这个春节，奢侈品牌更懂中国了吗？
新春虎年将至，各家大牌也铆足了劲。品牌联名、设计师限定、全明星大片……奢侈品牌好像更懂中国了。
Valentino则凭借一只萌趣十足的“小脑斧”，将新春营销玩出了圈。
联名“我不是胖虎”IP做表情包、以经典虎纹打造新年系列新品、联动代言人及多位明星互动、定制红包封面、手机壁纸、虎年春联……“玩开了”的Valentino，也赢得年轻消费者的欢心。
Valentino这一社会化传播，并非只为声量，在打破奢侈品一贯高冷印象的背后，有着一个成熟时尚品牌深耕中国市场、延续品牌价值的深度布局。
Valentino经典元素再诠释，打造虎年专属时尚新物种
出一款新年限定产品，是奢侈品牌在中国“过年”的常规玩法。
虎年将至，老虎无疑成为最受欢迎的动物。而相较于对“虎”元素的潦草拼贴和敷衍装饰，Valentino Tiger 1967中国年特别系列，就通过品牌经典虎纹的再设计，对春节营销的生肖命题，作出不一样的解答。
以1967-68秋冬高定系列中的的虎纹印花为灵感，Valentino的中国年系列，以赋予身体空间感的立体裁剪，向年轻代的自我个性致敬，并搭配亮眼的蓝、活泼的粉，以及经典虎纹橘，诠释自成一派的虎年时尚。
涵盖成衣、包袋、鞋履、配饰等丰富单品，兼具新年氛围感、先锋街头感，同时匹配冬季的保暖场景——年轻代新年出街的潮流“天花板”，就呼之欲出。
值得一提的是，这一系列为中国年量身定制的单品，从Valentino自身底蕴深厚的历史档案中，挖掘出“虎”元素，并进行再设计、再诠释，在品牌精神与中国年文化之间找到平衡，呈现出对中国消费者的心意与新意。
同时，正如品牌创意总监Pierpaolo Piccioli曾说的，当下和永恒都是Valentino的灵感来源。Valentino中国年系列，兼容品牌历史与时代流行，且充满文化包容性的设计语言，也彰显出这个百年品牌自我再生、永不过时的设计精神。而多元时尚的审美，更深一层形成了年轻消费者对于Valentino独特气质的感知。
走进年轻代社交场，Valentino的中国年自成一派
随着中国奢侈品市场消费主体的年轻化趋势成型，这些强调精神价值符号、个性化彰显、消费选择多样的年轻人，不再对奢侈品持仰视态度，转而要求奢侈品牌能够以一种更近的距离，与之沟通。
借助明星营销的大众化手段，以及谐音梗、表情包、红包封面、手机壁纸等社交性玩法，在中国年的语境下，Valentino以长线的布局、短平快的节奏，直抵年轻代的社交场景，实现与年轻消费者近距离的价值沟通。
1、一HU百应：借助明星的大众化媒介，融入年轻代圈层，放大品牌声量与影响力
明星主题微电影，打开一呼百应的声量叠加
Valentino与明星的互动，首先由一则奇趣微电影《奇妙HU年夜》拉开帷幕。
携手品牌代言人张艺兴、品牌大使关晓彤、董思成、金靖，Valentino在“一HU百应”的故事主题下，通过一种有趣而诙谐的形式，传递虎年新春的欢乐与祝愿。
没有台词、没有文案，以“HU”贯穿全篇的微电影，在轻快的氛围、洗脑的节奏下，把“HU”的谐音梗，打造成Valentino新年营销的记忆标签。“HU”又与虎纹相呼应，深化了品牌与虎年新春系列的符号关联性，并形成Valentino的差异性记忆。
与本命年明星互动，打造本命年的“野性战袍”
不仅如此，Valentino还与周子琳、张颜齐、程潇、陈立农等4位本命年明星合作，演绎Valentino Tiger 1967中国年特别系列的不同风格。
借助新生代明星的表现力，Valentino将这一系列新品，打造成年轻代“本命年的野性战袍”，在与中国年社交语境的深度融合中，为Valentino新品延伸了文化性的审美联想。
全明星多维演绎，掀起虎年时尚新风
除此之外，在新年到来之际，Valentino Tiger 1967中国年特别系列，还出现在杂志、街拍上，被更多明星穿上身。演员、歌手、偶像的多维度演绎下，Valentino的经典虎纹俨然成为一个有着多元场景适配度的流行符号，掀起年轻代新春虎年的一股时尚新风。
这些与品牌调性相契合，且具有强号召力的明星，成为品牌话题感召力与价值吸附力的放大器。在线上社媒明星微博、媒体杂志、时尚博主的多重联动，以及线下明星打卡互动的双线并行下，Valentino以品牌声量的持续蔓延，成功将品牌价值打入年轻群体之中。
2、虎虎生V：和虎年大热IP互动，打造多元化的social玩法，走进年轻代的社交语境
为了致敬中国年，Valentino还与知名漫画家不二马大叔跨界联名，为其IP“我不是胖虎”带上品牌意象的“V”字项链、换上粉萌新衣，并化身于表情包、微信红包、新年卷轴、手机壁纸之中……有力传递虎年祥瑞的美好寓意。
萌趣表情包，绑定年轻群体的文化符号
表情包作为化解尴尬语聊的神器，是当代年轻人专属的社交媒介与文化符号。Valentino推出的胖虎系列表情包，不仅可爱萌趣、生动传神，而且与Valentino虎纹元素和品牌logo的创意融合，一举戳中年轻人的萌点与情绪价值。
与表情包这一文化符号的成功绑定，也成为Valentino快速融入年轻代圈层的抓手，降低了年轻群体认知品牌整体形象的门槛。在用户自发传播的社交裂变中，“胖虎”将Valentino的核心记忆点“虎纹”植入大众视野，无形中透传品牌的价值内涵。
定制微信红包封面，直击年轻代的收集欲
不仅如此，Valentino还在微信平台推出限量版定制红包封面。将胖虎的萌趣形象与春节红包的传统习俗相融合，激发年轻代的收集欲。
红包的稀缺性与美好寓意，让定时定点的抢红包活动，成为深化品牌互动粘性的有利途径，也以红包的形式，将品牌的新年活动信息放入用户“口袋”。随着红包的社交属性在人们收发红包的对话框中被激活，Valentino也将品牌曝光延伸到新的社交场景，获取更多关注。
新年专属卷轴，强化品牌的社交体感
在多城落地的新年活动中，Valentino还将“胖虎”带入线下的新年限定店，并邀请书法艺术家，为用户题写新年专属卷轴。以胖虎的IP形象作为社交联结点，兼具艺术性与社交体感的用户互动，既为新年限定店带来人气、提高获客，也丰富了人们关于Valentino的多元感知。
携手胖虎主动“卖萌”，Valentino可爱、接地气的一面，更为用户带去满满惊喜。借势IP热度的同时，粉色胖虎成为此次IP合作的差异化记忆点，在多元化的内容裂变下，透传品牌的年轻、活力基因，实现新年活动声量的持续叠加。
在这场横跨1个月的沟通中，Valentino以活泼的语境阐述，为用户创造了一种特殊的新年仪式感、烘托出一种独具调性的“年味”。品牌对于中国年文化语境、审美旨趣、美好寓意的深度理解，也就此打开奢侈品牌新春社会化营销的新姿态。
富有节奏的传播策略，创造了品牌的持续性关注，也给Valentino带来用户认知与品牌好感，为中国年系列新品准确找到了目标客群。更重要的是，亲近有趣的内容输出，也都演化为Valentino多元化的品牌个性，展现出这个奢侈品牌品牌的丰富性内涵与形象，以及Valentino沟通过去、现在与未来的变通性与生命力。
一个国际奢侈品牌，如何讲好中国故事？
透过这场颇具巧思的CNY营销，作为一个拥有深厚底蕴与成熟姿态的时尚品牌，Valentino对中国市场、中国消费者的深度洞察，对品牌价值塑造、资产积淀的深入布局，同样展露无遗。
1、深入肌理的文化碰撞，创造跨文化的价值认同
关于梦与神话的艺术性与奢华感，是奢侈品流通全球的通用符码。但除此之外，在与任何跨文化市场的沟通中，品牌都需要不断更新自己的品牌语境，以强化这种象征性的符号沟通。
春节是中国人情绪与精神高度聚合的节点，也是奢侈品牌在华的必争之地。Valentino对中国年的诠释，没有局限于中国元素的表面拆解，而是一面挖掘品牌文化资产与中国年文化的共通性，一面搭建独具“年味”的品牌仪式感，在文化共鸣中寻求中国消费者对于品牌的价值认同。
拥抱中国文化与中国消费者，Valentino深入肌理的文化碰撞，助力品牌与中国本土消费者建立更亲密的用户关系，也拓展出新的文化价值，为品牌跨文化沟通沉淀下更多可备开发的无形资产。
2、以品牌文化为根基，Valentino拥抱过去与未来
这波差异化的新春营销也成功印证了，奢侈品牌接地气的产品与沟通并不等于放弃品牌的调性。
通过与多个聚焦于年轻人兴趣与关注的内容触点搭建社交场景，Valentino以社交体验感加倍的用户沟通，实现与年轻代的深度对话。这一过程中，放下奢侈品牌一贯高高在上的姿态，不变的是Valentino始终如一品牌精神。
无论是单品设计上对品牌独特性与专属性的坚持，还是用户沟通中对品牌形象与个性的塑造，Valentino在中国年与本土化情绪的连接，不但没有稀释品牌价值，反而始终能够让消费者感受到，这个百年品牌深厚的文化底蕴与独特的艺术魅力。
事实上，回看近两年Valentino的品牌动作，从“再诠释”品牌展、到“V BOOK”限时书店，以及每一次充满想象力的新品发布……Valentino一直在做的，都是以品牌的文化根基与精神意蕴为前提，去探索关于文化与审美、浪漫与自由、经典与现代的无限可能。在长线沟通的文化策略下，Valentino借助品牌精神的多维生活延伸，将一种差异性的、且具有超强辐射性的品牌价值，广泛而深入地植入人心。
一面用心经营自身品牌的无形资产，维系独一无二的品牌识别与气质；一面用一切可供沟通的渠道，回应时代下个体的多元价值。这个百年品牌旺盛的生命力，足以拥抱更远的未来。
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