这支短片，站队了一种「爱的标准」
「没有结婚的女人是不完整的。」
「家庭分工就应该是男主外女主内。」
「爱情就是找个能过日子的，最好性格温顺」
......
临近春节，“中国式催婚”又双叒叕开始在各地上演，相亲话题也再度被推到了单身女性面前，随之浮出水面的，不乏一些来自社会和家人对单身女性的刻板标准。
面对这些本就有失偏颇的声音，女性难道只能扮演被误解的角色吗？
《后浪》导演付彬彬最新掌镜的这支短片，为我们带来了一些新的思考。
作为考拉最新发布的一支女性情感态度TVC，片子从过年相亲的话题切入，通过访谈的形式收集了几位女性KOL真实的情感态度，并借张钧甯出演的话剧《应聘爱情》，道出了她们对于“爱的标准”这一问题的心声。
里面不少文案单独拎出来看，都是值得细品的存在：
“如果你没有自己的标准，别人就会为你设定你的标准”。
“我不介意孤独，只是不想变得微不足道”。
而结合每句文案的具体语境来看，背后又未尝不是映射着品牌的深意。
特别是在女性意识觉醒和“她经济”风行的当下，卡着新年倒计时的尾声上线这支广告，考拉想被广大女性看到的，无外乎是在洞察、话题、品牌形象这三点上的用心。
在传统的相亲话题里，女性的“三十而立”往往失去了完整的语意，而一味被打上了大龄剩女的标签，并被迫开始面对要结婚、要有稳定的家庭等等来自父母和社会的刻板“标准”。
但对于新时代的独立女性而言，她们有自己的生活态度、价值观体系和生活方式，相比于迎合旧观念，她们更愿意忠于自己内心真实的情感，对刻板的“标准”Say No。
正是洞察到这一点，想要为这群女性发声的考拉，向以情感表达细腻著称的《后浪》导演付彬彬发出邀请，共同打造了这支TVC，在展现女性内心想法的同时，站队了一种新的「爱情标准」：
——标准，不该拿来衡量女性；标准，应该配得上我的偏爱。
为了真正让观众读懂这一点，品牌在片中也埋下了不少巧思。
1）一方面，在TVC中引入了双重视角
除了把镜头对准单身女性，考拉还在短片中加入了另一个视角——“以爱之名”的父母们。
短片开篇，就通过对女儿、父母两个群体的纪实性采访，将双方的想法和态度以对比剪辑的方式呈现了出来，也将两代人关于女性婚嫁等话题的代际差异直观呈现。
从这个直击痛点的矛盾现象出发，探讨「爱的标准」这一问题，够真实也够现实，最大限度地激发了女性观众的共鸣。
2）另一方面，借话剧给出了解决问题的答案
当父母“找对象是重中之重”的观点，和女儿“不想要将就”的态度发生冲突时，短片没有俗套地转向煽情和催泪，而是邀请父母看了一场名为《应聘爱情》的话剧。
正如张钧甯在话剧中演绎的内心独白，围绕单身女性身上的争议从未休止，被相亲、被推销、被定义等一系列犀利问题，都是女性不得不面对的现实挑战。
但，爱情不见得是必选项，与其被困其中，不如活出最真实的自己，过好自己的人生，用坚强和勇敢对抗这些出于偏见的“标准”，才是最好的姿态。
“标准，应该配得上我的偏爱”，这一单身女性所追求的情感态度，也通过话剧文案和采访对象的观后感透传到了观众内心。
而且细品会发现，这一情感态度不仅仅是想引导大家，更加坦然地面对爱情和相亲难题，更是在鼓励每一位女性，活出自己最真实的样子，为每一阶段的自己写下独属一份的精彩注脚。
在讲完打动人心的故事后，深挖品牌与受众的情感共鸣，让大家从单纯的“观看”阶段进入“表达”阶段，更容易助力品牌抢占话题高地。
基于这一点，考拉在品牌TVC之外，启动了一场探讨「爱的标准」不同内涵的social互动，进一步为广大女性提供了话题发声的窗口。
一方面，打造#张钧甯说出了我单身的原因#和#配得上我的偏爱#微博话题，吸引大家分享观后感。
这些真实的分享不仅更具说服力，也让更多女性面临的刻板标准和经历被看见和理解，给话题本身带来了更深度的讨论空间。
另一方面，联动微博女性KOL发声，通过展现他们与父母、朋友一同观看短片的反应，让大家在聆听观点的过程中，感受女性群体的真实情绪，也读懂自己内心最真实的答案。
其中微博达人@ G姐-邀请妈妈出镜的短片，更像是从代际隔阂的角度，为大家提供了平衡两代人分歧的方法建议。
而微博达人@胡辛束邀请朋友一起解读品牌TVC的短片，则更多是从年轻人视角，结合自身故事对「爱的标准」输出了更具亲和力的解读。
这两方面基于价值观层面的沟通，不仅让短片得以进入社交舆论，成为社交话题，借势实现了话题的引爆和与消费者的近距离接触；也在无形中为品牌赋予了“懂女性”的认知标签，让考拉在女性群体心智层留下两层烙印：
一是鼓励大家找到一个打破代际隔阂、与父母相互理解的同频状态。
二是通过独立女性不惧刻板标准的情感态度，鼓励更多女性做一些关于爱情，关于生活的正面思考。
每每临近春节，主动或被迫相亲的队伍都会悄然壮大，考拉选择在这个节点聚焦女性情感问题，掀起一场关于「爱的标准」的社会讨论，在氛围营造和正能量输出上无疑是精准圈粉的。
最关键的是，相比于站在第三方的角度去审视，考拉这场营销更像是站在女性的视角，面向公众表达自己的爱情观，背后所传递出来的品牌态度也十分明确：
——为女性发声，给予女性情感释放的机会。
不仅真正关注到了女性群体的内心需求，整场营销从“爱情”层面到“人生态度”层面的立意点转变，也让观众看到了品牌尊重与理解女性的诚意，不失为当下贩卖焦虑营销中的清流。
值得一提的是，如果把考拉这一次过年节点“配得上我的偏爱”的传播，和之前它在六周年节点上“用偏爱对抗偏见”的市场动作结合起来一起看，会发现它的营销风格是一脉相承的。
洞察或许不一而同，但核心都是通过焕新“世界对我的偏爱”这一品牌理念的内涵，引发女性群体的情绪共感与价值共情，强化考拉理解、关怀女性的品牌价值观。
正如营销教父菲利普·科特勒在《营销3.0》中说到的：新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。考拉无疑做到了这一点。
从洞察挖掘到话题互动，考拉这次以「爱的标准」为主题的营销打法，更像是讲了一个品牌和用户双向奔赴的故事。
既慰藉了单身女性在爱情中的心理困境，又通过品牌的力量为这个社会议题扩大了声量，为打破女性面对的刻板标准寻找契机。背后所体现的品牌温度和女性视角的同理心，自然也会被用户感知和记住。
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