升至高中生的 80.5 % 。为此，全国人大代表在 2021 年两会上特别指出：建议将近视防控节点前移至 0 岁，从孩子出生就进行新生儿眼保健和视力检查，幼儿园常态开展近视筛查。
眼镜行业多年来被消费者误解为「暴利行业」，大众对行业技术和销售环节的认知缺乏，使其难以得到健康发展。品牌和消费者之间的信息不对称、行业标准的缺失、以及近视防治的错误观念，让视光品牌的营销难上加难。如何消除消费者的误解，建立品牌专业可信任的形象，成为摆在视光行业面前的一道难题——
依视路作为全球视光企业翘楚品牌，拥有超 170 年历史，关注国人视光健康，以其 9500 多项专利与技术创新，长期致力于建立视光生态，提供大众眼健康问题的解决方案。而星趣控作为依视路旗下专注青少年儿童「跨时代」近视控制星方案的品牌，拥有技术前沿的近视防控产品，却未被市场认知。究其原因，在于大部分家长对于近视问题的防范、控制，以及长远的眼健康隐患缺乏基本认识。
如何提高中国儿童近视防控的关注度，让消费者走出眼健康护理的盲区，同时提升星趣控产品技术价值的感知度？一起来看看 dmc 是如何做到的——
建立丁香域内首个「眼视光」内容专区
不同维度触达消费痛点
为品牌深度沟通铺设用户基数
对大众而言，眼健康意识、近视问题的解答，需要清晰的科普脉络呈现。dmc 首次在域内为品牌建立专栏「控近视，星未来」，以强调「近视需要科学地防控」为目的，从后果、成因、误区、方法等不同维度的话题入手，梯度打造 5 篇内容生动又有话题性的科普图文，吸引不同关注视角的潜在消费者，以专栏话题形式聚焦内容，吸引反复阅读，并沉淀了品牌的忠实用户。
多样化互动体验
激活用户参与、分享及转化
聚焦新一代视力管理话题
建立新型镜片品类认知及认可
专业护眼知识复杂且晦涩，如何让用户充分理解？理解后又如何与品牌相关联？dmc 在内容沉淀专区，根据每期的不同主题，运用互动式配图、SVG 答题式阅读、长条漫情境观看等互动体验，让用户在趣味的沉浸式阅读中，获悉近视防控的健康箴言与建议；并在痛点唤醒过程中，引出星趣控新型镜片作为解决方案，以专业角度解析其前沿技术壁垒，强化了品牌信任度，同时引流至星趣控小程序进一步链接品牌。
「一键还原」生产溯源视频
拆解产品作用机制
清扫消费疑虑 让产品价值透彻可视化
引入产业链上下游专家 为品牌建立循证医学的专业信源
随着大众对信息的透明化要求越来越高，品牌以解密自身的形式做用户沟通，就显得诚意十足。令人信服的专业科普与趣味种草相结合，是引起消费者好感的关键。在本期「一键还原」视频中，dmc 将眼健康原理与产品作用机制做脉络链接，为大众科普解读近视的成因，追溯星趣控新型镜片的人体作用原理，在专家的观点与解读中，带领消费者了解产品背后的秘密，让用户获得透彻的产品感知，建立品牌信任。
传播布局年轻化 多平台发力为品类命题找到沟通人群
为了用可视化、听得懂、用得上的科普知识，链接更多潜在消费者， dmc 重点发力年轻群体聚集的B 站，并联动微博和微信端，激活不同用户对产品技术、作用原理的进一步解读与传播。除了丁香媒体矩阵，dmc 还调动外部微博 KOL 让内容形态再进化、更易被感知。
整波活动在域内成功打造了：「青少年近视防控=依视路星趣控」的品牌印记。仅在丁香医生微信图文专栏就创造了 176w+ 的阅读量，单篇文章分享数高达 2w+ 次，证实了内容的社交性和实用性。在丁香生活研究所发布的图文，阅读达同期爆款并获热烈讨论；外部微博 KOL 的传播也完成了预估的 150% 左右。同时，「一键还原」栏目专业内容创意化和高质量的呈现，在 B 站上获得挑剔的网友一度好评并登上热门。
在这场 dmc 与 品牌共建的营销战役中，每个角色都实现了其想要获得的价值：对品牌而言，依视路星趣控逐步树立「青少年近视防控专家」形象，产品背后的科学原理被大众理解认知；对消费者而言，深入了解了近视防控的真相，也有了可信赖的产品方案作为选择；dmc 与行业 TOP 品牌强强联手的首个近视专栏，深获用户好评与认可，呼吁更多人关注视光问题，重视眼部健康。
科学界的理论仍在迭代，未来 dmc 也期待与致力于前沿理论、技术研究和强社会责任的品牌共同合作，传递健康关怀，探究共创健康营销之路。
延展阅读：#控近视，星未来 内容专区
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