从1到25，看中国品牌如何践行奥运梦想
来源 | 螳螂观察
作者 | 不二
2022年北京冬奥会已经进入了火炬传递仪式，1200名身着安踏定制装备的火炬手，高擎圣火传播奥运精神，也为冬奥会的开幕奏响前奏曲。
冬奥圣火，照亮科技实力
自1936年柏林奥运会首次出现奥运圣火接力活动之后，火炬接力就成了奥运会最重要的活动之一：既能传播奥运精神，还能展现国家形象、增强民族凝聚力。
2022年北京冬奥会的火炬传递，是一场彰显了民族精神和精神面貌的华彩盛宴，也是一场时下先进科技成果与中国装备实力的生动展示。
（图说：丁世忠2月2日参与火炬传递，成为“双奥火炬手”）
此次冬奥会的“飞扬”火炬，外壳是世界首次使用碳纤维复合材料制作而成的奥运火炬外壳，其燃料采用氢气，能耐-40℃的低温，在10级大风和暴雨下还能稳定燃烧，火炬外壳即使被800℃火焰灼烧也不变形不变色。
火炬的“黑科技”之外，很多人关注的目光都聚焦到了全部1200位火炬手的服装装备都有一个相同的品牌：安踏。据了解，安踏给1200位火炬手定制的装备，与奥运火炬一样，也有“硬核”科技。
安踏定制的火炬手制服包括帽子、上衣、长裤和运动鞋，以“冰雪激情”为主题，与冬奥会火种、火种灯、火炬的设计一脉相承，将主火炬的绶带造型与冬奥会核心元素奥林匹克五环标志、火炬接力标志、火炬接力景观核心图形等融贯其中。
工艺方面，火炬手制服从袖口、身侧直达脚底的红线与火炬对接成完整的线条，充分展示火炬手追逐前行的昂扬姿态；面料上，兼具抗静电、超强透气、速干、防水以及抗菌功能，为火炬手在寒冷环境中保驾护航。
值得一提的是，为响应绿色办奥理念，安踏还应用了大量环保可回收材料。
作为装备科技的佼佼者，安踏代表中国品牌支持国际体育盛事，以科技创新与中国最先进的技术，共同打造冬奥会火炬传递这一全世界瞩目的神圣时刻，既是安踏的实力担当，也是民族品牌的使命使然。
就如安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华所言，安踏一直以来致力于推动冰雪运动的普及与发展，助力“带动三亿人参与冰雪运动”美好愿景的实现，同时以专业运动科技性能突出且绿色环保的优质产品，为来自全球的北京冬奥会工作者和中国冬奥会健儿们提供坚实保障。
安踏的这份奥运荣耀的背后，代表的不仅是中国品牌在使命与梦想的追求下，影响力与竞争力的飞跃性攀升，更是以中国品牌的科技实力，推动奥林匹克文化与中国体育事业进入全新起点。
从1到25，从参与者到推动者
安踏参与奥运会火炬传递的历史，可以追溯到2008年北京奥运会。
那一年，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在家乡福建高举祥云火炬，传递奥林匹克精神。
但彼时，安踏才在港交所上市不久，在阿迪达斯豪掷13亿元天价的攻势下，中国品牌无缘在本土奥运会上一展风采。从而，即便身为火炬手，丁世忠也十分遗憾“错过了北京奥运”。
从2009年开始，实力被看见的安踏，成为了中国奥委会合作伙伴。此后，每当国歌奏响，中国运动员站上冠军领奖台，聚光灯都会打在安踏为中国体育代表团打造的冠军龙服上。
2018年，丁世忠与安踏集团执行董事、集团总裁郑捷两人受国际奥委会主席托马斯·巴赫之邀，成为平昌冬奥火炬手。丁世忠再次高擎圣火之时，正是安踏代表中国品牌站上世界舞台之际。这一年，丁世忠表示：“2022的北京冬奥，中国国家代表队将穿着安踏的顶级装备，代表中国走向世界。作为中国品牌，这是我们的责任，也是我们的使命。” 丁世忠的火炬传递之旅，恰恰呼应了安踏永不止步的品牌精神。
2022年北京冬奥会，从安踏为1200位火炬手定制装备，到安踏为15大赛项的12支中国国家队打造比赛装备，丁世忠承诺的责任与使命得以实践。同时，此次北京冬奥会，安踏高擎奥运圣火的代表，已经从从丁世忠1人，变成了25位代表。
（图说：安踏集团共有25人参与此次火炬传递）
这意味着，在“讲好中国故事，共赴冰雪之约”的大国承诺下，安踏切实践行与推动奥运梦想，不仅以装备实力为火炬手保驾护航，更是与亿万普通民众一起通过传递火炬共享冬奥激情与魅力。
在这个过程中，安踏与奥运的链接也越来越紧密，完成了从奥运参与者，到推动者、传播者的品牌升华，更加广泛地去传播奥运精神、践行安踏“永不止步”的品牌内核。
在火炬传递活动现场，丁世忠接受采访时表示，“科技助力体育发展已是大势所趋，竞技装备在奥运赛场上的作用越来越重要。为了满足奥运赛场的竞技需求，安踏始终在产品科技、品质和工艺等方面进行研发和打磨，这促使安踏拥有了足够的经验积累和技术储备，去助力中国奥运健儿征战赛场、突破纪录！”
在完成了火炬手保驾护航的使命之后，可以预见，在即将开幕的北京2022年冬奥会上，安踏又将以专业运动科技助力奥运健儿在家门口的奥运舞台上，绽放主角光彩！
“高光时刻”背后的“安踏实力”
安踏能够代表中国品牌闪耀奥运舞台，本质上，是安踏的努力与实力，得到了从国家层面到体育市场以及广大民众的认可。
首先，安踏“永不止步”的品牌精神，是"更高、更快、更强更团结”的奥运主张的中国式表达，更是民族品牌借助奥运赛事，站上世界舞台的自信与自强。
回望2008年第一次举起火炬之时，丁世忠就曾告诫自己，助力中国体育代表团突破世界纪录、助力中国体育走向世界，是安踏应有的使命感。这一份决心，正是安踏永不止步品牌精神的缩影。
从2009年开始至今，安踏已经累计为28支中国国家队打造比赛装备，是为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌。武大靖的夺冠战袍、吕小军的吨位鞋......安踏每一次技术突破的“更快”，都是助力运动健儿成绩的“更高”。
2022年北京冬奥会，安踏为15大赛项的12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
借助奥运之力，安踏也逐步从晋江坐上了国产运动品牌的头把交易，并击败阿迪、力战耐克，冲刺世界第一。
2020年6月，安踏总市值突破5000亿港元（约647亿美元），成功超越总市值624亿美元的阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌。
2021年，安踏中期业绩显示上半年实现营收228.1亿元，同比增长55.5%；净利润38.4亿元，同比增长131.6%。这样的营收体量，相当于2.2个李宁，5.5个特步，7.3个361度。并且全面超越了阿迪达斯在中国市场的地位，与第一名耐克的差距也大幅缩小。
其次，重视研发、死磕设计，造就安踏领先的科技实力与卓越的专业能力。
早在2005年，励志让中国运动健儿穿上中国竞技装备的安踏，就开始把研发作为企业竞争力。为此，安踏成立了中国首家、也是唯一一家国家级运动科学实验室，在中、美、日、韩、意等地建立全球五大设计研发中心，拥有来自18个不同国家和地区、超200名国际设计研发专家，扎扎实实地夯实科技实力，打破中国运动健儿依赖国外品牌的窘境。
过去10年，安踏在运动科技上的投入超30亿规模。截至目前，安踏以超过1400项专利，已经成为了拥有专利最多的中国运动品牌。而在未来5年，安踏还将继续投入40亿元用于运动科技研发，在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持中国领先。
正是因为安踏对科技创新的坚持，才能以一系列尖端装备科技，为中国选手的竞技表现增辉添彩。比如，武大靖在平昌冬奥会夺金的短道速滑“战袍”，能够做到减阻提速系数高达5%，达世界最轻、最透气水平，并获得了“ISPO全球设计大奖”。而此次北京冬奥会的新款短道速滑比赛服，在此基础上，采用了最新的360°全身防切割技术、剪刀都划不破，安全性能大幅提升。
最后，在国家体育总局“2025年冰雪产业总体规模达到1万亿元”“‘带动三亿人参与冰雪运动’”的战略目标与愿景下，安踏以民族品牌的担当为冰雪运动奠定坚实的装备基础，助力愿景照进现实。
在北京冬奥会周期，安踏推出了“冬奥有我-安踏茁壮成长运动营”等主题公益活动，主动承担起奥运文化传播大使的角色。通过这样的研学机会，做到如安踏集团副总裁李玲所说的“以体育为纽带，通过冬奥契机，将奥林匹克的精神文化传播到中国更多欠发达地区的学校，让当地的孩子共同分享奥林匹克的魅力与欢乐。”
这只是安踏推动冰雪产业蓬勃发展的一个缩影。
自从2012年成为北京冬奥会及冬残奥会官方合作伙伴以来，安踏就围绕“提供冰雪装备满足不同层次冰雪人口的产品需求”“搭建冰雪社区生态平台，信息、交流、教学、体验一体化”，以及“整合安踏集团旗下各类资源合力推出一系列冰雪体验和赛事活动”3个层面，为推进“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景实现，贡献了中国品牌的力量。
正是因为安踏多年以来以民族运动品牌的责任感、使命感为驱动力，对奥运精神的切实践行、对研发创新的持续投入，才得以与奥运发展成为“你中有我，我中有你”的紧密关系，并一步步从中国走向了世界。
结语
从2009年牵手中国奥委会开始，安踏一路在奥运精神的指引下，实现了民族品牌的“逆袭”。也是在这一年，安踏通过收购FILA（斐乐）中国品牌运营权，开启了国际化之路。
随后，安踏还收购了日本高端运动品牌DESCENTE(迪桑特)、韩国第一户外品牌Kolon（可隆）、拿下全球知名集团亚玛芬体育，一步步布局各类运动装备细分市场，完善多品牌矩阵，成为了世界级体育用品集团。
丁世忠一直有一个梦想：不做中国的耐克，要做世界的安踏。
安踏的发展历程中，每一步路，都是在让世界看见。而从2009年开始与奥运牵手开始，“永不止步”的安踏，已经为自己亮起了一盏实力被全世界看见的镁光灯。
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