荣耀60持续热销，品牌领军时尚年轻市场

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举报 2022-01-30

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2021年已经过去，中国手机市场经历了最跌宕起伏的一年，在这一年中，苹果的所向披靡和荣耀的崛起成为最引人瞩目的话题，而这两个话题其实也都和华为的退隐有关。苹果市场份额大涨47%，考虑到超出国产厂商数倍的产品均价，销售额可以说是非常惊人。而荣耀可以说只卖了不到半年就追平了去年的出货量，依旧是一个非常惊人的增长。

在第四季度IDC的数据报告中，荣耀以17%的市场份额位居苹果之后，占据了国内市场第二的位置。而在这其中，荣耀50和60的稳定出货功不可没，帮助荣耀在人民币2,500-3,500价位段市场始终占据优势地位。而作为荣耀最新的旗舰产品，荣耀60不仅持续热销，而且还在品牌调研中逐渐胜出，开始引领时尚和年轻的手机市场。

中国移动2021智能硬件质量报告

1月25日中国移动《2021年智能硬件质量报告（第二期）》正式发布，在这个报告中，荣耀产品大放异彩，荣耀60 Pro夺得“5G手机综合测评2500-4000元价位段冠军”及“5G通信指数冠军”，荣耀60夺得“5G通信指数极速奖”。相较于Magic3系列产品，荣耀60的产品从定位到定价可以说更加重要，承担起了冲击主流市场和主力发货量的重任。尤其是在荣耀50热卖，深受消费者认可的前提下，荣耀60还能够推陈出新，再上层楼，确实也是非常不容易的事情。

值得一提的是，在全新的行业调研报告中，荣耀数字系列的品牌形象也有很大提升，年轻和时尚这两个关键词，在同档位中占据领先优势，高于 nova 、oppo Reno 和 vivo S 系列，这也让数字系列在知名度、考虑度和偏好度上，领先于 nova 和 Reno系列，这也让人看出了荣耀无论是在产品力还是品牌力上的努力都得到了回报。

从这个角度来看，荣耀数字系列越来越可能会成为荣耀产品系列中主打女性时尚审美的系列，逐渐取代华为P系列的位置。这一点突破对于荣耀来说还是非常重要的，毕竟现在的荣耀和之前已经不一样了，荣耀必须拥有全方位覆盖用户的产品能力，而在众多的细分市场中，女性时尚市场可能比高端市场更难取悦，它不仅仅要求性能，更要求审美和体验，所以荣耀数字系列的突破，可以说是这两代产品的最大收获。

旗舰Magic3系列的表现也相当亮眼，在考验手机综合能力的“5G手机综合评测”中，荣耀Magic3 Pro一举拿下4000元及以上价位段冠军，同时在专项评测中更是荣获“最佳易用手机”、“最佳游戏手机”两大殊荣。作为荣耀Magic3系列的最顶配，荣耀Magic3 至臻版更是凭借强大的影像实力，斩获“最佳拍照手机”称号。荣耀Magic3系列可以说是今年下半年安卓旗舰中最成功的一款产品，尤其是对于骁龙888的调教，更是无出其右，为荣耀赢得了驯龙高手的称号。荣耀Magic3 系列是荣耀定位高端的关键系列，未来肩负着重要的直面苹果竞争，赢得国内消费者认可的重任。相信下一代产品，会更加让人惊艳。

硬核实力的颜值担当

荣耀数字系列现在是一年两代，如此密集的新品推出如何能够实现有价值的产品提升，这无疑是对企业的一种考验。比如说，虽然荣耀60和荣耀50相比在外观上基本保持了一致和延续双环设计元素，但在深度美学的打磨上，还是更上一层楼。在外壳上，荣耀采用了钻彩工艺，使用双膜双纹双镀技术，在双层膜片的基础上实现双层纹理：片状雪花纹理+放射状光线纹理，同时搭配双层镀膜，用两种不同的渐变色，在每张膜片上实现不同的镀膜效果，美轮美奂，为其赢得了“手机颜值天花板”称号，在50本来已经相当完美的设计瞎，又通过材质和颜色的升级，带来了一波美学飞跃。当然，这背后不仅仅是美学的支撑，更是材料学和镀膜技术领先的表现。如果说其他公司还是在用美学推动产品，那么荣耀已经进入到用技术推动美学的地步了。

而在细节的上的琢磨和用户需求的拿捏上，荣耀60也做到了尽善尽美，比如前后三主摄的设计，一方面把前置摄像头升级为了一颗5000万AI超感知镜头，可以高清直出5000万像素照片，持续增强了手机的自拍能力，更直接提升了自拍Vlog的刚需能力，甚至把手势拍照融入了Vlog的拍摄中，带来了手机自拍Vlog的独特体验。另外一方面则是后置的双环摄像头从之前的一大加三小设计，变成了两大加一小的对称排列，确实给人一种至臻平衡之美，这种细节上的完善背后，确实是很深度的用户洞察，而看似不大的变化背后，其实是非常深度的产品重塑。

除此之外，荣耀60还有着更完美的四曲屏，还把电池增加到了4800毫安，让续航更持久。甚至荣耀60还全新设计了双扬声器，带来了更好的音响体验，仔细审视，这款手机的升级点确实满满，再度接替荣耀50成为市场热捧的主力产品，也就不足为奇了。事实上，2021年底手机新品在升级上都有点乏善可陈，除了传统的新款CPU更迭，值得称道的产品突破并不多，不少品牌的新品表现都比较一般，甚至出现了部分配置还不如前代的现象。荣耀50、60两代产品能够保持稳健又大胆的不断升级和突破，无疑是自身产品力的体现，也给消费者带来了更多更好的选择。

青年、女性市场新宠

这样看来，荣耀60在青年、女性市场的成功就并不意外了，极致的外观和影像能力，是成功的关键。而从软实力来说，荣耀的Magic UI带来的良好体验，也是青年、女性更愿意选择的潜在原因。一直以来，国产手机市场都是“得男性者得高端，得女性者得天下”，荣耀之前主打的更多的年轻人的品牌，而现在全面进军全部市场后，无论是高端市场还是女性市场都需要有突破和建树。简单的来看，荣耀的Magic系列就相当于华为的Mate系列，而数字系列，则对标的是华为的Nova和P系列，显然，荣耀60还是赢得了这场女性之战，不仅在口碑上超越了nova系列，也超越了另外两家厂商的S系列和reno系列，能够通过两代产品就实现这样的市场突破，确实是一件不容易的事情。

显然，2021年华为退出后的市场创新窘境是一个很重要的原因，这种窘境不仅仅是发展创新的窘境，还有设计选择的窘境。目前各大厂商的核心产品已经从过去的同质化，开始趋向于个性化，这势必也带来了消费者更明确的品牌区隔，而创新未能被市场接受的产品和品牌，就会在竞争中逐渐进入劣势。荣耀60成功的秘诀既有沿袭了华为的技术能力，又有精准的用户需求拿捏和产品创新，还有在外观和材质上的精益求精，让青年和女性用户在这款产品上既找到了审美共鸣，又实现了舒服的用户体验，更流畅的使用，更好的拍照和vlog能力，以及更美和辨识度的外观，得到了更广泛的认同。

事实上，今年荣耀的爆品还不止这两款，品质十足的30X系列，高端大气的Mgaic V系列都呈现了一机难求的局面。无论是高端市场，女性市场还是主力市场，可以说荣耀都实现了自己的品牌突破，不论是从时间考虑还是从结果考虑，都是一件难能可贵的事情。在复出后，荣耀提出了“双轮驱动”的研发理念，一个轮子是不断理解消费趋势是什么，洞察消费者的反馈，另一个轮子是在技术上引领消费者需求，技术和需求相结合。荣耀推出的这些产品，深刻践行了荣耀的这个理念。在站稳脚跟后，我相信荣耀接下来的产品会更有创新性和突破性。相信在2022年，荣耀依旧会保持这种全面出击的高水准，实现更好的品牌发展和建设。

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