「小我」与「大我」如何兼顾？东风本田英仕派向年轻人发起提问

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举报 2022-01-29

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岁末年初是个适合提问，也适合回答的日子。近日，东风本田英仕派在知乎发出一条提问，“我们这一代应该追求文人雅士境界，还是肩负改变社会之责？”向这个时代年轻人，发起「小我」与「大我」如何兼顾的提问，也正因契合这一代年轻人的人生际遇与时代抱负，从而引发广泛共鸣，获得超过百万网友的关注，知名作家马家辉，新知答主小红拖拉机，温酒纷纷参与话题互动，话题一经推出即冲上知乎热榜的话题。

发现问题是解决问题的一半英仕派引爆新热点

北京盛事开幕在即，赛场是个人梦想与国家荣誉结合在一起的舞台，也最能把个人内心的追求与时代责任兼顾一起。但这个时代的年轻人在面临关乎“小我”与“大我”如何兼顾的灵魂拷问时，更多会陷入迷茫之中。

孟子说，穷则独善其身，达则兼济天下。这是个变革的时代，我们正经历着百年不遇之变局，而年轻人是最先受到冲击的群体。面对变局，年轻人一方面渴望寻求内心的丰盈，另一方面又受传统思想的影响而渴望肩负更多的社会责任。越是激荡的时代，年轻人就越发陷入“自我”与“世界”关系的思索之中。

岁末年初东风本田英仕派在知乎的一问，无疑洞察到年轻人面临的时代困惑。借助知乎这个中文互联网高质量问答社区和创作者聚集的原创内容平台，通过内容的力量，东风本田英仕派不但引爆了一个社会热点，同时也实现为品牌赋能，构建起品牌与知乎高知人群深度沟通的情感阵地。

高知参与点燃话题，为品牌积累宝贵内容资产

“有问题，就会有答案”这是知乎社区的不变定律，尤其是能引发灵魂共鸣的好问题，更被视为珍稀资源从而引发知乎PU主争相回复。最终东风本田英仕派品牌提问产生了2200个回答，吸引了超过50位跨界PU参与，横跨人文、情感、心理、社科、艺术、科学等领域，百万知友给予了热情关注。

在众多的高赞回复之中，香港知名作家马家辉的解答无疑最受网友追捧。文风清新的马家辉向来善于用轻松方式探讨宏大命题。他用与林青霞工作交往的趣事解读“责任”的真正含义。他解析说，“责任”并非只是对外取向，更多是以“对内”为核心基础，唯有“对内”成材才能谈“对外”责任。“请让自己‘成材’，让自己的能量壮大，当你‘改变’了自己，便是改变了社会”。他说胡适的文章深深影响自己的人生道路，心里高悬着“智形合一，内外兼修”的大目标、高目标。

此外，知乎名PU主小红拖拉机，温酒等知友也纷纷给出精彩回答。新知答主小红拖拉机认为，想改变社会，要认识自我，认识世界，不断在知识、思想、品味上追求积累自我提升，“当内心有了更广袤的世界，才能保持内心的平静，实现兼济天下的‘先天下之忧而忧，后天下之乐而乐’“。作家温酒则文采洋溢，引经据典解读古人是如何追求文人雅士境界的同时，肩负改变社会之责。他说自古以来文人所追求的，当然是高雅情操，但从不吝丹心碧血。现代社会虽然不用纵横沙场，却可以用奉己之学，让世界更美好一点点。

大量的高知答主的精彩回复，不但点燃话题热度，实现内容广泛传播，同时也为品牌传播积累大量宝贵的内容资产。众多PU主纷纷把对问题的回答，转化成为对品牌“内外兼修”理念的解读。

知式内容赋能品牌构建营销新阵地

在流量时代，品牌更在意流量带来的曝光而缺乏与用户的交流，随着新内容时代的到来，流量至上的营销逻辑已经不再高效，内容营销成新选择。以知乎为代表的知识内容平台越来越成为聚合用户，实现品牌与用户情感交流的内容阵地。此次东风本田英仕派携手知乎发起品牌提问开启内容营销，无疑是走在了时代前沿。

如今车早已不是简单的代步工具，而是一种生活态度，更是一种对精神满足的追求。全新英仕派上市之初即把品味高雅的新精英人群作为品牌交流人群，此次通过知乎社区品牌提问，把“内外兼修，宝藏之车”的品牌理念徐徐带出，与知乎“别处种草，知乎种树”的营销理念相互结合，通过内容的力量，打造基于知乎的”内容池”生态，构建品牌自己的“知识内容森林”与沟通阵地。

知式营销实现了品牌的“知识内容森林”，也培养了品牌的“用户森林”。知乎的创作者覆盖人文、情感、心理到社科、艺术、科学等具有多元商机的内容领域，他们不仅可以通过美妆、日化、3C数码、汽车等垂类专业知识链接不同生活场景，让平台的用户有“获得感”，同时能够基于品牌需求，带来具有‘信赖感’的商业内容创作，助力品牌价值与产品优势的强势出圈。

对于东风本田英仕派此次营销的创新，知友也纷纷高喊“获得感”满满。“英仕派，破防了破防了”，“ 听君一席话，惊醒梦中人”，“ 知乎总能给我醍醐灌顶的感悟，谢谢”，“ 智形合一，内外兼修，人如是，车也如是”。

当然，此次东风本田英仕派知乎之旅才刚刚开始，英仕派与用户的灵魂共振还将继续。冬奥名人、世界花滑女王张丹在最新回复中与网友约定，2022年1月30日晚9点，英仕派将登陆知乎与湖南卫视、芒果tv共同打造的《2022答案奇遇夜》，届时她将与大家一起揭晓何为内外兼修的英仕派。

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