百亿国台春节期间刷屏分众，打造中国新名酒品牌

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举报 2022-01-27

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在新时代产业变革大潮中，白酒行业正经历着从传统迈向现代的重构，激荡着继承与创新的交响，上演着转型与升级的蝶变。刚刚过去的2021年，国台销售实现了爆发式、跨越式翻番增长，含税销售额从2020年的40多个亿跃升到百亿，成功进军百亿俱乐部。

“百亿国台开新局，打造中国新名酒“，2022年初，国台又携新春广告刷屏分众电梯媒体，奏响国台后百亿时代的华章。

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国台启动中国新名酒品牌建设，进位升级

数据显示，2021年1月到11月，全国规模以上白酒企业965家，完成酿酒总产量632万千升，同比增长5.4%，累计完成销售收入5236亿元，同比增长18.1%，实现利润1443亿元，同比增长28.7%。在疫情防控严峻的特殊背景下，白酒产业依然展现出了极强的产业韧性和推动经济、消费的强大动能。

对于国台酒来说，2021年也是品牌的爆发之年。含税销售额超过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存老酒超5万吨——国台酒实现了爆发式、跃迁式增长，也创造了行业速度。

十几年来，国台从“贵州国台酒·酱香新领袖”到“大国酱香·国台领航”，重点是强调品类占位，也享受了品类的红利。在今年1月8日的国台全国经销商代表大会上，天士力控股集团董事局终身荣誉主席、国台酒业董事长闫希军表示，立足新起点，国台要进一步提高新发展理念，规划新发展格局、创新技术和标准，创造中国白酒品牌的新高度，谋划“十四五”乃至更长时期的新目标，进行新的探索，做出系统创新和提升。

会上，发布了国台未来30年的“两步走战略，即：从现在开始，用十年时间，建立中国新名酒的内涵体系，把国台酒打造成为中国新名酒；再经过二十年的接续奋斗，到国台五十年时，使国台酒成为叫得响的中国名酒。

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刷屏分众引爆主流，助力“打造中国新名酒”

面对酱酒的品类优势向品牌优势转变的竞争环境，国台表示，2022年要提高塑造品牌的能力，在品牌投入上要以亿为单位加大品牌投入，按照“央视占位、明星代言、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广、重点市场组合传播、核心市场唱响做透”的原则，聚焦重点市场，聚焦目标消费人群吃、住、行、学、游、购重要场景，策划实施“8466战略”。

其中，“8”，就是通过央视央广、品牌代言、亮点栏目、中央媒体、行业媒体、省级媒体、财经媒体、新媒体八类媒体组合，提升全国线上品牌传播。众所周知，国台邀请著名表演艺术家唐国强老师代言，并且连续五年入选央视“品牌强国工程”。

“4”，就是通过行业展会、政府主办展会、重点市场品牌推广会、区域及板块经销商大会，深化全国线下品牌传播。“6”，就是通过城市地标商圈、地方交通广播、商务楼宇及高端社区、机场、高铁、高速等要塞媒体，重点市场品牌提升及消费者精准传播。第二个“6”，就是通过正宗品质、智能酿造、健康饮酒、品质生活、名企共享、公益基金6大IP打造，持续提升品牌美誉度及消费者粘性。

春节期间，国台又以“百亿国台”的全新形象刷屏全国分众电梯媒体，向消费者传达打造新时代名酒、铸造新时代品牌的目标和决心。选择在白酒行业展开“电梯营销大战”的关键节点入局，也显示出了国台对自身实力和产品的信心，以及对消费市场的志在必得。

可以肯定的是，国台酒在春节期间霸屏分众这个第一消费场景、强势抢占主流人群心智，其“百亿国台”的品牌形象将会进一步稳固，品牌势能也将进一步提升，成为白酒行业的“焦点位”。

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回顾过去的一年，无论是从销售体量、产品结构还是品牌势能上，国台都取得了不错的成绩。未来，续写后百亿时代的传奇、打造“中国新名酒”，国台值得期待。

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