虎年生肖大作战，思念“好运虎”如何出圈撩动大众感知？

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举报 2022-01-22

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爆竹声中一岁除，又到营销斗艳时。春节作为一个至关重要的营销节点，历来都是各大品牌主必争之地。虽然春节营销花样繁多，但大多都离不开怀旧复古卖情怀、言辞煽情赚眼泪这些常见套路，用户早已见怪不怪。

在这样的背景下，春节营销如何做到让大家眼前一亮便颇为重要。作为一家有着感性暖心基调的快消品牌——思念食品，今年借助推出的生肖IP“好运虎”，围绕“好吃是思念，好运在虎年”的主题，通过多种形式扩散造势，成功在品牌营销扎堆的春节节点中脱颖而出，给广大消费者留下了深刻认知。

萌虎趣味高能来袭打破传统与年轻人打成一片

着力于生肖IP营销的思念食品，继“吉利鼠”“开心牛”后，在虎年来临之际推出了“好运虎”，并以“好运虎”为主角制作了一支TVC动画。

TVC正式发布之前，思念食品特意拍摄了一支预热视频，讲述了好运虎集体出走，去寻找思念的味道的故事。预热视频放出后，思念食品联合了RIO、蜜雪冰城、虎邦肉辣酱、旺旺等一众蓝V以及段子手KOL，围绕#好运虎去哪了#展开一系列趣味互动。同时还邀请了一批搞笑类、剧情类抖音达人，通过花式寻找好运虎参与话题互动，引起了抖音端用户关注，为TVC释出打造爆点。

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#好运虎去哪了#微博话题阅读量超2300W，讨论量达1.8W。凭借#好运虎去哪了#话题事件，不仅好运虎形象深入人心，思念食品的生肖IP营销也实现了破圈第一步，为TVC的释出做足了噱头。

一起“呼呼”奔向思念破圈传播实现多层次人群共振

前期造势预热充足，TVC释放的时机已然成熟。伴随着TVC的上线，好运虎寻找思念的味道之谜也终于解开：原来好运虎思念的味道正是思念金牌虾水饺和玉汤圆。回到TVC本身上来，伴随着“呼呼呼呼呼”的魔性歌词和洗脑BGM，萌蠢可爱的好运虎成群结队奔向思念产品。用“老虎都在乎”刻画出思念产品的美味，并且突出主题“好吃是思念，好运在虎年”。

为配合TVC扩散，思念食品联合榜姐打造了走心话题——#过年才会思念的味道#。广大用户在春节情绪的调动下，自发参与话题讨论并留言倾诉了自己思念的味道。爆发当日，微博端话题#过年才会思念的味道#话题阅读量达1398W+，思念食品巧妙借助“思念的味道”撩拨了用户思念情绪，在新年之际引起了新一轮的思念风潮。

好运虎送好运春节精准洞察传递品牌温度

围绕TVC的传播主要展现了思念食品擅长与目标用户打成一片的能力，而接下来推出的四支病毒视频，则牢牢抓住了大众春节痛点。

我们每一个人都想要新年万事如意，但事实上往往事与愿违，比如打麻将一直放炮、抢红包自己的手气永远最差等等。当新年突然遭遇这些糟心事时，你的身边就会出现一只“好运虎”，吃下“好运虎”端来的饺子和汤圆之后，你将成功转运。思念食品用四支调性夸张的病毒视频，将好运虎、思念产品与新年转运进行强绑定，既引起了用户的强共鸣，又传递出“好吃是思念，好运在虎年”的新年主张，展现了品牌对用户的关心与陪伴。

作为速冻行业的领军企业之一，思念食品在营销上一直追求好玩有趣与品效合一。无论是2021年联合王勉打造的音乐脱口秀《有人思念就是牛》，还是今年围绕好运虎推出的《好吃是思念，好运在虎年》，均在保证营销创意性、趣味性的同时，围绕产品、品牌去做文章。

正如这家企业里骨子所承载的品牌基调一样，不仅充满了思念的浪漫情怀，更有脚踏实地的做事风格。

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在虎年到来之际，思念品牌围绕好运虎生肖IP以及品牌“思念”情感价值，成功将“好吃是思念，好运在虎年”的认知穿透大众心理，在行业内独树一帜，给人留下了深刻印象。在未来，思念食品又将给我们带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待。

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