后秀暴汗服刷屏分众，提升品牌优势，抢占品类认知

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举报 2022-02-10

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在健康需求和身材焦虑的叠加效应下，减肥成为一种全民性潮流。尤其是随着“健康减肥”在年轻群体中的流行，越来越多的人抛弃节食减肥，转向运动与合理饮食相结合的健康减肥方式。运动减肥的备受推崇，催发出更为强劲的运动服饰需求。

HOTSUIT后秀暴汗服，正是乘着全民减肥热潮火起来的运动服饰品牌。号称具有高效燃脂黑科技的HOTSUIT后秀暴汗服，在明星、运动员、网红等名人种草的推波助澜下，可以说是一夜之间席卷各大社交媒体。

而在线上世界借助名人效应收割流量之后，HOTSUIT后秀将目光投向线下，进入分众电梯媒体，以求抓出春节后“减肥经济”小高峰，提升销售转化。更重要的是，通过触发线下场景，圈粉新用户，HOTSUIT后秀开始寻求品牌声量的进一步放大，实现品牌更大范围的突破。

专注暴汗服领域，搭建稳固的品牌壁垒

作为全球首个专注于暴汗服研究的运动品牌，HOTSUIT后秀最初是为专业拳击、举重运动员提供的赛前快速减重装备。进入中国市场之后，伴随着品牌重塑，逐渐从小众专业品牌拓展为广大运动爱好者的必备装备。

暴汗服近几年还获得了国际健身行业四大权威认证之一的ACE（美国运动委员会）、韩国龙仁大学以及上海体育学院共同认证，在增加能量消耗、快燃卡路等方面的显著效果得到专业肯定。

另外，上海体育学院在2021年针对HOTSUIT后秀暴汗服进行了对照试验并发布研究报告。报告显示，受试者穿着HOTSUIT后秀暴汗服时的运动能量消耗，相较于穿着普通运动服最大可提升10.1%；穿着后秀HOTSUIT暴汗服运动后的静息能量消耗最大提升29.5%。

有权威机构和专业数据背书，HOTSUIT后秀受到越来越多明星们的青睐，并逐渐走入大众视野。据悉，HOTSUIT后秀现已销往全球74国，其中暴汗服单品销售突破50万件，稳居全球销量TOP1。

进入大众消费市场后，与追求全品类、全渠道高速增长的大多数运动服饰品牌不同，HOTSUIT后秀坚持深耕于暴汗服这一细分领域，专研“快燃卡路里”功能。品牌通过不断提升产品科技，研发专利产品，建立起稳固的品牌壁垒，形成与其它运动服饰品牌之间显著的产品差异，使得品牌在运动消费市场中占据独特的竞争优势。

从线上走到线下，携手分众触发生活核心场景

回顾HOTSUIT后秀在中国市场的发展路径，通过线上内容营销、明星及KOL种草，快速从小众圈层突围，进而成为网络上的流行品牌。

但是毋庸讳言，暴汗服这一品类如今尚处于市场教育不够，市场渗透率不足且品牌鱼龙混杂的阶段。这使得HOTSUIT后秀必须思考如何建立从品牌到品类的认知，并将产品优势转化为消费者的认知优势，同时抢占品类认知，让消费者在产生这一类需求的时候，以HOTSUIT后秀为首选。

除了通过线上在微博、微信、抖音等平台进行营销积累品牌口碑和用户忠诚度，HOTSUIT后秀开始在线下发力，放大品牌在主流人群中的声量，以求在优质产品的基础之上，让更多目标消费者了解HOTSUIT后秀，产生更大规模的消费行为。

为此，HOTSUIT后秀在节后减肥高峰期这一重要营销节点，以“过年胖三斤，有后秀不担心”为口号刷屏分众电梯媒体，触达更多高端主流人群，并对他们进行饱和攻击。

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另外从营销内容来看，HOTSUIT后秀突显暴汗服高效燃脂的功能，直击目标消费者的痛点。通过分众这一生活服务消费中核心的“场景触发按钮”，HOTSUIT后秀圈粉新用户，激发巨大的销售转化潜力。

值得一提的是，分众电梯媒体作为线下流量第一入口，其所覆盖的四亿城市主流人群，具备更强的消费能力和尝鲜意愿，是社会消费趋势的风向标，得益于此，分众能够为HOTSUIT后秀创造出巨大的商业增量。

当前的中国健身市场正孕育着千亿级别的机会，其中，减肥瘦身始终是一块大蛋糕。面对激烈的市场竞争，深耕于暴汗服细分品类的HOTSUIT后秀选择了一条凭借产品获得消费者认可和忠诚度，通过“双微一抖一分众”提升品牌价值的有效且可持续发展的道路。相信在未来，HOTSUIT后秀也能够发挥领军品牌的带头作用，赋能品类，创造暴汗服细分品类更多的可能性。

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