为什么说杭州不只是杭州？
“上有天堂，下有苏杭”，江南水乡，风景旅游名城一直是杭州留在大伙心底的印象。 但是，慢慢地，不知道从什么时候开始，外地人开始不再这么认为，杭州人自己也不再这么承认，因为，就像前些天万科助力杭州移交2022年亚运会的短片所声称的那样：杭州不只是杭州。 那么，杭州到底是什么？ 用官方的说法叫“生活品质之城”，如果你觉得这个说法比较虚，官方对生活品质还有另外一个延展解释叫“精致包容的创新生活”。 这个解释让人细思极恐，因为这真的不是口号，而是百姓可以感知的实实在在的周边；这不是某个人追求政绩的概念，而是一群人齐心协力含辛茹苦地改变，并且这种改变可以作为城市定位和城市品牌塑造的样本来推敲。 一、千年古城，现代杭州依旧精致如昨 坐拥珍贵的风景和人文宝藏，在过去的大部分时间里，杭州人民靠山吃山靠水吃水，这也是杭州旅游城市的来源，也是杭州本帮文化的源泉。西湖文化、丝绸文化、茶文化、白娘子和许仙等传说和故事都脱胎于此。 这些景点，这些文化和风格，现在依然没有变，可以说，杭州是国内城市中最大限度地保护了传统自然和文化遗产的城市之一，不管去杭州几次，你总会被它的精致迷住，感叹一句“杭州不愧是杭州”。 保护但不固守，这些年杭州集结智慧进行了人文、景点和科技的再创造，创造《宋城千古情》和《印象西湖》两个文旅IP，搞活固有资源，让风景和文化更有生命力和传播力，杭州不只是我们知道的那个杭州了。 二、谦和包容，杭州政府对外来人才超nice 阿里巴巴的成功让杭州以新的形象暴露在人前，打破了很多人对杭州只是“旅游城市”的老印象；全新支付体系优先在杭州推广，杭州也成为全国最早进入大数据管理的城市。 浓郁的互联网氛围不仅大大地方便了人们的生活，让普通老百姓真真切切地触摸到“创新生活“的内涵，而且成了吸引人才的关键，《2018年杭州中高端人才及杭漂大数据报告》显示杭州的人才净流入率居全国城市之首，约为13.6%。 杭州政府对外来人才还出台了许多优惠和补贴政策：比如政府给予引进人才60-100万购房补贴，提供相应的人才公寓和租房补贴；应届毕业生就业后可直接落户，硕士及以上学历人才可先落户后就业；出台就学保障条例，让外来人才子女正常上学考试；可一次性给予硕士2万补贴、博士3万生活补贴。 这在某种程度上，让饱受大城市生活压力之苦的白领和金领感受到了些许的“品质感和归属感”。 三、城企联动，搞最新潮好玩的营销 2018年初，丁香园创始人李天天分享了当初他将企业从东北迁居杭州的几个细节：2006年，徐局长帮丁香园选杭州办公地址；2008年，融资材料行政流程只走了8天；2010年，办事材料不全，办事人员耐心写下缺少材料，帮他免了不少麻烦；2015年，丁香园筹备线下诊所，滨江区委、社发局、环保局、招商局、街道办等工作人员帮忙做了很多工作。 因为有这样的营商环境，所以才有了“上海为什么出不了阿里巴巴”惊天一问，也有了以阿里巴巴为首的互联网和人工智能产业集群，有了吉利、绿城等行业知名企业。也因为有了这样的互动，杭州的企业也有胆量有心情跟城市互动，为城市品牌建设助力。 ·杭州与万科： 宣传片“杭州不只是杭州”，这是杭州与万科的一次联动，一播出就迅速攻占朋友圈，它以不同维度的画面呈现了一个全新的杭州画像，引爆了全城人民“与杭州一起2022”的自豪情绪，品牌主万科赢得全民认可，杭州的气质也多元了。 ·杭州与阿里： 淘宝造物节宣传片“当西湖变江湖”又是跟杭州联动的一次营销，宣传片中放进了杭州固有的汉服文化也有杭州年轻化后的酷乐文化元素，包括朋克、智能等，杭州又一次被阿里推上了热门话题，多元气质进一步叠加呈现。 四、 出位峰会，让创新接轨世界 2016年作为G20峰会的主会场，世界给杭州一个机会，杭州还了世界一个惊喜。为了举办峰会，杭州的整体市政基础设施和城市运营能力上了一个台阶，为了举办峰会，各种各样的教育和宣传也让杭州的市民整体素质略有提升。蜂拥而来的世界各地媒体也让杭州成为世界了解中国的第三极。 似乎是尝到了峰会的甜头，所以有了2022年的亚运会，而这届亚运会，从logo出炉就话题不断；除了开篇所说的宣传片外，杭州在本届亚运会上的演出“杭州8分钟”也用尽了心思；配合亚运会的主办移交，杭州本土活动还设计了“时空之门”，通过直播与整个城市的互动，留下市民对2022年的祝福和期许。 文章写到这，官爷忽然发现搞笑了，明明本来想写城市品牌塑造的干货文章， 最后搞成了市政府的宣传通稿，算了，就此打住吧。 本文由“一品内容官 ”微信公众号原创，未经许可，不得转载。
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