国风京韵+虚拟科技，伊利植选这波冬奥限定局，入股不亏！

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举报 2022-02-08

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“ 京韵冬奥，植选登场。 ”

文：Eva Fan

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

时隔十四载，奥运火炬再次在北京鸟巢点燃，宣告2022北京冬奥会正式拉开序幕，迅速成为当下万众瞩目的国际热点。全民焦点的背后是巨大的流量，各品牌自然不会错失这样的黄金出圈点，纷纷摩拳擦掌为产品的营销推广蓄势出击。

伊利旗下的植物营养品牌植选，凭借硬核产品力、扎实渠道力、敏锐洞察力，俨然成为中国千亿植物奶消费时代的新引领者。当然，好的产品值得被更多人看见，植选在营销领域同样“不鸣则已，一鸣惊人”。近日，植选重磅邀请京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎与跨次元虚拟偶像翎联手打造了一则《京韵冬奥》大片，以一场跨越传统古韵与未来科技的对话为切入口，展示植选植物奶冬奥包装创意理念的同时，也呈现了向全世界表达出国人健康可持续生活的新态度，可谓用“国风京韵+虚拟科技”的组合拳牢牢拿捏住了奥运限定营销的破圈秘籍。

图片来源：伊利植选

植选植物奶冬奥主题版纪念包装如何巧妙展现“京韵”与“冰雪”两大主题，形成消费者过目不忘的抢眼门面？牵手奥运17年，这次伊利又将给国人和世界讲述一个怎样令人拍手叫绝的品牌故事？

拥抱硬核品质与创意包装，冬奥主题版纪念包装上新，再次领跑植物基赛道！

据前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》，植物奶在我国市场前景广阔，未来几年植物奶行业的年均增速有望保持在20%以上，预计2025年市场规模将超3000亿元。且随着近两年消费者健康意识增强和资本加速助推，当前植物基赛道俨然成为国内新老品牌环伺的竞争蓝海。

植选是国内乳品巨头伊利历时三年打造的中高端植物基品牌，致力于打造极致健康、好喝无负担的高品质营养植物基饮品，为大众消费者提供更多健康多元的植物营养新选择。

图片来源：伊利植选

2017年，植选从豆乳切入植物蛋白饮料赛道，到2019年品牌全面升级，开创性提出“植物奶”概念，完成了“豆乳”到“植物奶”的战略变革。2020年3月，植选推出高蛋白植物奶，以无添加蔗糖及6.0g/100mL高蛋白的优势，收获无数好评的同时也重新定义了国内的植物奶品类标杆，成功实现行业占位，推动中国中高端植物奶市场迈向新时代。

植选在植物奶品类不断深耕，相继推出燕麦奶、植物酸奶等多款产品，辅以多样化的传播载体来不断丰富消费者对植物奶的认知，积累丰厚的品牌资产。为了进一步推动国内植物营养的市场教育，植选将目光锁定在了北京冬奥这一万众瞩目的绝佳平台。

图片来源：伊利植选

“吃饭就是训练，营养就是战斗力。”冰雪运动员训练艰苦，如何做到科学膳食和合理营养是运动营养科技助力冬奥的关键所在。植选植物奶作为供冬奥的植物营养产品，以6.0g/100mL高蛋白植物营养成为冬奥健儿的助力佳选。据了解，植选植物奶在奥运村、竞赛场馆等地均有供应，助力北京冬奥，助力冬奥健儿冲破极限，创造更多辉煌。

图片来源：微博@植选植物奶

在输出优质植物营养助力奥运健儿的同时，植选在产品包装上也与冬奥来了一次别开生面的强强联动！与2022冬奥会徽寓意一脉相承，植选植物奶冬奥主题纪念包装用书法的笔触风格、水墨的配色，遵循中国书法的浓淡相生、以形写神特点，从冬字的一撇一捺、一勾一点中提炼并勾勒出冰雪运动的魅力瞬间，并通过红、绿、蓝三大底色分别展现3个冬奥赛区的独特性，从而奠定京韵冬奥的基调，将厚重的东方文化底蕴与现代冬奥竞技项目巧妙糅合。

图片来源：伊利植选

三款冬奥纪念版植选植物奶，分别命名为北京红之韵、延庆绿之韵、张家口蓝之韵。承接冰球、滑冰项目的北京主赛区，以代表赛场激情、青春与活力的首都本色——红色作为主色，用泼墨笔触勾勒出冰上运动的跃动轨迹；延庆绿之韵的设计则展现了绿色办奥理念在延庆赛区的扎实践行，作为延庆赛区的主色及生态冬奥的底色，绿色笔墨生动书写了高山滑雪及雪车运动的疾驰瞬间；张家口在冬奥到来之际，成功打赢蓝天保卫战，实现华北上空的“冬奥蓝”，因此蓝色，代表雪的纯洁与明亮，更是滑雪项一脉相承目举办地张家口的冬奥精神象征。

值得一提的是，植选此次上新的定制包装不仅有实体产品，更联合了国内首个数字藏品交易平台腾讯幻核，打造了“京韵冬奥”主题包装的数字藏品。数字藏品基于区块链技术协议发行，每个数字藏品在区块链均配有链上唯一标识，不可篡改。在极具纪念意义的北京冬奥会下，品牌选择将限定包装的足迹延伸至能永久镌刻在区块链上的珍贵藏品上，向2022北京冬奥会致敬的同时，也将优质品牌形象印刻在消费者心中。

来源：伊利植选

打破次元的京韵冬奥大片，狠狠拿捏亿万国人心！

目前，新一代消费者生长在一个文化和价值多样化发展与融合的时代，对于不同形式的艺术与表达有着天然的接纳与包容感，他们对国风和传统文化重燃热爱，也对技术加持下的虚拟偶像逐渐上头。在国人民族文化自信空前高涨的当下，中国“本土化”的虚拟偶像既有国人引以为豪的内敛本色，又有为时代发声的潮流态度，已成为触达年轻人的新传播阵地。

基于精准的消费者行为及文化洞察，植选决心借势北京冬奥，通过不同艺术形式间的碰撞，拉近品牌和年轻人之间的距离。品牌在充满中华传统文化元素的冬奥官方设计中汲取灵感，同时抓住“中国风格”与“数字科技感”两大命脉，邀请京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎及国内首位中国风虚拟偶像翎，以跨次元碰撞的方式演绎出一则别具一格的京韵冬奥大片，极具记忆点。

图片来源：伊利植选

1、传统与当代，中国与西方，裘继戎诠释以“戎”为“融”的创新之美

而作为京剧裘派艺术的传承人，裘继戎不满足于单一艺术的探索，渴望在同时钟情的现代舞中寻找跨界灵感。继承和突破，两股力量在裘继戎的成长中来回拉扯，他用非凡的创造力打破艺术的边界，成长为跨界融合的先锋人物。

图片来源：伊利植选

裘继戎认为，京剧是一个唱念做打整体和谐的流派，它能跟任何的艺术门类碰撞、对话。因此，他一直在寻求各种艺术门类之间交叉的“矿脉”，让创意在这种交汇中迸发出京剧国粹独特的艺术感染力。

而他希望的跨界融合，不是简单元素和噱头的叠加，更不是另辟蹊径，而是在两个领域浸泡多年的熔炼融合。特别站在时代前沿，他认为当下的我们应立足当代以“戎”为“融”，在传统与当代、中国与西方之间，寻求中国优秀传统文化的当下表达。

正是出于对于国粹京韵的热爱坚持以及对于传统文化年轻化表达的追求，裘继戎X翎，这样能完美串联起过去、现在与未来文化的跨次元组合就这么成为了植选京韵冬奥大片主角的不二人选。 2、独具一格的跨次元虚拟偶像翎，科技感十足的京韵文化输出 跨次元虚拟偶像翎_Ling，其名便奠定了与众不同的京韵色彩。“翎”字，泛指鸟羽，也取义京剧花翎的“翎”，指的是京剧当中重要的头饰。她拥有蕴含东方美学的精致五官和优雅端庄的清冷气质，在一众虚拟形象中独树一帜，具有着鲜明的东方色彩。

图片来源：伊利植选

传统文化的厚重底蕴是她的基因，数字科技的加持使她不受时间与空间的限制，迸发出无穷创造力与想象空间。翎作为艺术与数字技术的结合。不论是拟人化的肤感、细致入微的毛发细节都让翎拥有着高精度超写实的质感，并可通过平面、动画等虚拟内容形态进行多元化的内容输出。在这次与植选合作的京韵冬奥大片中，翎用传统文化的技能与内核，将数字科技、国粹艺术和冰雪运动相结合，在向大众传递着中华文化自信以及未来国风态度的同时，也让观众在每一个冰雪运动的动感瞬间感受北京冬奥的独特魅力。

图片来源：伊利植选

大片以双方一场别开生面的“华山论剑”展开，将太极与花样滑冰、象棋与冰球、京剧招式与滑雪相结合，成功解锁冬奥冰雪运动的国风打开方式。故事末尾随着两人提笔合写的书法“冬”字完整落于纸上，3款与之相关的植选京韵冬奥主题纪念包装也浮现眼前，压轴带出“京韵冬奥植选登场”的核心主题。

小结

作为全球顶级体育盛事，奥运会一向是展现品牌形象和拓展市场的重要平台，早已是兵家必争之地。对于品牌来说，借势国际体育的顶级流量，冬奥营销本质就是一场注意力的抢夺，更是一场观众心智的重塑。产品一旦出圈，不仅可以帮助品牌深入消费者内心，更能为品牌注入更深层次的文化内涵与价值。

伊利植选此次打出冬奥主题纪念包装与京韵冬奥大片两大王牌，以过硬的产品品质与融合传统与流行风格的传播方式，找到了年轻文化和冰雪文化中的最佳平衡，攻陷年轻消费者心智的同时，也成功塑造出冬奥背景下极具记忆点的品牌印记，形成植选与国风京韵之间的双向赋能，从而实现传递品牌核心理念和提升品牌影响力的目的。

洞察当下年轻消费者行为喜好，找准品牌与用户之间的新沟通触点，期待伊利植选这张满分冬奥营销试卷成为虎年植物奶市场耀眼的开端，给新一年的行业发展加满第一桶油！

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