2022年机械企业在数字化时代下如何从账户入手，为营销提势创机、遇新生！

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举报 2022-01-21

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过去的一年有企业成功破圈，也有困于流量；有企业乘风破浪，也有企业深陷“内卷。

信息迭代爆炸的时代，同质化无处不在，有价值的信息显得弥足珍贵，线上营销转化频频受限，机械行业立新迫在眉睫，整个商业社会进入了一个新的不确定性时代。

用户心智成熟，机械行业数字化转型给营销人抛出难题。展望2022年B2B企业在数字化时代下如何从账户入手，用专业制胜，去捕捉机会，为营销提势创新机、遇新生？

锐之旗机械事业部用专业回馈年终总结，密切关注行业动态，联动客户后链路场景与行业TOP用户交流获得有效信息。

关于当下国内的高质量短视频制作领域究竟是怎样一个格局？

优化环节机械同质化严重的基木鱼落地页怎样才能脱颖而出？

2022，河南机械企业怎样实现线上营销线索转化突围？

基于以上疑惑，机械事业部举办“跨越向新，链接增长”深度优化沙龙，从账户出发解决竞价猿每晚灯火阑珊处的头秃的“精准流量”。用专业制胜，去捕捉行业营销发展蓝海，为2022年线上营销提势创新机！

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一举拿下 基木鱼高转化营销页秘诀

在竞价推广的过程中，落地页起着至关重要的作用，落地页的质量直接影响到用户的咨询和转化这也是让竞价猿头秃emo的一点。

提起机械行业落地页，首先想到就是同质化！打破落地页同质化困境，还真是一门学问，在这么一个信息飞速迭代，单一浅显的广告已经不能满足这个时代诉求，为此，锐之旗机械事业部根据时代诉求通过落地页质量提升广告投放效果，增强账户竞争力。

机械行业本身行业特性，产品多而复杂，制作落地页时表现手法相对单一，基于以上本次沙龙采用多元观点进行融合、碰撞，对新变量带来的增长新机会展开赋能。

1、机械行业优质落地页四大指标
【智】：满足客户诉求，软实力、相关性、时效性形成感知连贯；
【优】：内容质量高且专业，内容丰富+紧跟热点，专业可信可信+专业+知名；
【简】：用户体验良好打开加载速度，浏览顺畅以及交互舒适；
【正】：满足内容基线不影响用户体验、符合法律要求；

2、基木鱼落地页的布局
第一步：先模拟搜索用户的思维模式，即用户为什么进来？进来之后想要看什么？
第二步：回归广告主思维，即我提供你想看的东西，还能够帮你解决这些问题。
第三步：适当利用在线咨询、拨打电话、表单、添加微信这些转化组件促进询盘量。

3、优化技巧
买点明确，使用数字。做减法：产品服务提炼简短卖点，避免长篇大论，导致阅读体验差。表单转化：表单尽可能减少填写项、引导文案定制。提升说服力，降低用户决策压力。
虽然基木鱼落地页只是整个营销推广的一部分，但它的文案与设计对于转化也是非常重要，用专业手法，合理技巧制作，营销效果将会事半功倍。

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智能优化 玩转ocpc 力做高阶“工具人”

随着互联网演变，账户优化成本高、没转化、质量差，成为推广中老生常谈的问题。

处于运营为王的时代中，16年各大流量主开始上线OCPC广告功能，这对于广告投放业有革命性的意义，成功地完成了从“独特”到“流行”的蜕变。

仍旧有部分人不理解为何要用ocpc，解决以前大锅饭，吃多少你盛多少，流量的选择权在客户手里。

缺点：流量有剩余，或者说肉都被拿走了，只剩下素菜，造成资源浪费！

现在：有一个手抖的大妈（ocpc）给你盛，根据你的身高、胖瘦以及还有多少人要吃，来给你分配饭菜！对应到账户上呢？就是展、点、消、转化率以及你线索后端的标记！打破传统CPC投放困局，助力打开更大流量空间！

对于机械行业而言，CPC模式下依然需要客户不断的购买关键词进行扩量优化。同时客户的买词丰富度，也对系统的自动探索扩量有着重要的辅助作用，买词越丰富全面，系统自动拓量的效果和空间也会越大；OCPC模式下的买词扩量优化玩法更加灵活更加高效，成本更加可控；从根本问题提升账户竞争力，助力账户健康态稳步获客。

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一招致胜 轻松打造高质量视频

打破传统图文样式的桎梏，用一条视频扛起一个账户。近年来，短视频凭借其短平快的大流量传播特点，以迅雷不及掩耳之势席卷各大新媒体平台，成为时下最受青睐的内容传播方式。

与传统媒体相比，短视频是更好的产品营销渠道，能够在极短的时间内，把自己的产品卖点整合突出展示，能够让用户尽可能的全面的了解产品，从而产生购买欲望。

很多商家在开始做信息流短视频的时候，可以说是“摸着石头过河”，无法形成高质转化。如何从机械行业特性出发，制作高质量视频素材呢？

经过长期的研究以及数据分析发现，机械行业适合视频类型图片轮播剪辑、厂家企业宣传片、真人出境介绍、3D动画演示以及车间实拍几类，直观表现企业信息，给视频观看者强烈的代入感。

从视频制作风格-创意-素材-文案，打造吸引用户核心场景，再到视频物料制作-画面-声音-字幕-时长四大硬性指标将用户最关心的问题展现到视频当中，形成强相关的转化路径，增加线索。从目前的网络营销趋势来看，信息流推广平台依然是值得企业大力去布局的渠道。

跨越向新，链接增长，营销驱动企业增长，跨越实现增长突破，更专业、更深入服务于行业用户。

控制成本听着简易，操作艰难险阻，投放因账户而异，好效果需强攻略，基于行业特性，解锁营销密码，锐之旗将一如既往为企业赋能解决问题，有的放矢，打响2022线上营销战役。

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