文案的哲学:《51种物恋》
“一个好的文案,应该是一个诗人 ,
而一个好的诗人,就是一个哲学家。”
今天要给大家推荐的是一本我个人非常喜欢的哲学书,
就是下面这本德国作家罗瓦写的《51种物恋》。
对于一个文案而言,
它不简单是一本哲学书,还可以当作一本案头必备的
“产品文案型录”
作者:德瓦
譯者:顏湘如
内容简介
这里所说的事物,既非原料,也不是生物体,而是人类制品。全球六十亿人口,保守估计平均每人拥有55件事物,得出一个粗略的的数字──三兆三千亿个事物,充斥在这个世界。尽管它们看似沉默而驯服,却牵制著我们的一举一动。我们的欲望、迁徙、消遣、工作,乃至於日常生活,在在都依赖著事物。这是哲学家的一个尝试、一种冒险──让事物说话,不过却是从它们本身的既有条件出发。它们既不是真会说话,但也不全然沉默。藉著人与事物间的对话,我们或许可以探寻出它们的端倪。
从事广告文案5个多年头了,说长不长,说短也不短,
也算从一个菜鸟文案慢慢成长为一个不那么菜的商业文案。
要说在这5年里,我学到什么受用的文案技巧,受到哪些前辈们的影响?
我想那简直不要太多了。
如果非要我去选择一本在写文案这门功课上影响我最深的书,
我觉得非《51种物恋》莫属。
说来遗憾,至今我都没有看到过这本书的完整版 。
最早知道《51种物恋》这个本书,
是从大家熟知的文案天后李欣频的书中了解到的。
后来在各大网站搜寻电子版,也都是简短的不完整片段,
甚至托人去台湾的诚品书店找寻这本书,也都绝版了。
接下来,让翻书君带你一起学习一下,
哲学家是如何写产品文案的吧!
碗
不是为了在餐桌上炫耀主人的品味,
而是为了终止水无止境的流动。
碗并非处于静态,
它可以翻转,可以倒空,可以用手送到嘴边,可以拿开。
无须多说便可体会到碗带给人的信赖感,
出自本能而强烈。
这是种形体上的信赖,立刻可以感知。
碗几乎都有着手的大小、胃的容量。
钥匙
拥有谁在门内,谁在门外的控制权。
钥匙要想活,
就得能开、能关,能提供通路,也能收回,
至于通往何处无所谓:
房子、保险箱、衣橱、车子、办公室。
所有的钥匙,无论是黄铜或是钢制,是铁或是铝制,
都有同一种浓缩的力量:
能放行,能守护园地。
它们随身带着门的控制权。
假如没有一模一样的钥匙,
谁也无法开或关。
回形针
不只是在办公室里分类文件的工具,
还是温和地抗拒散乱,
坚定地抓住秩序,本身就是一种伦理 。
遥控器
可以隔空展现思绪万能、
心想事成的巫术道具。
抽屉
一个空间里面怎么还能有一个空间?
一个保留地,一个二号世界,嵌进了平常的世界里。
有了第二个宇宙,
接着又有一个,
然后还有一个,只要有多少个抽屉,
就有多少个宇宙预留在已知的宇宙里。
床
十分特别,充满了象征意义,
充满了情感、回忆与未来:
我们在此出生与死亡,
在此做爱,在此作梦,
在此休养,在此流泪,在此病倒。
生命中所有的时刻都在这有限的空间中发生。
然而当我们从外界操控、观看时,
这也不过就是一件东西罢了。
门
你或许认为门不是开就是关,
不是有就是没有,不是空的就是实的。
错了。
其实门是同时具备这些特色,绝无例外。
它结合的空与实并不是不兼容的两个对立面,
而是一体的两面。
墓碑
死者置于一个限制的地点,
尸体或是弯曲或是平躺,
四周环绕着熟悉的物品,
并伴随着一连串的仪式符号与规定。
我们便利用这些迹象来辨识亲人。
即使不说话,
我们也知道这一切都能指点我们。
大家都知道,每个人都忘了。
垃圾桶
丢弃后的事物依然还是事物,不会改变。
我们决定将它们弃置之后,
便以为它们被消灭了。
这并不正确。
你跟我一样清楚,它们变差了。
的确,
它们或是失去光泽,
或是撕得粉碎,
或是发了霉。
但它们依然并列共存着。
雨伞
一个携带式的屋顶,
一片属于自己量身定做的天空。
它最大的好处是:自私。
雨伞构成了一个只属于自己、可以移动并量身订做的天空。
而这种自私却被视为正当、无害、正常,
这种例子十分罕见。
是否因为雨伞的发明者够仁慈,
才会将人类与其同类隔离开来呢?
他是否知道人就是人的一场雨呢?
洗衣机
洗衣机里面塞满死去的灵魂,
开始旋转,
水带走了过去、痕迹、记忆,
洗去先前的时光;
答录机
答录机是一件完全由缺席构成的事物;
行李箱
行李箱迫使你在最小的空间选择最多的可能性;
电缆
电缆在人与人之间形成一大片可以感知却看不见的联系。
.......
以上是德瓦实验经历1年之久写下的和寻常物件间的遭遇。
透过日常生活对物件的观察,摸索物件隐藏其中的意义,
进阶发掘出哲学问题,解决人与事物之间的矛盾与牵扯。
了解了德瓦的哲学思辨的习惯方式,
我便自然会联想到“格物致知”的中国东方哲学。
朱熹以为‘事事物物皆有定理’,
无非是说任何事物都有其自身的特征、规律,
不论是生老病死还是人伦礼仪,都有其自身的道理所在。
如此看来二者之间似乎有着极为相似的看待事物的方式。
「思考会影响生活。思考若是很狭隘,生活就会很狭隘;
思考若是很自由,生活就会很自由;
与事物相遇是一场充满想像和体 谅的旅程,企图跳脱出对事物的沉溺或漠视,
让少了人的事物与少了事物的人最终可以相依共存。」
这话也是德瓦讲的。
如果,当我们接触一件产品的时候,
我们都能看到它表面背后的意义,
领悟 人与物之间的平衡相处的方式。
我想,写文案 也不是什么麻烦的事情吧!
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