创意的夏花
以下案例按品牌拼音首字母排序
拜耳优思明520传播Campaign
短效避孕药不仅是一种药品，更是新时代女性的一种生活方式与态度。从女性解放到“她力量”的悄然崛起，我们想展示新时代的青年女性在两性关系中的态度以及她们对人生的掌控。因此利用520的时间节点，我们结合人们感兴趣的星座特质，通过讲述12个不同星座女生的爱情观，以及其中蕴含的人生自我掌控的态度，传达“女性可以自主掌控两性亲密关系”为核心的品牌主张，结合知名星座IP同道大叔，扩大传播力。项目在引起女性热度话题的同时，带动品牌效应，并有效地提升客户及潜在客户对品牌的好感度。
海飞丝定制去屑
系列功夫主题Social传播Campaign
在中国，去屑是No.1的洗护发需求，而市场上绝大多数产品还停留在“去屑一刀切”的时代，但每个人的头屑问题不同，需要有针对性地解决头屑问题。海飞丝深谙「定制去屑」的革新概念，针对轻、中、重不同程度头屑问题人群，推出三款定制产品。创意巧借国潮功夫这一流行元素，将「功夫出招」类比「定制去屑」。通过一条堪比功夫大片的传播视频，讲述轻、中、重三大去屑宗师抵御三大不同功力「屑派敌人」的武林故事，用不同程度的功夫出招类比产品的不同程度去屑功效，辅助消费者理解「定制去屑」概念，向消费者传递「定制去屑，精准出招」的核心IDEA。
快手十周年品牌传播方案
本次项目以不同领域人群及快手内部生态内容为主，产出十年快手为用户带来的美好生活，并针对不同人群特性进行心智打透。我们邀请了快手正能量KOL展示在十年里被快手改变的生活，以TA的身份标签、角色拍摄创意ID，继而通过他们的美好生活提升整体品牌印象，并通过他们在《光和演讲》的演讲内容进行传播，展现快手包容而丰富的生态，加强用户的品牌认知。
领克，#相信热血漫画，2020
90/95后深受二次元文化影响，领克热血、竞技的赛车基因与二次元文化不谋而合。领克打造以赛车少年阿燃为核心的03漫画宇宙，通过赛车文化的漫画化，燃动TA对领克品牌的认同感，同时软性植入03的性能优势，卷动二次元和爱车双圈层关注，实现领克品牌和03的口碑破圈。
飘柔#一滴水的温度#公益项目
飘柔推出首款免洗护发素，助力消费者更省水、更轻松变美。品牌洞察到：由于卫生基础设施简陋，山区孩子无法像城市的我们一样，通过轻松、简单的洗护发来追求美丽。品牌利用H5号召消费者使用免洗护发素省下热水，为山区孩子升级浴室。飘柔品牌代言人率先发声，多矩阵KOL自发响应；四大商超协同线上线下门店紧跟其后，联合发起全国巡展活动。在儿童节当天，公益纪录片温情上映，搭载热搜话题和信息流投放辐射全国，引发社会主流媒体及博主纷纷支持，引爆UGC应援声量，助力产品销量增长。
雀巢咖啡1+2 可塑之材
传统大企业如何实现品牌焕新？适逢雀巢咖啡1+2从产品原料到包装全面升级，是时候让品牌甩掉老旧的标签印象了。创意通过传递「可塑之材更敢为」的环保理念，引导消费者参与品牌发起的潮品改造活动，增加受众参与感，提升品牌好感。以京东为主阵地，借雀巢品牌号召力，将可持续生活理念用新潮、年轻化、有趣的方式推给年轻化人群，持续引流电商，实现销售转化。
欣活纾糖父亲节Campaign《纾糖之爱》
借势618和父亲节，伊利欣活希望将纾糖打造成明星爆品，品牌洞察到：中国式父爱的表达方式大都“不太甜”，但背后的感情是浓浓的。基于低GI、不添加蔗糖等产品主USP，深挖TA的情感共鸣点，通过一部暖心短片《纾糖之爱》，讲述四位“不太甜”的父亲的故事，直戳受众情感点，同时链接产品“不添加蔗糖，但却有浓浓的营养”的卖点，在父亲节驱动更多流量，实现内容破圈和品牌声量的提升，并带动销量。
“月经不隐藏”再升级
Libresse薇尔高端新品上市
2019年，Libresse薇尔率先提出「月经不隐藏」的先锋态度，引来广泛反响；2021年，品牌立足于女性议题再升级“不隐藏”内涵，推出革新性产品「植萃小V巾」，鼓励女性意识到“不隐藏”是由身及心、从生理到精神的追求。所以，品牌携手天猫宝藏新品牌IP打造首个聚焦「经期V区」的艺术展直播——「贴合新声不隐藏」，全方位与先锋女性圈层共创，让 “难言之隐”「正名」化、「公开」化、「艺术」化、「具象」化。
1.「正名化」—— 周冬雨首个「独白剧」
三金影后周冬雨首次直播表演经期独白剧「听，冬雨的贴合新声」，以周冬雨的独白叙述女性一生400次月经故事，鼓励女性直面自己的经期需求，同时联合多位女性博主共同传达品牌所倡导的价值：不惧世界的规则，只管贴合内心的声音。
2.「公开化」——黎贝卡首谈V区护理
时尚博主黎贝卡首次公开分享V区经期症状，像“日常种草”分享时尚爱好一样分享V区护理经验；像体验护肤品一样，体验更适合经期V区微生态的「金盏花精华」。
3.「艺术化」——女性艺术家首发新观
联动先锋女性艺术家宋三土、周雯静，选择强感官的多媒体艺术作品现身：画作或以女性脸谱表达敢于反对被标签、敢于反对迎合他人的精神追求。
4.「具象化」——三重贴合亮相
将增添金盏花萃取精华、天然植物面层、动态贴合的多个产品卖点以更可视化的手段进行展示。让贴合自我的精神认同，落到“最贴合卫生巾”的产品心智选择上。
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