您有一份赞意2021年成绩单
“快乐与成长”是赞意对赞意人的承诺
我们每天都在绞尽脑汁的成长
快乐也相伴而来
该庆祝的时候我们会要叉腰
2021很赞！
赞意2021年获得的肯定
Socialbeta
2021 年度创意代理商 Top20 |socialbeta toplist
2021 年度品牌案例 top100
数英 DAOY 2021 年度奖
年度代理商
年度媒介公关代理商
北京区年度代理商
2021 金匠奖
年度十大品牌营销服务商
2021金瞳奖
赞意-年度娱乐营销代理公司
赞意-金瞳奖十年影响力代理公司
内容营销案例单元-娱乐营销组
01｜新氧X《乘风破浪的姐姐》综艺营销
综艺类-金奖
02｜腾讯公益99公益日《一块做好事》公益动画MV-铜奖
03｜2020士力架新品威化上市代言人营销战役-铜奖
04｜宝洁X天猫活力营 “只要上场 就要漂亮”全民活力季
IP类-铜奖
用户参与类-铜奖
05｜雀巢咖啡x机智的党妹： #巢咖开运馆#春咖节促销campaign
用户参与类-铜奖
内容营销案例单元-社会化营销组
06｜从宇宙拍卖行到古人海淘Vlog，看天猫国际如何在双11突出重围-银奖
07｜菜鸟海洋大型公益事件「不可拒收的海洋包裹」
公益营销类-铜奖
事件营销类-铜奖
内容营销案例单元-内容电商组
08｜万物可啤，百威集团首家 “酒水生活方式买手店”今日营业中
内容创意电商-银奖
品牌日营销-铜奖
第21届IAI传鉴国际广告奖
01｜腾讯会议疫情期间社会化传播
效果营销——金奖
02｜中宏保险24周年《苦苦圈》公益事件
IAI金融营销奖/公益类——银奖
03｜饿了么外卖《这就是外卖》病毒视频
短视频——银奖
04｜香飘飘x泸州老窖联名款酒味奶茶双11营销
跨界营销——银奖
IAI电商营销奖/品牌营销——铜奖
05｜宝洁X天猫活力营“只要上场 就要漂亮”全民活力季
娱乐营销/明星——铜奖
2021年金投赏
01｜跑男季安慕希品牌私域流量建设
CA-4006 公私域联运-银奖
02｜菜鸟海洋大型公益事件「不可拒收的海洋包裹」
CA-2005 创意整合-铜奖
2021艾菲奖大中华区
01｜不可拒收的海洋包裹
环境公益-品牌-银奖
行业类-配送&速递-铜奖
2021上海国际广告节
01｜腾讯99公益日MV：跨次元IP联萌，一块做好事
营销与传播-娱乐营销-音乐营销 铜奖
亲爱男友2021年所获奖项
毕马威中国新国货50企业榜单
新消费品牌线上商业价值50强
浪潮新消费——2021中国最具价值新品牌 护肤、个护TOP榜
2021中国新消费品牌增长力Growth50榜单
新消费品牌价值入选TOP100
新消费品牌价值TOP100
2021品观找货美容大赏——年度创新品牌TOP1
品牌星球年度品牌奖-年度新消费品类品牌-美妆个护类
窄播-2021年度新锐公司
感谢所有看见我们成长的朋友
所有促成我们成长的客户与消费者
所有与我们共同快乐的伙伴
祝我们每个人2022年都成长并快乐着
2021年赞意案例回顾
附录：2021年赞意部分案例回顾
(以下案例可前往赞意公众号查看)
让战略促增长
认养一头牛：击碎未来增长天花板
协助客户确立“一家替用户养牛的品牌”的故事锚，slogan“奶牛养得好、牛奶才会好”，先后为认养一头牛打造“好好好好好奶牛”的内容架构、“认养星推官”的故事体系、“百万家庭 认养计划”的新商业模式、IP化的视觉系统。
让视觉促增长
dearBOYfriend：亲爱男友的“BOY精神”
将亲爱男友作为帮助中国男士打造BOY的状态和气质的理念贯穿在品体验的每一个环节，并在消费者洞察力，产品研发，品牌设计及带货内容的规划、渠道赋能，市场活动、组织搭建以及绩效结果上予以有效指导，助力将亲爱你那有打造成为男士理容第一潮牌。
让营销战役促增长
01
钟薛高 《今年桂花开得晚》
为钟薛高秋季限定单品“金桂红小豆”产出的一系列品牌内容取得了破圈效果，包括女孩视角的视频内容《今年桂花开得晚》、成人视角视频内容、品牌杂志等，以娓娓道来等方式讲述了品牌与产品故事，获得了消费者共鸣，同时促进了新品销售和长期品牌建设。
02
天猫超品日X李银河 520《爱的黄金时代》
借用王小波《黄金时代》一词，提出#爱的黄金时代#这一主题概念。视频内容开篇提问“什么是爱”引人思考;中间阐释“为什么爱”，并融入天猫超品日六大品牌爱的定义;结尾诠释爱的意义、呼应“爱的黄金时代”让消费者在李银河娓娓道来间，理解天猫超级品牌日关于爱多元化的品牌价值观。
03
RIO 霸王
继2018年RIO与六神推出“花露水”鸡尾酒、2019年与英雄推出“墨水”鸡尾酒之后，RIO希望在2021年瞄准“经常加班、压力大”的年轻群体，再推出一款跨界联名新品，以此制造品牌新鲜感，打造品牌话题热度，聚焦年轻人的社交High点“发际线话题”，RIO以“祝你熬出头 不熬秃头”为主题，打造“会长头发”的限定联名礼盒，再通过创意动画产品视频与抖音趣味发型贴纸，引发全民玩梗，多角度诠释RIO“年轻、潮流、有趣”的品牌形象，借邵雨轩、楚淇等自带“秃头梗”的头部KOL做另类开箱，打响第一波声量，再发起“抖音发际线挑战赛”，带动全民玩梗，随后薇娅直播开箱、微博&B站&小红书等多渠道种草内容发布，进一步放大品牌声量，再以新闻网站公关稿全面爆发收尾，最终实现破圈传播，总曝光量：5.4亿+ 抖音挑战赛参赛视频数量：1W+
04
菜鸟海洋高校减塑项目「不可拒收的海洋包裹」
2021年，菜鸟海洋联合中华环境保护基金会和阿里巴巴公益基金会在全国超过4000家高校中无偿放置回收箱，共同发起全国高校减塑倡导活动。我们通过打造#上海一高校300多学生拿错快递#新闻事件，代替海洋生物向收快递的人送出一份特殊的海洋包裹，联动明星、KOL、高校社团接力发声晒照片，号召共同为鱼生减塑，多圈层触达，实现口碑公益双丰收。
05
宝洁全明星学院2021
开学季，宝洁携旗下碧浪、当妮、海飞丝、护舒宝、佳洁士、吉列、欧乐B、舒肤佳八大品牌明星艺人，打造契合年轻新生入学体验的全明星学院，以八支正能量洋溢短片为核心的全链路沟通，在开学季营销中突出重围，最终创造天猫个护家清行业店播的日销记录。
06
金士顿温情短片：陪伴是我知你在
2021年金士顿提出全新品牌slogan“Kingston Is With You”，打破IT产品冷冰冰的固有认知，打造有温度、有情感的品牌形象。让每个消费者感受到，金士顿能带给你的不仅仅是满足各场景的功能需求，更是情感需求。为了强化品牌情感属性，金士顿以真实故事为背景，打造两支温情短片《再见，树先生》和《最熟悉的声音》，将温暖传递到每个用户的心中。
07
轩妈蛋黄酥 X 李雪琴 母亲节整合营销全案
2021年的母亲节是轩妈蛋黄酥品牌升级的一个契机点，以“中国妈妈去行动”作为核心主题，携手李雪琴及其母亲贾女士互换角色，打造美式喜剧创意TVC，以雪妈首秀点出【中国妈妈去行动】的主题， 鼓励妈妈们积极行动起来，去体验年轻人的精彩生活。 发布母亲节限定“忙”盒，48句“qv”味鼓励深入洞察，紧抓人群痛点，让轩妈成为代际沟通的交流使者。
让内容带货促增长
01
娇韵诗双11礼盒种草，高客单护肤的突围战
选择三个主流社交平台（抖音/微博/小红书），头部美妆达人造势，职场、剧情、生活各圈层中腰达人深度合作。针对双十一节点多维度多场景种草，进行视频/图文的内容创作，强调娇韵诗艺术家礼盒的独特设计以及惊艳之处，并重点安利产品组合功效，强化1+1>2的效果，沉淀品牌资产实现突破，延展双11礼盒主攻组合购买，客单价高达3000元，传播效果总曝光1000W+，无任何推流情况下ROI比往期高了2倍，视频CPM比以往投放效果低70。
02
立白wifi珠病毒短视频，喜剧明星助阵洗衣新风气
立白携手金靖，聚焦抖音和微博双平台，用幽默爆笑的喜剧方式，透传产品便利性，打造聚焦年轻人生活场景的系列病毒短视频。重点赋能双11，抖音平台优质内容混剪利用，借助效果广告找到高潜消费人群，针对目标人群多次促销向刺激，营造Z时代人群家居洗衣新风气，引爆新型年轻人洗衣单品。
03
匹克知行健步鞋带货，抖音限量首发卖爆
在洞察匹克新品知行健步鞋目标人群痛点的基础上，根据产品特性，多圈层选择达人账号类型。拓宽消费群体的同时，为品牌搭建并优化达人矩阵。精准定位知行健步鞋核心宣传点，并在传播过程中及时监测舆论风向，以优化投放策略和节奏。同步密切关注具有购买力且对匹克、健步鞋等有需求的潜在人群，通过视频内容展示进行场景+痛点+品牌背书的内容呼吁种草，最终实现流量收割，完成触达覆盖人群1800w+、ROI超KPI 1倍的品效合一目的。
让用户运营促增长
01
私域策略化运营，为百亿品牌打造私域千万用户增长之路
通过一系列内容、创意紧密结合的线上主题活动，帮助百亿品牌完成千万用户私域池的打造，实现10+倍私域用户增长。一期期主题活动背后是团队贴合活动内容的创意设计、non-stop迭代举措以及最终沉淀下来的活动优化经验。不仅单期活动被动态迭代直到效果最佳，优化经验的沉淀及实践贯穿整个合作，最终得以帮助品牌实现非线性的私域用户增长。
标志性主题活动案例包括：
【答题赢红包】
除了基础的红包视觉优化，团队还会根据拉新情况动态调整题目难度，实现日拉新人数上涨90%。
【开店做掌柜】
帮助品牌与传统餐饮品牌达成异业合作，拓宽目标人群的同时促成流量互导；结合拉新机制极简设计，单一页面完成整个拉新链路，实现拉新成本低于行业80%。
【明星PK得红包】
结合品牌跑男综艺冠名，游戏化设计激励用户组队与明星团队PK线上拔河比赛。增加多重关卡及坎级奖励来增强用户沉浸感，同时设立单日拉新冠军得好礼机制，增强用户单日参与频次。实现日均拉新2万人。
【好声音回忆杀答题】
恰逢好声音十年纪念，特别推出好声音回忆杀答题活动。综艺加持，用户覆盖面增加；配合稀缺高价值奖品【好声音现场门票】来刺激用户参与拉新擂台比拼。实现单日拉新峰值同比同类型活动超1500%。
02
私域拉新迭代，助力快销头部品牌实现私域拉新成本降低
通过视觉优化、链路优化、机制调整、活动门槛降低等一系列迭代举措，有效帮助快销头部品牌实现私域拉新成本降低82%。代表迭代举措包括视觉优化减少干扰因素，用户参与率由91%提升至125%；简化用户拉新链路，减少用户时间成本，增强用户体验感，促使44%的用户分享活动，81%的用户受邀后成功邀请新人参与活动；通过对活动的实时观测，使用拉新成本最优解方案，用户组局率由22%提升至40%；通过出具简单明了的题目，降低用户获取奖励的门槛，同时增加用户荣誉感，用户答题正确率高达98%，活动人均转发次数为同期人均转发次数的3倍。
03
私域试销新品，帮助某头部品牌新品测试效率提升4倍
基于新品自身特色设计出以“红绿灯”为主题的营销创意，以品牌小程序为主阵地，进行了一系列策略性的曝光、种草和转化动作。并基于“红绿灯”创意邀请前交警百大up主谭乔尝鲜安利，打造出圈话题。同时，团队开发了“谭sir同款”摘果竞速小程序游戏，通过话题游戏、福利设置和新品周边钩子提升用户兴趣，激发尝鲜购买及分销裂变；在活动后期，团队发起了针对购买用户的100%有奖问卷，鼓励用户反馈，为后期新品决策提供数据支持。
效果显著：
项目测试时间：缩短 50%
新品测试成本：降低 50%
上线20天：新品售罄
拉新会员：过万
新品测试效率：提升4倍
04
私域培育KOC，为国际硬科技品牌聚集5000个硬核用户
通过对垂直圈层及兴趣圈层不同人群的内容/活动运营，包括影像专题直播、知识答题专栏等针对垂直圈层人群的前沿技术分享及智能设备测评，以及线下游戏技术分享会、授予Chinajoy活动特权、定制化KOC活动等针对兴趣圈层的运营；结合精准用户的投放及圈层拉新裂变活动，有效帮助国际硬科技品牌聚集5000个硬核用户。
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