2021 年科学去爱，迈出两性健康营销第一步
「有史以来第一次，在这个时代里，成千上万训练有素的人耗尽自己的全部时间，只求能打入集体的公共头脑。目的是为了操纵、利用和控制，旨在煽起狂热而不是给人启示」，这是麦克卢汉在 1961 年写下的话，也准确的描述了当下的整个传播环境。
在这个信息爆炸的时代，人人都可以大声说话，宣扬自己的知识。创造新的热词和消亡旧的热词，圈定新的边界和打破旧的边界。大部分人都在等待旗帜，一面旗立起来，就一窝蜂地跑过去，一面旗倒下，就一窝蜂的散开。但旗举起来后，要往哪里去呢？不是所有人都能给出答案，在 dmc 和杰士邦 2021 年的合作里，我们尝试给出一些答案，从性开始，但不以性为止。
在当代，我们看到更多描述性的词汇在生发，更多的人投入到各种性知识性教育分享中，即使我们没有在学校或者父母那里收获到系统的性知识，也可以通过网络去获取，自学成才。在这个信息链条上，性经验和性知识是公共化的，谁都可以随意取用，谁都可以去标记，让性得到更多的传递，达到更广泛的传播。
在互联网上搜索知识面临的主要问题是太开放了，开放就意味着信息量大且庞杂，需要去做筛选，利用自己的主动性，去获得系统的知识，但这只适用于少部分人，并不适合大众。那怎么让大众收获到有用的知识呢？又能展示杰士邦优秀的产品呢？
我们给出的答案是从产品出发，凭借丁香医生本身的科普身份和专家团队，透过产品本身，讲清楚其背后的科学内涵，帮助大众了解两性科普知识的同时，也能认识到产品本身的特性，而不是普普通通的一片安全套而已。
dmc 始终相信好的产品自己会说话，我们要做的就是搭建个场子，让产品自己去说话。同时，国际知名运动品牌杰士邦的产品也给了我们很多的惊喜，三款产品，每个都有强势的产品力，也更让我们坚定了这个想法，从一片套去讲述其背后的情感科学和两性科学。
杰士邦零感 003 玻尿酸新品推广
安全套有两面，
一面保护男生，一面保护女生
安全套市场男性消费者占比较高，在观念上，大家也都觉得套套应该由男生来买。女性消费者的需要并没有被关注到，杰士邦洞察到这一需求，推出了面向女性群体的产品品类 —— 杰士邦零感 003 玻尿酸安全套。
在玻尿酸这款产品的推广规划中，我们分三步走：
第一步：出奇招，玩反转，赌你想不到
用化妆品广告的手法拍摄「安全套」
玻尿酸是大量存在人体组织、真皮层中的一种透明胶状物质，是肌肤的保湿因子，成分温和亲肤，也是我们再熟悉不过的成分了。
因此，拿到这款产品时，一个创意就出现在会议室的黑板上——用化妆品的广告来拍安全套。通过讲述水润对女性体验的影响，将消费者未来使用产品的状态带到现在，给消费者一个明确的感知。
广告创意敲定了，骨架就敲定了，我们就开始填充肌肉。在春天这个节点，我们觉得最好展现水润和两性的场景就是大海，想到大海我们就想到是枝裕和的《海街日记》去记录女性的美好。
因此，我们采用的手法是通过女性的感官体验和内心独白，去讲述水润为她带来的体验。同时，在视频文案上，完全不会感受到两性的意味。但当产品出现后，再反回去看文案，会发现里面充满了两性的暗示，值得反复咀嚼。
我们也搭配了海报，以水为关键点，用有深意的文案，去讲述水对人体的价值。
第二步：深化科普，借专业知识传递品牌价值
为什么润滑液多的套套对女性更友好？
前期我们做好产品 TVC 广告，为新品提供曝光之后，紧接着将内容拉了回来，去讲述产品本身所蕴含的科学道理。
经验告诉我们，光应用专业科普知识这个语言钉子是不够的，在这个视觉时代，我们还需要强有力的视觉锤，通过年轻人喜闻乐见的复古拼贴风的视频形式，以及和产品一致的配色，从视觉角度出发去建立统一的心智链接，培养消费者对于产品本身的认识。
在 B 站进行传播，和年轻人建立知识层面上的交流与沟通。
第三步：挖洞察，找共鸣，懂你需要；
科普图文一直都是丁香的强项，我们通过一篇篇图文帮助大众解答生活当中的健康问题，并为大家介绍一款切实可行并通过我们专业科审团队审核过的产品，解决生活的困扰。
在科普图文上，我们更多的是，找到消费者在使用套套这件事的前中后期，遇到的普适性比较强的痛点，去与消费者建立共情。
很多时候我们在认识套的时候，并不会区分套套的具体功能，更不用说它的润滑液成分了，因此，为了让大家对于套套上的润滑液了解更加清晰，我们在材料学专家的支持下，生产了这篇内容，帮助大家理解安全套上的润滑液，以及润滑液中加入的一些特殊成分，都有什么作用，不想了解一下吗？????
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提到安全套，我们总会想到薄，但薄的套套真的就更好吗？我们带着这个问题，也请教了材料学的专家，他的意见可跟我们想象中的不太一样。
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通过 dmc 的专业背书和科普图文对杰士邦零感 003 玻尿酸的加持，在今年上半年各个营销节点都取得了不错的好成绩。
杰士邦极肤 SKYN 系列产品推广
柔软如皮肤，
重新定义安全套
当各大品牌在超薄领域百舸争流的时候，杰士邦再次另辟蹊径，交给消费者另一个答案——聚异戊二烯材质的安全套，这款套套既具备像聚氨酯套套（超薄套套）一样可以防止消费者蛋白质过敏的特性，同时还兼具肤感柔软的特质，相较于聚氨酯略微的塑料感，体验更加美好。
拿到这款产品时，我们主要选定的策略是，建立极肤和肌肤的关联，通过强调肌肤之亲对于感情升温的重要性，带出产品的价值点。
为什么谈恋爱的时候，不管男生女生都喜欢动手动脚，探索对方的身体，这里面到底蕴含了怎样的科学道理，我们也通过一条科普视频，为大家详细解读。
解释产品特点之后，我们从产品上升到品牌层面上的探索，超薄满足的是男性对薄的追求，极肤则更多是从女性视角出发，满足女性对于安全和柔软的追求。因此在极肤后半段的传播中，我们更多从女性视角，去向大众介绍女生对于套套的需求，也应该被大家关注到，不管是男生还是女生。
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在极肤产品的推广上，我们采用的是两条腿走路的方式，一种是从产品本身出发，去探讨极肤之亲对于感情关系维护的作用，另一种是从产品意义出发，去探讨两性生活中，女性的需求也应该大胆的表达出来和得到重视。通过概念切割的方式，站在 001 等超薄套套的另一面，为消费者提供另一个选择。
杰士邦持久系列产品推广
那些购买持久安全套的男生，
心里想的就不是自己
当看到这款产品时，我们就确定主要沟通的人群为男性，同时我们也在丁香医生 APP 上关注到一个数据，在今年，「早泄」这个词汇在丁香医生 APP 上被搜索了 147785 次，想必有很多朋友都深受困扰，毕竟这影响到了自己的性福生活。
针对于客户有线下渠道投放的需求，我们将创意形式确定为海报。在思考具体内容时，一句话出现在我们会议室的黑板上，任何事情到最后都是好事，如果不是好事，就说明还没到最后。因此，我们为持久系列产品拟定的主题为#持久，会让好事发生#，我们拣取标志性的生活事件去做举例，展现这种美好结局的时间性，向大众传递出持久会让好事发生的价值概念。
不仅画面有梗，文字上我们也下了比较大的功夫，期望达到让大家能够会心一笑的作用。
从让大家留下脚步，定神看一看的内容，在持久产品的推广上，我们依然秉持着科学去爱的态度，从消费者最广泛的误区入手，拨开云雾，找到问题的正确解答方式。在持久方面上，网络上、生活中充斥着各种不靠谱的手段，让大家燃起希望的同时又充满失望。所以，作为 21 世纪的我们，要相信科学。
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整年下来，dmc 和杰士邦的合作以科学去爱为主题，从一片片安全套出发，去探寻产品背后的科学道理以及社会意义，为大众提供从科学视角去认识了解安全套的视野，让大众更愿意在知识层面去谈性和传播性。同时这些科普内容具有长久的生命力，也是品牌的数字资产，可以拿出来反复使用和传播，带来更深远的传播效果，这也是健康营销的魅力之一。
杰士邦艾滋病日品牌社会公益活动
艾滋病防护，不是一类人的事
而是整个社会的事
心理学上有一种认知偏差，叫幸存者偏差，大家都觉得自己是幸运的小概率事件的人。因此，每年的艾滋病日，虽然各大品牌和媒体嚷嚷的声音很大，但并没有得到大家的重视。dmc 与杰士邦因艾滋病日结缘，从 2020 年的《成人的定义》品牌态度广告片到今年的《当代中国性安全健康调查报告》，我们都是从与更多人有关的视角去出发，去强调艾滋病距离我们并不遥远，我们应该去重视艾滋病，在任何时候发生性行为都要戴套，这既是对自己的负责，也是对他人的负责，更是对社会的负责。
今年，我们和杰士邦一同发起了「性安全认知与行为调研」，从 6000+ 位受访者分享的故事和经历中，我们看到了这代人对于爱情和性的态度。
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《 80 后和 00 后的「性生活」谁更靠谱？大数据可不会骗人》（当然我们真的不是说 90 后没有性生活，真的不是）
今年，我们面对的市场环境和传播环境更加的严峻，无论是谁，都难说自己掌握了这个时代全部的传播玩法。丁香医生过往更多以健康媒体身份出现在大家的视野中，承担得更多是为产品做健康背书的角色。但今天 dmc 的出现，就意味着我们做的事，不再是单纯的产品上面的宣传和种草，而是扎扎实实的整合营销，从健康这条赛道上，我们有信心也有能力，能为更多的品牌提供更有用的服务，解决我们合作伙伴要解决的问题。
在接下来 2022 年和杰士邦的合作中，我们将延续这样的策略，去讲更多的故事，影响更多的人，解决大众在两性领域上的健康问题。
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