从简单的日子看见美好的生活，共享“中国家庭平安年”
从2020年春节的居家隔离，到2021年春节的就地过年，国民对于新年的祈愿越来越多地落到“平安”二字。过个“平安年”，让年年岁岁的平安成为简单生活里的日常，成为每一个人的期盼。平安，简单的笔画，却有着越来越丰富的寓意。
疫情常态化下的春节营销，需要符合当下用户的真实感受，才能引起受众的情感共鸣。品牌营销如何从众多品牌中脱颖而出，并引发国民共情，中国平安呈现了这样的答卷。
挖掘国民春节期盼，温情TVC展现“中国家庭平安年”内核
“春节”是国民一年中最重要的节日，无论归家团圆还是就地过年，我们总能在简单的日子，体会温情美好的时光。
中国平安年度温情TVC以“简单的日子”入手，描绘美好生活的样子，深度挖掘了在疫情常态下，中国家庭对于“平安年”的期待。
TVC中简单平实的生活场景，更容易让人感同身受
用一份礼物，犒劳努力一年的自己，迎接充满希望的新年。努力之后的踏实收获，即是平安。
停下为生活忙碌的脚步，享受春节团圆的喜悦。家人的团圆，即是平安。
爱心如冬日的暖阳，温暖着大山里孩子的梦想。简单的幸福，即是平安。
对于每个人、每个家庭和整个社会来说，“中国家庭平安年”都有着不同的意义。大家相同的平安期盼，一起迎接“中国家庭平安年”。
34年来，中国平安为中国人带去简单的综合金融服务，一起创造“省心、省时、省钱”的美好生活。
优质内容全程赋能，讲好“中国家庭平安年”故事
传播中，如何让创意概念具象化、可感知尤为重要。中国平安春节营销基于“中国家庭平安年”的主题，在春节期间持续以优质的、温暖的内容输出为营销赋能。
当我们面对生活的未知，总有人挺身而出守护平安，从南方人物周刊的报道中，我们看到了那些平凡的“平安人”，向身边人释放着善意和热情，为国民守护着“平安年”。
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在被疫情“偷走”的第三个春节，难免有亲友们分隔各地，但牵挂与祝福从来不会因为距离而减少。万家灯火时，我们收到中国家庭平安年H5的祝福，念起远在他乡的亲友，用简单深情的文字，诉说思念，暖心祝福。
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疫情阻隔了回家团圆的路，却阻隔不了期待重逢的心。只有拥有平安，才能在疫情后喜乐重逢。沸点视频里，全球各地的华人，共同祈愿平安，每个人都在为疫情后的平安重逢而努力着。
除夕守在电视机前，央视15秒TVC中的美好生活不仅是镜头里的“中国家庭平安年”，更是我们大家期盼的美好生活。
南方人物周刊、中国家庭平安年H5、沸点视频、央视TVC等优质内容共同组成了我们每个人所能感知到的“中国家庭平安年”。
线上线下全面布局，客群多场景感知“中国家庭平安年”
春节的场景相对固定的，而且拥有庞大的客流量。中国平安此次的春节营销，覆盖了春节的各种核心场景，线上线下多渠道全方位地触达客群。
线下：返乡路上与电视机旁，全面铺开触达主力客群
精确把握媒体属性，实现了线下传播的多场景覆盖，触达主力客群。
线上：社交媒体与官媒矩阵，丰富互动吸引全民参与
在线上媒体选择上，中国平安基于国民渴求，以丰富的互动形式，吸引全民参与，不断强化国民品牌认知。
中国平安的线上线下全面布局投放，有效避免客群的碎片化记忆，让不同客群都能在最合适的场景感知，每个人都能找到自己的那份“中国家庭平安年”。
总结：
“中国家庭平安年”，这是疫情下的国民春节情绪洞察，是最质朴的期盼，也是最美好的祝福。中国平安通过丰富的优质内容，联结、承接国民的情感，潜移默化占领受众心智， 在媒体资源选择上，注重通过不同场景的传播方式黏合不同人群的需求，避免了传统营销投放的无效传播，更快、更有针对性地触达受众人群，实现了品效合一。
虎年新春，无论何时何地，愿您和您的家人都能拥有一份平安喜乐！
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