2022年的金号毛巾选择以这样的方式对话年轻人

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举报 2022-01-21

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回顾2021年，“躺平与不甘心”似乎已经成为了年轻人的生活主旋律。

面对日益激烈的竞争环境，在房贷、职场等难以打破的现实困境之下，“对困难的躺平”“对现实的躺平”成为了当代年轻人生活理念的新选择。

然而在自我实现的奋斗过程中，“躺平”往往意味着“部分放弃”，对于自我的“不甘心”又衍生出另一种反抗情绪，而这映射于网络世界中则形成了“卷王之王”“卷死他们”等网络词汇、观念的表达。集“躺平与不甘心”情绪为一体的“矛盾青年”成为当代年轻人的常态。

当丧文化的情绪在“矛盾青年”心中不断生根发芽的当下，于2022年的跨年之际，“金号毛巾”选择打造一场魔性轻松的营销活动，为各位年轻人们洗去烦恼。

这一刻，请忘记2021年的烦恼与心累，跟随着“金号毛巾”这一国民品牌小伙伴，一起轻松愉悦地迎接2022年的到来。

联手「万合天宜」，打造新年鼓励神曲

“忙碌内卷的青春”、“你努力的眼神值得承认”、“过去的过去了别再悔恨”......在2022年跨年之夜，由「金号毛巾」与「万合天宜」联手打造的新年MV《洗笑颜开加油鸭》，于B站、抖音、微博等多个官方平台正式首播。

场景+共鸣，打造情感共情

金号毛巾品牌巧妙地将“洗”“擦”这两个产品的使用场景转化为魔性舞蹈动作，同时，将具有共鸣的词汇转化成歌词故事。借助2022年跨年之际，向年轻用户输出“新年来临之际，用金号毛巾洗洗脸，洗去烦恼与疲惫迎接全新一年”的美好祝愿，希望通过新年MV为各位年轻人击破过去的负能量的同时，强化品牌与年轻用户之间的纽带。

品牌用户同频，IP加成破圈

MV故事内容体现了金号毛巾对当代年轻人生活细节的观察，精准击中年轻人的生活痛点。扎实优质的内容质量之下，内核是品牌对于年轻用户的真切地情感共鸣，借助「万合天宜」这一深受大众喜爱，且搞笑标签深入人心的ip影响力之下，实现了内容与品牌的双双破圈。

使用场景共鸣与情感共鸣的双重夹击之下，引发各方共情，刘循子墨、柯达与小爱，与“热门精选娱乐”、“娱乐八卦资讯”等多个娱乐内容的微博大V账号，纷纷关注转发，微博话题#洗笑颜开加油鸭#于微博平台获得5300W+流量。

内容借力拒绝自嗨，直击Z世代用户

在内容合作上，金号毛巾选择与“接地气”的「万合天宜」合作内容；在内容传播侧，“金号毛巾”选择了年轻用户的内容聚集地——B站与抖音。只有通过魔性和接地气的营销手段，才能更容易吸引Z世代的年轻人关注，只有用Z时代能感知的语言沟通，才能达到更有效的传播效果。

拒绝口号硬广，软植更受欢迎

在信息爆炸时代诞生的Z世代，早已“麻木”于流量的长河之中，自卖自夸的传统营销方式，早已不能撬动起他们的关注。金号毛巾这次就摒弃了传统品牌硬广植入的方式，选择与「万合天宜」进行内容的合作，以软植入的方式，一反传统的品牌新线，为Z世代用户带来新鲜的感官感受。同时，品牌选择用户口碑优质，自带路人缘的艺人合作，也进一步为内容的质量与流量进行双重加持。

受众为品牌创作，实现传播闭环

无论是抖音，亦或者是B站平台，金号毛巾始终扮演着Z世代的伙伴身份，希望邀请年轻用户参与这场由金号毛巾发起的“跨年活动”之中。

由品牌发起的#洗笑颜开加油鸭#抖音挑战赛活动，官方邀请了各种维度的内容创作者，如：二次元、音乐、颜值等，利用“舞蹈+音乐”的创作方式，定制打造优质UGC传播内容。希望通过优质内容创作者作为与年轻用户沟通的触点，借助抖音用户感知的内容形式，不断强化洗脑魔性的主题歌曲，达到更有效传播效果的同时，希望用户亦同样参与挑战当中。

而在B站渠道平台，金号毛巾则采用更受B站用户关注的内容二创的形式进行传播，邀请82W粉丝量的“采紫葳的凌霄子”，与70W粉丝量的“冰攻厂BeSo”的优质UP主们，以年轻用户喜爱的鬼畜剪辑、魔性改编等方式对官方内容进行二改，为品牌建立更年轻的形象标签作内容沉淀，进一步加强与年轻用户的沟通。

在跨年这一品牌营销聚集节点，用年轻人流行文化和沟通方式，才能为品牌带来的新话题实现出圈，金号毛巾不是高高在上的品牌，本场营销活动亦不是简单的品牌硬植入。

产品在升级，品牌玩法不传统

纵观本次金号毛巾的《洗笑颜开加油鸭》营销事件，从选择与「万合天宜」合作打造痛点洗脑歌曲、从选择Z世代内容聚集平台抖音发起抖音挑战赛，亦或者是首次进军B站渠道，在打造多平台内容矩阵的同时，金号毛巾始终遵循“与年轻用户对话”的原则，即用“年轻语言”讲述内容。

我们不难看出金号毛巾这一经典的传统品牌，并未因岁月而老去，而是依旧不断地迸发鲜活的生命力，品牌正在通过不断地尝试不同手段与创新的营销玩法，希望更进一步地与年轻用户进行沟通接触。

《洗笑颜开加油鸭》营销事件，是金号毛巾品牌于2022年开局的全新尝试，同时，也预示着未来金号毛巾品牌年轻化的道路上更多的可能性。我们期待金号毛巾在不久的将来，与年轻用户进行更多的“对话”。

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