品牌的国潮外衣还能披多久？
按照惯例，先上观点：
1、中国文化在商业市场绽放，是大趋势，毋庸置疑。
2、国潮之势，始于颜值，终于本质。
3、真国潮，必须要有与祖国有关系的品牌文化（不一定根植于中国文化），需要时间沉淀且被认同。
一、见证中国文化的崛起
无论是先前的国风，还是如今的国潮，无非是从复刻古风到融合中国元素，实质上都是中国文化崛起的例证，也体现了文化自信。
但当下商业世界对中国文化的开发还尚且处于初级阶段，或许未来会出现对中国文化的“再造”，再提出一个新的概念，也不足为奇。
总之，中国文化在商业市场上绽放，是毋庸置疑的大趋势。
二、洞悉国潮之势
国潮本质是奠定于中国文化之上的一种“势”，是中国文化对外在事物的赋能。
就拿市面上的国潮爆品来说，无论是美妆、饮品、服饰等消费品，在国潮盛行之前，都是本来就存在的，无非后来融合了中国元素，但其产品本质并没有变化，美妆依旧还是那个美妆，只是设计元素和产品蕴含的文化被赋予了国潮之味，其他品类也是如此。
文化自信其实只是多种因素综合作用下的结果体现，并不是促使国货、国潮流行的直接因素。
让越来越多年轻人认可和接纳带有中国文化的产品的主要原因是中国供应链、设计、运营和营销等等的强大。因为中国供应链的完善与强大，保证产品的品质和稳定输出，因为中国设计的强大，不断创造出饱含中国文化的高颜值产品，同时借助强大的供应链，无论多复杂的产品设计都能高效实现，因为运营和营销手段的强悍，短短一两年就能打造出红遍大江南北的网红品牌，还有其他之处的强大，无不印证着祖国的强大。
也正因为这么多的强大之处，才唤醒和增强了民族自信。
虽然强大，但也架不住跟风投机者为了追逐利益，借着风口，草草复制成功产品便上市，只为赚一波流行红利，扰乱了整个市场。虽然颜值是唤醒消费者开始关注国货的第一步，但产品设计仅仅是个引子，而其产品本身要满足消费者的需求才是核心，产品设计只是附加值，其本质是要解决消费者的痛点，满足消费者的需求。说到底，带着中国文化之光的产品更多只是披着国潮外衣而已。
总之，国潮之势，始于颜值，终于产品本质。需要回归第一性原理，关注并满足消费者的需求。
三、奠定于文化之上，才是国潮
“国潮”的成功密码不是唯一，但或许有一些规律存在。
输出带有思考的己见：真正的国潮品牌，必须要有与祖国有关系的品牌文化，其品牌文化不一定要根植于中国文化，但需要时间沉淀且被消费者认同。
简单总结，成就国潮品牌必须同时具备的前置条件有3个：
1、与祖国有关系的品牌文化
国潮概念是基于中国文化的赋能外现，想要塑造国潮品牌，就必须要有品牌文化基础，只有建立在品牌文化之上的国潮概念才有生命力。
品牌文化是赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，而这个文化内涵必须要与祖国有关系，但不一定非要根植于中国文化。与祖国有关系，只是为了让品牌与消费者有产生中国共鸣的联结点，借助联结点以更好嫁接中国文化，塑造品牌的国潮化。
比如中国李宁，李宁品牌存在已久，在推出中国李宁系列之前也并未与中国文化有过多关联，其品牌文化也未根植于中国文化，但自从推出融合中国年代元素的中国李宁系列之后，掀起国潮之风。主要是因为李宁品牌文化中有一个与祖国紧密相关的关键元素-李宁本人，他是曾经的“奥运冠军”“体操王子”，为祖国征战奥运的“民族英雄”，这个情怀是其他品牌不可替代，无可比拟的，所以李宁推出中国李宁系列，自然而然被接受和被追捧。而安踏就没这样的强联结。
另外，国产品牌更有成为国潮品牌的天然优势。
2、品牌文化需要时间沉淀
文化的渗透都需要时间，而不是一蹴而就，也是急不得。
品牌文化的起点是品牌给自己设定文化内涵，需要品牌利用各种强有效的内外部传播途径进行宣传扩散，让消费者了解品牌文化。
虽然现在总结出了网红消费品牌的成功打造公式=5000小红书KOC测评+2000知乎问答+李佳琦直播，但这也仅仅只是加速了品牌知名度，徒有其名。
而品牌文化是慢东西，需要品牌坚持传播，慢慢渗透才能被消费者感知到，时间是最好的计量单位。
3、品牌文化被消费者认同
品牌对其文化的坚持传播固然重要，但也要时刻关注品牌文化是否被消费者认同，否则都只是徒劳。
无论品牌文化想要承载传达价值观念、精神、理念、个性、品味格调或生活方式等，都是要获得目标消费者的理解和认同，只有认同了，才能建立品牌与消费者的情感链接，才能借助链接点向消费者输出中国文化，实现情感共振。
比如中国李宁的成功，是建立在李宁品牌二十几年的品牌文化沉淀之上，且消费者有了认同感才让中国李宁系列能被迅速关注和热捧，而非一夜爆火。
注：以上配图均来源自网络。
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