张小斐、胡军、周也、韩昊霖，这部广告片太“耀”眼

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举报 2022-01-27

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春节历来都是各大品牌抢夺流量的主阵地，今年多了冬奥元素的春节档，更是让各大品牌燃起熊熊斗志，运动大片、冰雪视觉、奥运精神等话题营销轮番上演，为阖家欢聚的春节增添不少喜庆氛围。

为了在众多广告中闪耀自己的超级品牌，北京2022年冬奥会官方合作伙伴伊利在春节前夕化身大导演，联手刚荣获金鸡奖最佳女主角的张小斐、实力影帝胡军、新锐小花周也、12岁“老戏骨”韩昊霖一起打造伊利新春系列迷你剧《我耀我家》。

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不同于常规故事化的微电影，伊利这部群星闪耀的广告片更像是系列迷你剧的串烧，以戏剧性幽默手法串联起四小家庭的故事，也让我们看到了这个大家庭在春节共同闪耀的温情瞬间。

做出一家人喜爱的年夜饭，也许是妈妈这一年中最闪耀的高光时刻，然而年轻女儿忙活的新潮年夜饭，老妈却插不上手。细心的女儿察觉到老妈的情绪，把最后一道压轴大菜的掌勺权交给了老妈，一家人的年夜饭才算是圆满。的确，家人之间就得学会包容和妥协，用自己后退一步的爱证明她的无可替代。

过年亲友欢聚，“别人家的孩子”免不了成为长辈口中的话题，学金融和编程在家长眼里就闪闪发光，自家孩子学雕塑只能堆雪人？对，就算是堆雪人，也要堆得虎虎生风。这个片段着实抓住了现在年轻人过年反感被比较的心理，但片中主人公却用所学闪耀出了属于自己的光。

儿子迎冬奥汇报演出，团队的鼓手却在关键时刻掉链子。老爸一身红皮衣、大头鞋，外加黑酷墨镜，化身鼓手临时救场。说实话胡军扛着复古收音机推门而入的那一刻，还真有被他飒到。为了儿子的闪耀时刻，老爸能随时重回年轻，守护儿子的热爱。

当家人都阖家欢聚，伊利的服务保障人员为了奥运事业和全国人民的营养保障，牺牲春节与家人团聚的时间坚守岗位。当春节的烟花燃起，这一刻属于她的闪耀就是“用小小的坚守，照亮更大的世界”。

有趣的是，饰演工作人员的是伊利广告“御用女主”李福来，从1.0版本的李福来100天完成Flag，到2.0版本的李福来帮助牛奶完成Flag，再到如今3.0版本的李福来以个人的坚守守护国家的闪耀时刻，这一人物在广告传播上的贯通性已经初具品牌IP势能。

为了更好地沟通用户，在这部系列迷你剧中，伊利通过四个不同的场景故事，对“闪耀”这一主题进行了更接地气的阐释，自然不生硬地将品牌和产品融于其中。

其中由张小斐饰演的职场年轻人，经济独立后有能力照顾自己，也想照顾家人，在这一场景对应出镜的是伊利金典产品。

由周也饰演的95/00后大学生，不走世俗眼中的老路，更懂得利用自己的特长闪耀自己的光，在这一场景中对应的则是伊利畅轻。

胡军饰演的80后奶爸，为了孩子全心付出，给到孩子的也是利于成长的伊利纯牛奶。

李福来代表的则是坚守营养保障岗位的伊利人，无论是哪种场合、哪种产品，都有伊利人的默默守护。

在这个过程中，伊利将它的全产品线巧妙地植入不同场景：做饭、随餐、茶歇、营养补充、运动员保障等等，这样的产品植入方式，不但不喧宾夺主，反而让产品成为了剧中的润滑剂，自然地推动情节的发展。

也让观众完整看完整支片子后，既从处处可见的玩梗段子中收获了喜剧欢乐，也在潜移默化中对伊利全人群、全场景化服务的品牌特色留下了认知烙印。

巧借明星资源，为剧情内容加分。在明星的选择上，伊利也做足了学问，所选明星既具有流量光环，更重要的是都与剧中人物天然契合。

例如刚荣获金鸡奖最佳女主角的张小斐，在演艺事业上正处于上升打拼期，正贴合其在剧中饰演的年轻职场女性；98年的周也作为冉冉升起的小花旦，其形象也符合剧中饰演的95/00后大学生，无惧世俗眼光，只专心做自己。此外，胡军在荧幕上塑造的硬汉和父亲形象，也与剧中的人物不谋而合。

这些明星的“本色”出演，无需受众花费多余时间接受剧中的新人设，就能一秒Get到各位演员的特质。这些人物角色非但没有被演员自身的光环抢戏，反而更为内容本身加分。

整体来看，伊利在这部系列迷你剧中达到了产品—场景—人物三方的紧密结合。

春节对于国人来说，是阖家团聚的重要时刻，同时也是个体成绩展示的闪耀时刻。但是伊利想要传达的“闪耀时刻”不是世俗眼中傲人的成绩，而是生活中每个人的最佳状态和美好瞬间。它或许是久别重逢的春节，你与家人团圆的欢聚一刻，或许是蓄力多年，冬奥健儿登上赛场的绽放一刻，这一刻的“闪耀”是全情投入后的美好生活状态。就像《我耀我家》中的一顿年夜饭、一场架子鼓表演、一个虎年雪雕、一次岗位坚守，这些都是属于每个人的闪耀。影片精准地把握了四个小家庭各自成员的情绪洞察，以温暖细腻的情感，引发了受众强烈共鸣，也让屏幕前的我们感知到了家庭中每一个成员身上的闪光之处。

特别是在无厘头搞笑风扎堆的品牌玩法中，伊利这部系列迷你剧没有陷入套路式营销的漩涡，而是将年轻人喜欢的故事桥段和吸引人的内容形式相结合，相比于刻意煽情和催泪，更显趣味度和走心值。

从品牌的“闪耀”到每个群体的“闪耀”内涵的发散，也让整个广告片有温度的同时更具深意更耐品。也让观众感知到，伊利扮演的角色不仅仅只有商业意义的存在，更是一个正能量的沟通媒介，顺利打通了消费者和品牌的情感沟壑，在众多春节广告片中脱颖而出，从更高维度沉淀了品牌好感度和消费者价值共鸣。

其实，《我耀我家》这部新春系列迷你剧不过是伊利众多新春奥运营销中的一环。作为十七年奥运合作伙伴，伊利2022年提出全新品牌主张“奥运品质，我耀此刻”。在这一品牌主张下，伊利推出了系列营销动作，且每一步都环环相扣、层层递进。

跨年时刻伊利以李福来与会说话的牛奶讲述“新年闪耀Flag”；腊八期间推出李现、苏炳添、杨扬的春节TVC，传递“2022一起闪耀”的传播主题；此次在春节前夕上线《我耀我家》迷你剧，则聚焦春节期间的家庭氛围，展示温馨闪耀时刻，更以伊利服务保障人员的坚守，对后续冬奥营销做足铺垫。

这一系列营销动作，紧紧围绕“奥运品质，我耀此刻”的品牌主张，逐步展现出伊利作为个体、家庭、国家闪耀的陪伴者、支持者角色。伊利将自身品牌与“闪耀”这一关键词强关联。这一举动已经超越了具象化的产品层面，从更高维度的精神层面与消费者构建起一座情感桥梁，从而无形中提升了品牌形象。

伊利与奥运的渊源从17年前就已经开始，2005年伊利携手北京奥运会，并在此后17年持续陪伴奥运赛场，成为中国奥运事业最长久的合作伙伴之一，已经为近四十支奥运队伍的训练和比赛提供稳定长期的营养保障。

当奥运的圣火再度回到东方之城，伊利也以自己的方式开启了和北京2022冬奥会的合作之旅。在冬奥倒计时100天之时，伊利向北京冬奥组委交付了首批冬奥定制装产品。从冬奥国际测试赛开始，伊利就全面投入了冬奥服务保障供应，为各个队伍的运动员、教练员以及官员提供完备的营养保障。

在为奥运事业提供营养保障的同时，伊利也开启了“奥运品质，我耀此刻”的全新品牌主张。而此前，伊利就已经两次通过“李福来”这一角色将品牌主题深植消费者心智，此次伊利新春系列迷你剧《我耀我家》，依旧延续“李福来”这一IP形象，展现伊利服务保障人员为了奥运事业和全国人民的营养保障，牺牲小我成就大我。其实在伊利服务奥运会的十七年来，有众多伊利员工为了提供更好的服务保障时刻坚守岗位，李福来只是众多伊利人的一个小小缩影，她映射了伊利持续为普罗大众提供营养支持的身份和陪伴角色。

作为伊利2022年全新品牌主张，“奥运品质，我耀此刻”在《我耀我家》这部新春系列迷你剧中得到了泛化解读和更具象化的展现。在冬奥及新年之际，这部迷你剧以家庭为叙事单位，面向所有国人讲述普通家庭的闪耀故事，而在每个闪耀瞬间，伊利都始终陪伴，助力人们以更自信的状态，享受自己闪耀的每一刻。

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