复盘2021中视频，“内容为王”时代的视频行业新锚点
回看2021年的视频行业，中视频是绕不过去的关键词。
如果说2020年作为“中视频元年”是因为概念的诞生，以及带动各大视频平台发力新赛道的热度；2021年的重要性，就在于印证了中视频内容和行业价值。
在2020年底，行业对于中视频到底是概念还是真蓝海仍有疑虑，主要有三：中视频真的有人看吗？如何保证优质内容的供给？中视频怎么赚钱？在这些关键预期落地之前，中视频的赛道价值还无从谈起。
2022年伊始，作为曾经的概念提出者和关键的行业发力方，西瓜视频联合抖音和今日头条发布了《回映·中视频这一年》H5，正在提供观察这一赛道的信息依据。
其中提到，西瓜视频、抖音、今日头条三端的中视频观看数据持续增长，下半年同比上半年条数增长98%，播放量同比增长25%。市场和创作生态的快速发展，填充起了衡量中视频价值的关键指标。
行业对中视频的价值预期，或许正在兑现。
中视频依然“香饽饽”
成视频行业关键变量
“在抖音，除了短视频，中视频消费时长占比超过了40%。”1月6日的“引擎大会2022·ONE”上，巨量引擎产品高级副总裁周盛提到这样一个数据。
如果说西瓜视频提出概念时，对市场的预估是用户对于更高内容承载量的视频有需求，那么现在，这种赛道价值正在得到印证。
一是用户数量，抖音、西瓜视频和今日头条三个平台上，百万播放量中视频超过160万条，千万播放量中视频超过9.3万条。
二是用户粘性，即互联网主流用户对更大信息量内容的需求提升，或者说是“在线学习”热情。巨量引擎广告产品负责人杨晓羽在引擎大会提到，“当前抖音和西瓜视频的用户，每天观看一分钟以上的视频内容，时长已经超过了一个小时。”
数量、粘性，这些指标所代表的互联网用户活性，表现为中视频具有差异化优势的流量价值。这种流量价值可以从三个角度来看：行业、平台和商业化。
对视频行业来说，中视频进一步聚集了互联网价值突出的用户群体，不但提供了最大的行业变量，也通过用户活性进一步提升了在泛互联网空间的传播度与影响力；对于相关平台，通过激活大众认知建立品牌，其中作为头部平台的西瓜视频，更成为高净值中坚人群驻足地。
这部分人群进一步实现了商业化价值的整体激活，他们青睐深度的优质内容，也更愿意为之买单。可以说聚集了这部分用户的中视频平台，不仅可以通过内容吸引消费，也对品牌营销有更好的助推作用和长期价值，让品牌营销拥有了更广阔的想象空间。
这是一年前吸引行业纷纷下场的原动力，也是视频行业在面对增长问题的当下，一直在寻求的新变量。面向综合视频的未来，中视频所实现的价值或许可以在更大的空间表现出来。
在“内容为王”的时代里，中视频的内容承载量和为用户提供的获得感，正在提供一种逐渐建立大众认知、有期待感和新鲜感的锚点价值。中视频内容生态与用户相遇，正在影响当代人的信息获取渠道和生活方式。
创作者生态裂变期
兑现内容预期
这种价值的实现，必须依托于坚实的内容基础。
建立创作者生态的艰难之处在于，从2020年的冷启动到2021年完成“从0到1”，不但平台要完成人才吸引和储备，创作者们也不理解中视频是什么，面临着不会剪辑、变现不明等种种客观困难。
而在2021年底，这似乎已经不再是一个问题。据了解，过去一年有超过1300万创作人入驻平台，进入了增长的裂变期；同时，2021年中视频月活创作者数量增长80%。
一系列中视频达人正在获得破圈认知。去年万粉创作者发布视频数1.8亿个，百万创作者发布视频数超2000万，逐渐成长的创作者生态正在形成高质量的内容供给。
在这背后，是行业为创作者降低门槛的一系列努力，更需要平台拿出真金白银和流量资源，在前期为行业闯出一条新路。其中相对比较有影响力的首推西瓜视频发起的“中视频伙伴计划”，去年已经吸引了超900万人报名参与。
中视频创作正在迎来一个好时代。
一批以中视频为职业的创作者们已经出现。他们让中视频内容的供给更加丰富多元，通过传递着泛生活、泛知识、泛兴趣等各方面内容，实现了对相关场景的广泛覆盖，以具有深度专业的知识观点，让中视频这门“好奇心”经济兑现了对用户的价值。
曾参加《我是演说家》第三季的@房琪kiki，作为知名旅游领域创作者，目前在西瓜视频有超过1143万粉丝，一条介绍琼台的旅游视频收获近180万次观看；@模型师老原儿 则是平台成长起来的破圈达人，粉丝达776万，一条介绍“巴氏刷牙法”的视频观看破881万次。
对繁荣而多元的中视频内容进行复盘，可以归纳出三个关键词：深度的专业垂类输出、广泛的场景覆盖和用户的深度认知，这种综合性的内容优势形成了与其他内容品类的差异化。
这种内容价值也进一步激活了商业化的可能性。中视频更深度、多场景、高认同的内容特点，与品牌方所寻求的高价值营销渠道形成了趋同性，强知识、观点输出形成了更好的种草效果，场景与多元化产品匹配，以及用户从内容认同到品牌认同的转化，都成为对品牌价值的更好传递和根植。
当表达者获得了最适合他们的舞台，而中视频也兑现了为观众打开新世界、提供信息量的内容预期，逐渐实现“平台-创作者-用户”的良性生态循环。
变现，中视频加速前补全路径
“我印象里，从来没有国产汽车在涨价的情况下销量还能翻倍。”去年7月@温义飞的急救财经 与理想汽车的一次商单合作，实现了平台600万+的播放量，更以全网播放破千万、互动量超17万实现了创作者与品牌的双赢。
@温义飞的急救财经 凭借其独特的“温氏”解读，是西瓜视频上粉丝破千万的财经类达人。他的商单内容同样信息量不小，通过“汽车行业大变动”的行业化解读引入理想汽车的独特优势，政策、行业、品牌信息信手拈来，趣味科普与种草齐飞。
从这个案例不难看到，中视频正表现出营销方面的独特性。
西瓜中视频的创作者通过解读式营销和场景式营销的方式，在内容中深度解读品牌价值，能很好的加深品牌在用户心中的认知与认同感。
其中解读式营销是结合多维度多领域的深度专业内容，找到消费决策背后的需求实现理性种草；场景化种草是以中视频多场景内容覆盖的植入，让品牌融入更自然。
凭借前文所提到的流量价值和内容价值可看出，中视频正在探索契合度更高的营销模式。从品牌角度看，不难发现中视频营销所具有的独特优势。
一是理性种草，不同于一般带货以感性冲击和刺激消费为目的，中视频的专业解析更容易带动用户的理性认同。
这让中视频营销与一些高价值产品有了更高匹配度，如3C家电、汽车等更需要经验和决策参考的产品。去年长安汽车与西瓜视频合作的“2021有你真好”中视频征集赛，实现超12.5亿+总曝光；@模型师老原儿 与戴森合作的“灰尘的真相你了解多少”视频，全网播放600万+。
二是场景营销，不但场景更加多元化，而且中视频相对的时长优势通常会呈现更完整的生活片段，让品牌融入更加自然，也能为用户传递更完整的感知。比如@一鸣探险家 “挑战24小时玩遍长隆所有项目”，有趣的模式带动用户对长隆欢乐世界的兴趣，实现全网播放300万+。
在这方面，西瓜视频可以说是关键探索者，依托平台和巨量引擎的商业化效能，实现了中视频从商单收入到多元化的变现路径。
品牌主在西瓜视频上，除了可以选择头部达人定制视频之外，也可以在定制视频中预埋投稿任务，爆发更长尾的传播效应。通过灵活的营销定制方案，充分释放西瓜视频流量池，多端共振实现营销价值最大化。
在刚刚结束的引擎大会上也特别提到，今年西瓜视频将联合抖音持续推出中视频商单扶持计划，这无疑进一步释放了对中视频创作者的利好，而中视频赛道也正觉醒商业化能力，进一步强化对品牌的服务能效。
或许在当下，急于用中视频赛道和发展成熟的长短视频赛道做对比还为时过早，相关价值也还需时间发展和沉淀。但随着以西瓜视频和抖音为代表的的平台持续发力，这条赛道的内容和行业价值还将不断兑现，在视频行业寻求增量的当下给出一种答案。
中视频这一年，还有哪些亮眼案例和数据？扫码观看H5，你想了解的都在这儿！
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