奶牛快传创始⼈张晨：聚合创意内容助力品牌构建全新营销生态

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举报 2022-01-25

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日前，在2021大中华区艾菲颁奖典礼上，奶牛快传创始人张晨先生出席了颁奖晚宴，与现场400+位行业嘉宾一起见证了“UNTHINKABLE2021”的实效盛况。

作为新一代创意交付工具，奶牛快传以Z世代为核心，积累了庞大的用户基础，在上传、下载或预览方式上给用户全新的使用体验，并以出色界面设计为众多品牌打造沉浸式DTC广告，引领技术服务支持的新风潮。颁奖典礼结束后，张晨先生接受了大中华区艾菲的专访，分享了奶牛快传的品牌愿景与未来战略。

嘉宾简介

张晨，奶牛快传 (cowtransfer.com) 创始人，稿定设计创意品牌营销负责人。来自成都，拥有11年技术背景，资深JAVA工程师，IOS工程师。2016年来到上海，加入MediaMonks, 作为大中华区首个技术总监，帮助MediaMonks上海从0到1。2018年创立奶牛快传，通过2年时间做到690万月活跃用户。参与制作的数字作品很多，为NIKE、英特尔、阿迪达斯、东⻛日产、广汽、乐高、强生等企业提供过创意数字解决方案。

专访实录

Q1：奶牛快传作为新一代创意交付传输工具，是如何连接创意、营销、品牌，实现多方共赢？

奶牛快传作为创意资产交付工具，所解决的问题本身非常纯粹，就是人与人的创意资产互通和流转。但如果仅仅局限于一个互联网工具，那就只能永远作为一个载体，而不是内容或者创意本身的参与者。

奶牛快传从很早就意识到这个问题，所以从一开始，我们就没想过停留在工具层面，而是直接跨步进入创意内容营销层面，借助创意资产交付工具所带来的便利性、高留存、长停留时间和打开次数频繁等这些互联网产品关注的数据点，再加上奶牛快传团队自身卓越的创意能力，将其做的最不像“工具”。同时，大幅扩展产品内创意营销视觉区域，开发多种创意交互形式，借助资产交付工具的数据特性，持续在奶牛快传上输出优质内容，市场营销，创意想法，灵感，艺术，故事等，最后成功吸引到了一众品牌方的关注和喜爱，包括GUCCI、PRADA、FENDI、BALENCIAGA、保时捷、戴尔、外星人电脑等。

由于打通了数据、创意、交互和品牌营销等多个维度，品牌方能够通过相比其他流量平台更少的预算花费，通过奶牛快传展示出高于其他平台的投放质量，延展出高于其他平台的交互方式和获客方式，达到超出预期的数据效果。

我们通过这样的方式，既满足了奶牛快传创意内容输出的目的，也达成了品牌营销的目标，同时让用户看到了超出预期的高质量创意内容，实现多方共赢。

Q2：作为有着11年技术背景的资深工程师，您如何看待SAAS工具的作用，特别是在帮助创意行业实现想法的从0到1层面？

SAAS产品核心目的是帮助个人尤其是企业降本增效，以立即可用的服务替代以前冗余的概念、设计、开发、上线使用这个流程，同时也在成本上可扩展性等众多方面可帮助到大众和企业。

SAAS作为未来软件服务，不论是WEB2.0还是3.0，都是不可或缺的形式，尤其是对创意行业从业者和企业，可以更关注创意和内容，且无需担心需要承载内容的载体或者服务，同时也可让创意行业的产出可以更快地在不同维度、不同渠道上进行测试和迭代。

同时，由于互联网技术的迭代和更新非常快，相应的SAAS服务也是日新月异。这一切的快速变化也给到创意行业带来更多的可能性和延展性，就好比纸媒向数字媒体的转变，静态图片向视频的转变，中心化向去中心化的转变一样。随着时代的变迁，创意的多元性会越来越多地被发掘和使用，而多元性创意内容的产出是必然需要相应的可快速承接、测试、验证、部署的SAAS服务来支撑。

奶牛快传支撑了中国创意内容的快速交付和流转，花瓣网支撑了创意灵感的发散和采集，同时提供了交流的平台，稿定设计通过一种先进的方法论和设计工作理念，结合自身出色的在线设计能力和丰富内容，帮助用户和企业达到提升设计效率和工作效果的目的。

而这一切的SAAS服务都是为了让创意回归本源，以创意应有的态度更快地完成0到1的转变。

Q3：面对当前的新消费市场和营销环境，在您看来创意如何影响传统互联网媒体点位？

传统的媒体点位是以量洗脑、从品牌影响力出发，尝试帮助品牌建立用户心智，在受众没有当前如此多信息输入源时，是可行的。但现今社会，传统点位加上新兴点位数量已经远超受众的承接范围，而其中的胜出者一定是更好、更高效、更能达到品效合一效果的。

在Z世代千人千面的消费市场，年轻用户坚持个人价值至上，对待广告的态度也完全不同。“理所当然的真理”已经越来越不被接受，正确地对抗“真理”才是内容出圈的法宝，也就是差异化。

内容的差异化固然重要，但承接内容点位的差异化也同样重要。一点点的差别可能带来指数级的效果差别，持续给到突如其来的惊喜是奶牛快传在以创意为出发点赋能品牌广告额外价值的法宝。这些惊喜可能只是一个背景动画，一个内容专场，一个从没看到的布局方式，也可能是一个全新的商品购买流程或一个VR体验。

我们充分利用了创意这个点，仅仅在奶牛快传这个单一点位上，创作出了上百种不同的创意玩法，也是因为这些创意玩法，奶牛快传点位始终保持着极高的impression rate和远超行业标准的CTR。

Q4：行业都在谈“数字化转型”、“品牌年轻化”、“Z世代”，作为融合了这三大特征解决方案的提供者，奶牛快传未来有哪些布局和规划以应对市场需求？

核心是内容，符合年轻人、Z世代兴趣爱好的内容，也是因为奶牛快传虽是创意内容传输交付工具，但承接承载的一切是内容，只是这一次我们准备更好地将这些我们随时都在承载的内容用不同的方式呈现给用户。

奶牛快传即将发布新的创意社区：NotInterested，会免费开放给具有创意想法和有意思的人和作品。奶牛快传会通过这个社区，在社区官网、奶牛快传社交渠道，持续更新和推送优质的创意和艺术给到用户。同时，奶牛快传承诺将永远保留20%的流量给到NotInterested社区进行曝光。

除了创意内容的曝光，奶牛快传母公司稿定设计也成立了PrettyGood 工作室，旨在帮助品牌方更好地通过创意能力在奶牛快传、花瓣网、稿定设计等平台上进行内容曝光。

奶牛快传和赏游地共同建立全新IP：艺赏世界，一个文化科技平台“赏游地”的虚拟艺术体验IP。赏游地是梵高文化遗产基金会首位亚太区股东，愿景是让年轻人欣赏艺术无门槛；使命是将世界博物馆艺术带到你的桌面，启发年轻人艺术生活方式的灵感。全球三大洲超过30个国家4000多家小众的世界文旅目的地入驻平台，其中800多家为博物馆。在虚拟世界，元宇宙高速增长的今天，《艺赏世界》首发希望和奶牛快传强强联合线上策展，让大家每一次观展/虚拟出游都能吸收营养。

奶牛快传和W广告公司合作建设全新IP：「野牛造岛」，这是奶牛快传和奉行野狗文化的W联合发布的全新概念品牌。「野牛造岛」在于发现和探索“最野”人才，他们⽆论是在产品开发、创意、内容等方面都极具创造性，而奶牛快传和奉行野狗文化的W所造下的野岛是#献给所有向往野岛却半途而废的人们#，希望未来大师都曾途经野岛实现质变。

Q5：今年是奶牛快传第一次参加艾菲国际论坛和艾菲奖颁奖典礼，您有何体验或建议？

非常震撼！虽然知道艾菲奖是一个拥有50多年历史的国际奖项，但从没了解过它其实已经深入到除传统广告外的众多市场营销所涵盖的领域。不论是对行业趋势的分析与见解，对人群变化所导致的市场动向与趋势，还是新兴领域的机会把控和分析，艾菲都有独特的理念和看法。同时，我也非常钦佩徐总作为大中华区总裁、全球艾菲高级执行副总裁，能时刻保持对行业理解的前瞻性和领先性，让我受益匪浅。

当然，整体参与后，我感觉艾菲不论是在大中华区还是全球范围内都正在持续成长、发展壮大。

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