冰墩墩爆火之后需要思考的是什么？

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举报 2022-02-10

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冰墩墩因为冬奥会的召开爆火全网，一墩难求，价格也翻了几倍，全网曝光量突破五亿，百万消费者涌入奥林匹克天猫官方店购买，冰墩墩一夜之间成为顶流！

当这波热度过后冰墩墩会不会又沦为加油站、银行的业务赠品？从“一墩难求”变为“万墩求收”的境地？

如果没有后续的营销内容的规划想必大家心里都应该有答案了，如何能让冰墩墩IP持续性的具有影响力呢？打破“爆火即巅峰”的魔咒？

（快让自己冷静一下）
像冰墩墩爆火的IP不在少数，但大部分的命运都有着惊人的相似，随着供求关系的改变，慢慢的淡出消费者的视野，沦为库存货。
需要从自媒体的流量单一赛道向IP发展的多维赛道转移。需要形成一套完善的IP运营体系，并进一步推出了IP开放生态战略，持续推进冰墩墩IP未来发展的路径，扩大想象空间。

IP形象是需要通过内容给其赋予个性，更好的与粉丝之间建立情感共鸣，达到IP与粉丝共同成长。内容需要根据不同的平台规则输出不同形式的内容，除了比较传统的微博、微信，还需要利用一些新的平台（短视频平台、小红书）和传播模式，比如和一些流量明星（谷爱凌）共同打造滑雪娱乐节目、3D短视频、IP网剧、大电影（例如熊出没）等，再结合滑雪体育相关的图书和音乐的策划出版，多渠道多平台投放，建立多维度的内容体系。持续生产优质的原创内容，通过多元化平台的优质内容和受众建立强烈的情感连接，是让IP内容长期保持生命力的重要条件。

冰墩墩爆火之后，为IP带来了粉丝基数，基数十分庞大，人群跨度也大，并不够垂直。目前依托于素人和各大博主的推广还可以维系粉丝池，热度减退之后，与粉丝的链接也会随之崩塌，IP与粉丝缺乏深层次的情感共鸣，没有办法沉淀成为用户资产。
首先从粉丝基池中筛选出某个垂直领域人群，随着冬奥会的火爆，冬奥项目也必将在国内流行，尤其一些儿童冬奥项目培训（谷爱凌的成长经历的成功必将引发家长的效仿）也将成为主流，2021年滑雪已经成为了非常重要的大众娱乐项目，可以从此类人群发展，深耕垂直领域，建立深度的情感连接，打造这一垂直领域的顶流，后期再拓展IP的战略版图。

当IP在垂直领域做到顶流之后，需要思考将线上的顶级流量和线下的实体经济结合，布局了线下展览以及滑雪装备店（不止是官方的礼品店）等，从而拉开了授权和衍生业务板块的快速发展。IP需要跨界合作，与艺术家、品牌、潮流进行联动，逐步打破圈层，推出IP生态开放战略，消费者对于风格化的产品需求越来越大，可以快速与消费品品牌合作（迪士尼、line friends），结合国内完善的供应链快速构建多元化的商业业态。多元化的商业结构抗风险性更强，可以让未来发展更稳健。
中国从来不缺顶流，缺少的是如何将顶流延续，自媒体会根据热度去创造神话，当站在顶流时需要通盘的思考，而不是一味的消耗。希望像冰墩墩这样的国产IP可以持续的产生影响力，不止于国内，可以成为一个国际化强势IP！

欢迎大家留言：如何帮助冰墩墩打造成为具有国际影响力的IP？