每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
新的一年，此刻真正开启了，又是一番新的目标等待着我们去竟成，又是一段新的征程等待着我们去奔赴。在细细规划接下来一整年的方案时，不妨先来看看年前的一些亮眼创意：安慕希精巧别致的微缩广告拍摄手法、代理商Anomaly展现的一场与MINI的非凡联系、麦当劳与上美影联名的经典之美、Keep的洞察深耕以及蚂蚁森林把公益营销玩出的新花样……我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。快来看看，激发你的创意灵感吧，别忘记点收藏哦~
*项目以数英收录发布日期排序
1、蚂蚁森林×上海美术电影制片厂
开启“这很绿色生活”2.0
推荐理由：
蚂蚁森林携手上海美术电影制片厂，选定7部经典国漫作品，推出系列复古感动画短片，既倡导一种绿色生活方式，也完成一场兼具文化记忆、创意表达和策略思考的品牌对话。在内容上，短片以一种创意的轻巧劲，对新年的生活场景和绿色观念落地，作出熟练转化；在形式上，童年复古记忆与现代阐释的趣味交融，碰撞出一种别样的记忆与反差。继五周年绿色生活的倡议之后，蚂蚁森林这一波“绿色生活”2.0版本，真正让绿色生活的观念普及、IP化品牌表达的势头，再进了一步。
精彩点评：
上美影这个IP说实话有点难用，动画风格和现在流行的动漫风格差很远，只是拿形象出来生硬地贴合品牌会有很多违和感，大家借的只是上美影本身IP的影响力。但这条蚂蚁森林的作品把动画原配和公益新词巧妙的结合在一起，可以看出前期下了很多功夫，提炼出这些高契合度又有反差感的片段，优秀！
八个经典片段的趣味魔改，让人惊呼“这才是原版吧？”。不但巧妙传达了公益倡导（是会想转发的那种！），而且可能会让年轻用户忍不住想去看看原版到底在说什么？这样双赢的联名合作，越多越好！
这波怀旧感合作挺有年味，和过年氛围意外地合。它与上次的萌系《动物篇》是不同的风格，但创意方向是一致的——借一些有反差的人与动物之口，输出绿色生活的主张。因为想不到会被用在这些场景里，反而带来趣味。每一支都短小轻巧，制作也很精良。
不过比较好奇这两波都是在哪里上线，是否会将小片拆开来每支单独投放？毕竟连续看下来的话，结构比较类似，会有一些重复感。
马卡龙：
不得不说，蚂蚁森林总能把公益营销拍出点新东西。这波和上美影的IP互动，7部耳熟能详的作品一次看个够，又在春节这个节点上线，谁见了不得说句“爷青回”。关键短片在IP融合度也完成得很到位，每一个作品都找到了巧妙的创意切入点，童年回忆下成功传递的绿色生活新主题，也成就了一次成功的公益发声。
2、Keep：自律给了我们什么自由？
品牌主：Keep
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
推荐理由：
这是Keep对当下年轻受众的又一次深刻洞察。面对大众对品牌slogan”自律使我自由“的争议和情绪，Keep给出了自己的阐释作为回应，这不仅仅是一次创意的呈现，更是品牌精神内核的二次传达。正如代理商KARMA所说：“既然大家都不想听到自律，那我们就好好谈一谈自由。”
精彩点评：
SHEN，某创意公司文案指导：
Keep持续推进“自律给我自由”的slogan，打透现代青年想要挣脱无力感的核心需求，并通过运动获得身体健康和精神能量的角度，倡导用户实现奶茶自由、躺平自由等看似“不健康”的自由，打破了自律与快乐之间表面上的对立。Keep以严密的语言逻辑，通过层层递进的阐述，将具象的生活小确幸与远方的人生目标联系起来，有“不积跬步无以至千里”内味了，以及，还有什么能比一位极其自律的代言人，更有说服力的视觉效果和品牌印象呢？
田老师，甲方媒介总监：
热血又幽默，Keep的这支广告将自由场景化，形象地解释了到底什么叫自律给我自由，给了我们什么样的自由，品牌理念的传播既直接又生动。广告中所塑造的场景让人非常有共鸣，代言人也充满活力，让受众不自觉被感染并将自己带入到场景中。
不是AE：
自由，是人的天性；自律，违背人的天性。Keep将这对意义完全相反的词相结合，形成自己的品牌圣经。但不同以往的是，这次Keep对“自律给我自由”这句话进行补充：自律能带给人们什么样的自由？
视频中，Keep将奶茶、炸鸡、火锅、睡懒觉等自由行为场景化，并表现出这些行为所带来的享受感。作为广告人来说，有时候我们会将brief或者洞察想得过于复杂，这样呈现出来的效果反而会惹消费者反感。而Keep这次将自律的“利益”与“好处”直接露骨地展现给消费者，不拐弯绕圈子，尤其是那句“拥有删掉Keep的自由”，不知切中了多少人的心理。个人认为，简单和直接，永远有效。
3、麦当劳×上海美术电影制片厂
“国风水墨”汉堡好美！
品牌主：McDonald’s 麦当劳
推荐理由：
麦当劳为年味产品上新造势，联合上海美术电影厂跨界营销，无论是创意轴心还是视觉效果，麦当劳借势中国新年，将国风、国潮应用到底。从创意来看，以情怀注入产品，赋予年味新品更具中国传统特色的意义；从视觉来看，水墨风格以经典韵味呈现经典品牌，颇得好感度。
精彩点评：
SHEN，某创意公司文案指导：
麦当劳这次没用标志性的大特写、高饱和的视觉效果，反而是联合上海美术电影厂，选了大量留白的水墨风，尤其是在色彩浓烈的新年节点，结合中国风元素的同时反向营销，不妨是一次大胆的尝试，也是对有国产动画情怀的80、90后们一记回忆杀，还是很有勇气和想法的尝试。
田老师，甲方媒介总监：
在过年期间会有很多国潮相关的元素，但是不得不说麦当劳的国风水墨汉堡还是挺出圈的，满满的回忆杀。背景音乐一响起，小时候的国产动画片已经在大脑滚屏了。徐徐展开的江南水墨画，落在喜鹊枝头的梅花，让我们沉寂在中国传统的意境美中难以自拔，汉堡美食不仅有了烟火气，更有了中国味。
不是AE：
看到这个项目，第一感受就是麦当劳也找到既契合品牌调性又能充分本土化营销的绝佳路径了。因为据我所知，对大部分国人而言，其实某K要接地气一点，所以金拱门的localization一直是有挖掘空间的，这次新年上线的营销动作就很对了，既找对了联名对象，又做对了创意，保留住了品牌的内核还迎合了中国传统的审美，为金拱门点赞。另外我还看到了邀请黄海设计海报，这格调真是拔得高高的。
总的来说，这个联名，既是人间烟火气，又是传统文化美，很契合中国新年了，妙哉。
4、1本书、1场展、1家报刊亭！
Anomaly和五年同伙MINI正式说再见！
品牌主：MINI
代理商：Anomaly 上海
推荐理由：
从一个大野心结缘，Anomaly和MINI牵手五年，共同合谋过无数聪明又性感的大事小情；同样的，以一个小怀旧结束，Anomaly用一本案例集、一场作品集锦、一个复古电话亭，完成了一场同伙间默契的告别。带着一点诗意的开场，一点创意的惊奇，一点坦荡荡的豁达，一点静水深流的圆满，这波Anomaly感的创意，也带动大众于辞旧迎接的时机，一起致无憾告别的时刻、也致抖擞精神的未来。
精彩点评：
很少见到那么酷的挥手告别，一场在报刊亭里的MINI展，把Anomaly和MINI五年共创的那些城中潮玩意儿又聚拢到一起。在城市改造的过程中，街边、地铁站台的报刊亭早已消失不见，但却是很多人儿时美好的回忆，在书店还只姓“新华”的时代，报刊亭就是很多人的“杂书屋”，音乐、游戏、科幻、动漫、旅行……各种不务正业的美好。
同样在品牌沟通上“不务正业”的MINI，车从来不是重点，MINI的核心永远是人，融入MINI车主的日常故事，创造更有质感的生活乐趣，就像这次「非常MINI」一样，轻巧而动人。
“大创意”嵌着“小创意”，连告别都做得这么Anomaly。“大创意”是用1本书、1场展、1家报刊亭来浓缩地呈现这五年，充满了一种有情有义的、超越甲乙方合作关系的仪式感；“小创意”则是Anomaly与MINI共同推出过的每一个案例。（当然了，“小”绝不是指规模小）
这样的合作令人感慨，因为你能看到双方共创出一个又一个创意性极强、专注于品牌向的优质项目，MINI在这五年里，确实变得更迷人；而代理商能有这样好的机会、资源与创意空间，也是幸运的。大多数案例，创意人员应该都会愿意写在自己的简历里，自豪地跟别人说起；长达五年的合作，可能也极大地影响了一家广告公司。
马卡龙：
用一场创意展和广告主体面说再见，这大概是我看过最特别的“分手”形式了。如果说令人耳目一新的道别，是最后一次为5年来的品牌合作画上一个完美的句号；那么将自己为一个品牌服务的心路历程，开诚布公、毫无保留地分享出来，也将Anomaly的创意能力与格局，让业界、让更多人看到。毫无疑问，对于Anomaly、MINI而言，这都是一次双赢的、高明的道别。
5、安慕希创意微缩广告《莓花源记》太味美、令人垂涎……
推荐理由：
采用微缩景观的拍摄手法，安慕希直观呈现了主打产品“丹东草莓酸奶”的卖点优势。其中穿插创意执行过程中与客户的各种趣味小场景，将其进行真实再现还原，激发消费者味蕾同时，也以这样有趣“戏中戏”的植入让广告行业人士不自觉代入，形成共鸣。
精彩点评：
微缩创意不难，难的是如何跳出同质化。
微缩、微距微观、以及加上定格动画的玩法，前两年打得比较火热，我们称赞创意的同时，也感叹背后执行的不易。在我看来，这次安慕希的亮点就在于，没有简简单单用微缩创意来呈现产品，而是加入与客户的各种“碰撞”小故事，就显得有话题、有代入，以及，哪一个苦逼的广告人对此能扛得住？契合得非常妙，毫无违和，反而让我们看的同时更加明白创意背后的辛酸！
狗子别跑：
看完后，两个直观感受。
种草，想买，什么时候上市？产品主打草莓，那就啥也不啰嗦，直接在“草莓”上做文章。选择微缩创意不错，也很明智，让产品优势卖点的直给，去锁定消费者的“心动不如行动”。极具感染力的镜头说话，很对。
再大一点，差点感觉……监拆懂？与甲方爸爸的各种“妥协”加之其中，有暗线的吐槽，也有明线的创意再解读。不论是妥协还是甲方爸爸的各种严苛要求，最后都是为了呈现，我这款产品到底有多好，我这次的创意到底出街有多不易。挺好。用户买单，观众也乐于接受。
皮蛋瘦肉精，媒体编辑：
一切营销都要基于产品本身去做。酸奶就是酸奶，草莓酸奶就是草莓酸奶，卖点和优势都非常清晰。这是我在该项目中看到的。对准一个力，从TVC到海报，一整条传播线为了做大曝光传递卖点。正如好产品会说话，有了微缩镜头的独特沟通方式加持，更加深了产品卖点的形式沟通。
有一个突发奇想是，如果将此次微缩创意场景搬到现实中，比如快闪现场“大草莓”、“大包装产品”的互动，吸引打卡，会不会更有沉浸感、和互动感带来的更多价值升维？
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