一波创意奖项获奖案例分享
新年的脚步越来越近了
辛苦忙碌一年的小伙伴们不断迎来收获的“小确幸”
从去年年末到现在
一些团队的案例参与了Q4揭晓的创意奖项
也在其中小有收获
今天小编为大家整理了其中一些获奖案例
一起来欣赏获奖案例吧~
伊利臻浓 ×《我和我的家乡》
项目抓住年轻人以国为潮的心理洞察，限量版“会说家乡话的牛奶”与极具地域特色KOL的传播配合，将产品巧妙打造为浓浓家乡情的抒发口，为受众提供分享家乡人事物的平台。最终项目全网总曝光量高达3.8亿，阅读量9659万人次；闫妮+李雪琴短视频播放量达2042万人次，全网互动量171.3万人次。项目上线同期臻浓单品单月销量增长173%，臻浓全品月同比增长204%。
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优思明｜世界避孕日《随心而育》
“生育由我”是优思明希望能够在世界避孕日向女性传递出的精神价值，希望鼓励女性掌握自己的生育节奏。基于对女性渴望“生育自由”的洞察，以“随心而育”为主题，结合象征着女性自由的经典名曲《卡门》，通过全新的作词和编曲，结合现代场景的歌舞呈现，将多发生于日常对话的催生故事和女性内心追求表达出来，唱出女性的催生困扰， 吸引双方在看完影片之后，进而回看自身，从而助力每一位女性实现自己的人生规划。
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优思明 | 这届爱情观-亲密由我
能够掌控自己的人生，实现“人生由我”是优思明一直以来希望向女性传递的价值观。基于对女性在亲密关系中处于被动地位是由于安全感缺失的洞察，在520这个爱情节日，用一支短片，以“这届爱情观”为主题，通过12星座中具有自主意识女性的爱情样态，覆盖所有女性群体，展现她们在爱情世界里如何获得安全感，如何看待两性间的亲密关系，借此鼓励更多女性：安全感可以自己给，亲密关系的走向也能自己决定——助力每一位女性实现“亲密由我”。
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带瑞兽回家，过金典有机新年
疫情之下，2021年的春节消费者对健康美好生活愿望强烈。项目洞察到当代年轻人以国为潮的现象，结合传统文化《山海经》打造品牌IP形象“典典子”。同时特别制作定格动画短片，创作典典子与传统新春瑞兽一起迎新年迎好运的故事。我们打造发行5000套限量手办，以更多形态走进线下，丰富自有IP文化内核，全新尝试品牌IP国潮风实体化。 项目撬动京东手机年货节电商资源，上架金典瑞兽系列新包装。渠媒融合思路缩短电商销售链路，达成金典同比去年增长500%以上的销量成绩。
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呷哺呷哺新品上市广告片
《西蒙正传》：有王家卫内味了
呷哺呷哺年度新品——锡盟羊上新，品牌希望凭借对产地限定的精品原材料的传播，在新秀辈出的火锅市场增强品牌曝光度和好感度。
我们决定通过第一视角，让羊开口为自己代言。伴随着经典港风电影的忧伤情绪，草原Simon用粤语幽幽自述其失恋、等待、找寻的一生，星河落日，青青草原，锡盟羊的环境、水源、运动习性也一一呈现，通篇运用反差造梗手法，羊vs爱情、草原vs港风、爱欲vs食欲、文艺vs接地气等强烈反差萌，反复加强消费者对产地优良的深刻印象。
视频上线后收获一大波有梗有料的UGC，引发自媒体自发转载，同时线下门店锡盟羊新品销量一路飘红，实现口碑票房实效的多丰收。
“戴”上emoji，一起和平精英
国民手游《和平精英》沉淀着大量年轻用户，游戏本身具备高自由度的社交体验， emoji也是年轻一代最喜欢的社交语言，我们希望借助和平精英和emoji的碰撞，向大众传递和平精英的社交方式，同时丰富和平精英玩家的社交体验。 故事由一场游戏中经典的【抢空投】开始，各方emoji头像的玩家，用各自的方式开始追逐，并在空投前展开一场别开生面的大战，最终有的惊恐万分，有的恼羞成怒，有的哭笑不得……看是哪个emoji玩家笑到最后？期间我们发布悬念海报，神秘空投即将降临海岛；上线正式KV发布结合游戏内皮肤，把整个和平精英世界由内到外全面emoji化；上线TVC演绎emoji人物抢空投的疯狂争夺大战；最后将Social话题和节日热点结合，把这种沙雕社交狂欢氛围推到高潮。
雀巢咖啡「年轻不怕苦水」
在整个品牌老化严重的雀巢咖啡品牌现状下，旗下即饮系列产品线需要借由年轻人的力量赢得年轻消费市场的青睐。对于即饮系列产品来说，是最为缺乏特色的一类，但也因此具备了最典型的产品特点——味苦。咖啡的本质也就是苦味的水，这和当今Z世代年轻人对于热爱和生活的追求有着一定的默契：勇于寻求突破，热爱硬核挑战，不怕吃苦甚至主动吃苦。我们选择将黑咖啡直接与“最苦”的极限运动关联，沟通街头滑板文化圈，联合独立艺术家Panda Mei重新设计包装，运用嘻哈元素将包装进行年轻化升级。打造「真咖位 敢出格」概念，针对滑板和潮流文化圈层推出限量礼盒和极限比赛，与年轻一代真正站在一起，实现品牌初探潮流文化和运动文化，达成年轻升级的第一步。
未来教室 一起玩成
腾讯游戏及腾讯成长守护平台，通过“未来教室”公益计划，为边远山区的孩子们打造科学兴趣课堂，让他们也有机会接触到编程、VR等数字化前沿科技，接受更优质的素质教育，与城市的孩子们看到同一片广阔的世界。 我们用游戏的方式为山区孩子建教室。以山区孩子对未来畅想的画作为创意元素，打造了一款“未来教室”H5公益小游戏。用户化身为孩子，用向前跳一跳的方式捕获每一个梦想同时获取分数。以虚拟游戏解锁现实公益，最终累计的游戏得分，可帮助孩子们解锁现实中，更多山区“未来教室”的落地建设。
2021年京东Apple新品营销传播项目
2021年4月Apple新品发布之际，京东推出行业首个“多件换新”服务，传递、建立“买Apple新品上京东”的消费者认知的同时，增加公众对电子污染危害的认知，向消费者树立京东正面的企业形象。 在创意内容中，我们通过花式改编国民级童谣，用童趣纯真的内容抵消用户看广告的情绪、时间成本，直传核心信息；于北京海洋馆打造线下环保事件，线下展示电子零件打造的固体海洋，并举办环保互动活动，直观体现环保理念。项目总曝光达7.86亿。
雀巢咖啡「可塑之材」
雀巢咖啡1+2在维系原有用户基础上，持续沟通年轻消费群体，拓宽目标受众人群。此次「可塑之材」结合当下时尚潮圈“环保可持续”概念，以DTC角度切入，从咖啡包装自身出发，打破原本固有认知，塑造反差感：废材不等于无用，废材也是可塑之材！把环保当成潮流来做，突破原本的视觉体系，环保碰撞潮流元素，吸引年轻消费者参与互动到自带潮感与环保理念的可持续营销中，让传统品牌真正High起来。
伊利欣活“不多的心意 更多的在意”情感营销
国庆中秋双节之际，深刻洞察两代人间的代际沟通。微电影《不多》讲述“词短情长”的中国式亲情故事，与子女人群建立深度沟通，将欣活“礼赠佳品”的属性深植于目标人群心中。微电影《不多》全网播放量1500万+，相关微博话题总量达1.2亿，更带动伊利欣活及母品牌伊利的品牌影响力指数级增长，线上线下的销售突飞猛进，微电影所引流平台，销售环比增长199.2%。
每秒都是120倍热血
CF手游与一加手机达成跨界合作，借此丰富玩家在游戏内外的体验并提升玩家喜爱度。一加手机也希望通过合作首发120HZ屏幕刷新率的全球独家机型OnePlus 8 Pro。
项目结合一加手机卖点120Hz功能，用120部一加手机，做一支兼具实验性及真实感TVC，去城市各个角落，捕捉下120位真实玩家玩CF手游的热血瞬间，并用逐帧的方式把他们串联起来，最终让这个影片，每秒都是120倍热血！
飘柔「一顺到底 百试不“腻”」大挑战
飘柔打造「一顺到底 百试不“腻”」大挑战——以100位女生、100种发质、100种长度、100种卷曲度、100米特制长梳挑战一梳到底。以冲击视觉的创意挑战充分展示产品“不用洗，不粘腻”的独特卖点，一抹消费者对“免洗”型产品存在担心“粘腻”的刻板印象。 活动上线后成功收获爱美女生的追逐关注，突破为电商平台引流与增加销售量的目标，京东和Tmall关键词搜索环比皆大幅上升。
Libresse薇尔月经不隐藏2.0
从精神感染力到带货力 冲击高端女护市场
在2020年国际月经日，Libresse薇尔率先提出#月经不隐藏#，掀起一股“开口谈月经”的热潮，迈出争夺高端女护市场的第一步。但面对成熟市场的饱和竞争，品牌需要将突破传统的精神感染力转化为带货力。在接下来的三个季度，品牌持续借助新女性营销捕捉新锐圈层流量，让“打破传统”的精神关联产品差异化，通过产品推广、圈层渗透、公益倡议推动新用户转化。最终#月经不隐藏#卷入无数真实女性“自来水”式应援，微博话题获超5.7亿阅读量，品牌实现市场份额翻倍、高端市场份额跃升至第四。
“穿”越次元的时装秀
七夕节点，纪梵希GIVENCHY主动邀约王者荣耀无限王者团进行时尚合作，代言纪梵希七夕单品。为充分利用纪梵希作为国际经典高奢品牌的时尚价值，在七夕节点充分释放无限男团IP时尚影响力，提升真爱粉数量和质量，蓝标数字深圳王者IP组团队深度挖掘七夕民俗内涵，提取与虚拟偶像团体概念、纪梵希品牌节点主张匹配的营销主题——【跨越时空走向你】，以粉丝喜爱的爱情悬疑方式，让男团跨越时空走向粉丝，来一场爱的独特告白。悬疑短片+H5互动逐步解密，增强粉丝代入感，充分满足粉丝幻想，自愿为爱付费，纪梵希七夕限定上架即空。这次合作充分展现了无限王者团强大时尚表现力和商业影响力。
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“拒绝蕉绿，天生蕉点”
香蕉先生&回力跨界联名
复古是近年的流行，国潮崛起已是大势。在此背景下，十年前活跃在年轻人童年记忆里的香蕉先生雪糕情怀回归，携手国货之光回力WARRIOR联合推出 #拒绝蕉绿，天生蕉点# 主题Campaign，（1）得物独家上线3款潮鞋，直击圈层；（2）限定联名包装雪糕暗藏线上盲盒玄机，天猫+线下便利店同步上线；（3）推出雀巢首支3D裸眼视频，潮酷霸屏全网；（4）线上线下大面积投放：微博、地铁站、商超、候车亭……我们和年轻人“玩”在一起。在“内卷”“996”的蕉绿声音中，倡导“DON’T BE A WORRIER, BE A WARRIOR”的新态度：自我突破，在自己的人生舞台上，闪耀做“蕉”点！
相关奖项介绍
中国4A创意奖
创建于2006年，2021年更名为“4A创意奖”，是征集评选中国最优秀的广告作品和创意营销活动。旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意，以此树立中国广告业的创意风向标。中国4A金印奖的评委综合了中国广告界权威的人士，其中包含了学术界的知名专家学者，以及港、澳、台地区的知名创意大师。4A创意奖已经成为中国广告业内每年一度的盛典，大量优秀的广告作品脱颖而出，不仅使4A创意奖成为了中国广告人展示创意的舞台，同时亦推动了中国广告行业更加成熟稳健的发展。
龍璽创意奖
是一项为全球华文广告所打造的顶级赛事，旨在提供一个平台给世界顶尖广告公司施展创意，挥洒才气。每年将评选出全年在华文广告市场投放的包括影视、户外、平面、设计等各大类别的优秀作品。除了表彰常规有广告魅力作品以外，也非常注重与时俱进，更设立且表彰展现中华文化、鼓励颠覆与变革的作品。
时报金像奖
1978年，中国时报为庆祝出刊第一万号，创办了时报金像奖。44年来时报金像奖一路从黑白广告走到数位，伴随着广告人成长至今，从未缺席！时报金像奖为华人地区历史最悠久的奖项，为华文广告奖项的开拓者，更以华人文化开启了世界广告视野。在华人世界的优势崛起！时报金像奖致力于华文广告的推动，并鼓励世界任一地区的华文广告人用自己的语言、文字及文化，创作属于自己风格的华文广告，来引领世界广告的风潮，并立下了世界广告市场中不可忽视的“华文力量”！
金手指奖
金手指奖是《中国时报》与中时电子报、网络家庭（PC home）集团于1999年共同举办“金手指网络广告奖”（金手指网络奖）。CLICK，是网络世界的第一个接触，因为每个人的CLICK，食、衣、住、行、育、乐生活型态展开了，未曾想象过的社交社群、视界与世界，都在一个个CLICK当中看见了。网络的兴起改变了世界，在100年的网络高速浪潮中，颠覆了、改变了，过往能想象与不能想象的，都被一阵阵创意大风暴袭卷。在数字科技充满颠覆和矛盾的发展中，「创意」是唯一不变的真理。
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