南孚电池以剧“惠”量，打开营销新思路

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举报 2022-01-28

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2021年，南孚全新三代聚能环碱性电池新品上市，为触达目标人群，扩大品牌声量和提升产品认知度，南孚基于传播阵地、传播范围、传播节奏、传播资源四大维度制定整体传播策略，让产品升级的信息深入消费者心智，从而引导消费者“买电池，选南孚”的消费行为。

1-甄选传播阵地，保证传播声量

为放大南孚的传播效果，南孚甄选流量和优质内容兼具的长视频平台——腾讯视频，其海量优质剧目资源可以满足品牌多样的传播需求，并锁定腾讯视频【惠选剧场】，不仅可通过该剧场全员可见的优势资源抢占用户视觉，达到强曝光效果，还可覆盖全部观剧人群，追随用户观剧路径，形成强触达效果，通过剧场的优势资源捆绑用户的观剧行为。

2-铺开传播范围，覆盖目标人群

在剧目选择上，南孚组合三大差异化剧目（全民热剧广泛覆盖，口碑好剧提升品质，潜力黑马拓展曝光），并借助剧场多类型内容使传播范围最大化，触达目标受众。比如全民热剧中有奇幻题材的《斛珠夫人》、武侠题材的《雪中悍刀行》；口碑好剧有犯罪题材的《扫黑风暴》；潜力黑马有年代剧《启航：当风起时》、犯罪题材的《双探》等。整体投放剧目类型在性别上平均覆盖，覆盖面广，广泛触达家庭受众。

另外，为提升以家庭人群为核心的TA关注，南孚在多屏贴片通投上亦有部署。贴片能够更全面地展示品牌信息，同时通投又可覆盖非剧目收看场景，从而扩大目标人群的触达范围。

3-把控传播节奏，组合资源持续曝光

自2021年5月起，南孚开始投放第一部剧《雁归西窗月》。紧接着，Q3有大量优质剧目陆续上线，如《扫黑风暴》、《双探》、《云南虫谷》等好剧，南孚洞察到这一点，开始加重剧目的投放。行至年底，南孚瞄准两部IP大剧《斛珠夫人》和《雪中悍刀行》进行投放。与此同时，南孚的多屏贴片通投也在持续进行。整体来说，南孚剧场和贴片的投放贯穿2021下半年，借助剧目的热播期，使南孚产品升级的信息持续影响消费者。

4-组合传播资源，提升消费者认知

南孚通过标板+如意贴、标板+暂停组合，覆盖观众观剧链路，不断强调南孚“电量再提升”的产品关键信息。观影前，标板广告强势露出，抢占用户视觉焦点；观影中，如意贴关联剧情强伴随，高频种草，加深用户记忆，暂停可全面覆盖用户暂停时间，兼顾曝光和转化；观影后，片尾标板再次强化，延长品牌印象留存。

此次南孚与腾讯视频【惠选剧场】的合作，品牌合作内容最终播放量突破9亿，UV覆盖量较单剧投放提升5倍，内容UV重合度低于30%，整体达到高效率投放效果。通过多剧目，稳流量，长周期，强伴随剧场合作，以剧“惠”量，挖掘了剧场营销新价值，使南孚品牌认知度和产品记忆度快速提升。

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