冲登微博热搜第 4 位！dmc 事件营销解析

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举报 2022-02-10

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当今市场环境瞬息万变，所有品牌都在寻找与用户对话的有效方式。如何在纷扰的竞争中脱颖而出，事件营销是一个醒目的选项。

选择一个发力速度快、受众面广的平台，并以一个吸睛的爆点在最短时间内抓住大众的注意力，是事件营销中的两个关键要素。

微博作为开放的社交平台，汇聚庞大用户群，可使舆论传播更具规模，从而产生裂变效应。如何找准「引爆点」，同时巧妙植入商业信息，让大众在强互动中参与一场值得热议的事件营销？不妨看看 dmc 是如何为电视剧《埃博拉前线》引爆全网的吧。

极具感知力和社交价值的话题

对大众来说，能唤醒普遍的情感共鸣与感知，又具备社交传播价值的事件才能引起全网重视。dmc 团队整合多方资源：一方面找到感染科的资深专家，对埃博拉病毒进行专业咨询；另一方面在自有平台知识库中，对埃博拉的相关内容进行深入探索。最终洞察并挖掘出话题的关键引爆点：微博重磅首发直击「埃博拉」，用「世界最高级别的病毒之一」的科普价值激起大众关注，话题瞬间席卷全网。

与已知概念做对比

科普中国医疗队正能量事件

除了话题中使用「最高级别病毒之一」，dmc 还设立了参照物，将埃博拉病毒与大众熟知的「艾滋病病毒」进行对比，更能凸显埃博拉病毒威力之强，加强用户感知，引发进一轮探讨。

在微博中，客观讲述 2014 年中国医疗队支援非洲埃博拉病毒的重点事迹，同时衔接剧情截图，既弘扬了中国时代医者的伟大事迹，又体现了电视剧还原的真实度。国际性公共卫生事件的正面影响，立足了传播的必要性，同时也为电视剧的引流做足了准备。

冲登热搜第 4 位

话题总览超 3.6 亿

「埃博拉是世界上最高级别的病毒之一」话题一经发布，便在丁香医生微博评论区引发了强烈反响和讨论。各路大 V 博主纷纷发表对埃博拉病毒的认知与见解：有对病毒肆虐地区的共情，有对援非医疗团队的敬意，也让更多人从更多维度了解了埃博拉病毒。话题发布当晚冲登微博热搜第 4 位，实现话题总览超 3.6 亿的好成绩，也顺势将电视剧《埃博拉前线》推上关注的巅峰。

整个过程中，dmc 凭借对微博环境及用户的全局洞察，用专业的科普与解读能力，为大众做了一次丰富生动的健康指导，同时联动外部力量引导舆论走势，为品牌撬动更多的流量资源，建立品牌心智。

深入互联网热搜内容的聚集地，dmc 在微博平台上释放出的营销价值不容小觑。依托庞大的用户群体和内容生态，dmc 扎根优质营销土壤，以富有正能量的事件营销，激活品牌与用户的通路，实现传播裂变，为品牌方带足口碑和热度。

未来，dmc 也期待携手更多品牌，一同解锁流量密码，快速提升品牌影响力，进一步积累更多社交资产。

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