方正字库x时光梅酒，以“时光”之名打造“字”然礼袋

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举报 2022-01-24

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新春将至。方正字库携手佐餐果酒品牌时光梅酒，融合方正FW筑紫黑家族字体，推出联名设计限量款「时光保鲜袋」，把方正字库2022年升级设计的《时光保鲜盒2022》新年日历和时光梅酒打包用礼物的形式呈现，在方正字库和时光梅酒的品牌符号、品牌色彩与产品元素里，融合“畅饮当下美好时光用文字保鲜时光”的新年寄望。

时光梅酒x方正字库，双向奔赴的新年联动

这场不期而遇，发生在2个月前，方正字库和时光梅酒联手开启了一次前所未有的尝试，两个业态不同、产品不同的品牌，交汇点竟如此奇妙——都是“时光”。

方正字库2022年升级设计了全新的《时光保鲜盒2022》新年日历，以文字的方式“保鲜”时光、定格时光、留住回忆；时光梅酒主张畅饮当下美好时光，放大当下愉悦与美好的生活方式，“时光”成为两个品牌之间不谋而合的默契。

时光可以由文字记录，也包容故事和美酒，此次联名合作主题“畅饮时光梅，字然好开味”，正是顺着这个思路而来。以「字然」谐音「自然」，传达“畅饮当下，用文字保鲜时光”的概念，用诚恳的两种方式：文字书写和举杯畅饮，记录和分享从心的喜悦，也意味着在用文字书写记录的日常里，一定有那杯让你开心开味的酸甜青梅酒。

产品和场景，都融进这份「时光保鲜袋」里

结合了时光梅酒与方正字库对“时光”的初印象，是明亮、鲜活跃动的，也植入了现代都市人生活场景的方方面面，这一款全新设计的灵感手提袋，以自然鲜亮的绿色为基调，叠加方正FW筑紫黑体，更融入时光梅酒标志瓶型，简约之处有着值得考究的细节。

其中，FW筑紫黑体作为这次设计的主要元素，是方正字库与日本知名字体设计公司Fontworks合作开发的全新家族字体。

方正字库起源于北京大学王选教授主持的 “汉字信息处理系统748工程”，作为中文字体设计领域的领导者，一向以字款丰富，品质精良，适用面广，能迅速满足客户需求，而在专业出版、印刷、包装、广告、互联网、操作系统、应用软件、硬件设备等领域享有盛誉。

方正FW筑紫黑拥有「筑紫书体」系列的特征：模仿金属活字的油墨渗出感，设计时加入了装饰角和喇叭口，更加强调字体的“手写感”；继承了筑紫明朝的间架结构，适当缩小字面，中宫收紧、撇捺舒张，字形更加紧致，轮廓鲜明，曲线优美。将现代的鲜明感、洁净的坚硬感、经典的趣味融为一体，既正统又给人新鲜感，在建立、使用和阅读字体的各个行为中，融入了设计的现代功用。

《时光保鲜盒2022》以“时光”为名，选用365款个性迥异的字体，排版设计上展现出截然不同的视觉风格与特点，并附赠一个“大桔大利”公仔；礼盒外包装采用了保鲜盒的造型，遵循节能环保的设计理念，外立环可以反复拉开、循环使用。

时光梅酒主打“酸甜梅、纯净酒、8度清爽利口”的产品卖点，采用已有1500年种植历史、被誉为长兴三宝之一的青梅，精选酒质纯净、不压果香，巧妙平衡青梅与蜜糖的风味的伏特加基酒。在有品类无品牌的低度酒市场竞争中，逐渐建立品牌价值优势，在产品硬实力的基础上，传递“开心开味”的品牌情感价值。

小结

作为新酒饮品牌中的重要一员，时光梅酒关于品牌价值的思考，并未脱离消费者，而是与他们站在一起，思考消费者的饮用场景，真正深入到消费者的日常生活里，用一杯酸甜开味的小酒就能填满时光的缝隙。

方正字库和时光梅酒的品牌联动创意，正是基于产品和品牌价值思考，给出了新的灵感参考，不局限于形式，更多的是关于生活方式的探讨，且具有深度启发性。从时光保鲜礼袋的产品联动，到线上互动收集“时光故事”，时光梅酒和方正字库正在丰富关于“时光”这个永恒的话题，那就是如何在有限的生命里为自己打造一场完整而鲜活的时光之旅。

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