金彭电动车教师节方案提前泄密，却把危机公关玩成活动预热
如今的广告行业一直都在推行社会化营销为主流，然而，很多时候只得其形，不得其神。一个成功的社会化营销，是需要刺激更多的 UGC 来参与，而不是一味的单方面灌输。在这一波教师节的品牌宣传当中，金彭电动车却很另类的玩出花样来。
一、金彭宣传方案提前泄密
电动车行业在品宣方面一直都显得比较“粗犷”，基本上都是单方面的灌输型传播，类似某个 CEO 级的人物站在镜头面前举个大拇指说好的形象片层出不穷，而且在行业内也是玩得乐此不彼。传播缺乏创新能力一直都是行业的硬伤，但这次金彭玩出了花样，并且在社会化营销层面站稳了脚跟。
2018年教师节，金彭本来已经摩拳擦掌要做“致敬教师节”的活动策划，却没想到尚未执行的时候就遇到了宣传方案泄密的意外状况。
据传，这次的方案泄密是因为金彭的工作人员在进行内部讨论的时候，不小心流传出来，导致在网上引起热议，并且扩散传播。这次商业事故的出现，直接导致了一个本来很寻常的传播节奏，顿时演变成为“危机公关”。
金彭的传播计划也因此无比被动，本来按部就班的宣传策略不得不临时进行调整，而他们却玩了一把“将计就计”的戏码。
二、把危机公关硬生生玩成活动预热
如果仔细去看金彭在整个教师节活动当中的流程，可以发现一个问题，他们几乎没有出现预热的阶段，反而是几个金彭活动泄密事件的曝光贴，成为被各种媒体主推的内容。也就是说， 在这次的活动宣传当中金彭索性就把这次的方案泄密的“危机公关”，硬生生变成为活动的预热。
这种超然物外的态度，反而让更多的“吃瓜群众”将眼光全部聚集在金彭的身上，或是期待，或是起哄，或是围观，这一系列的意外事故，就成为金彭最完美的一次预热——甚至是比任何正常的预热效果都要高。
把危机公关事件转换成为活动预热，不得不佩服金彭在这方面的果断。但与此同时，这波6666的操作同时也给行业一个可借鉴的操作——预热也能玩出花样来。
三、“时光剪影”，金彭催泪大片的创意很赞
教师节并不缺少感恩题材的作品，几乎全网都能看得到各种品牌都打着感恩的牌去进行引导和宣传。不过金彭的催泪视频，则玩了一把“时光剪影”的创意。
整个视频是通过一个68岁老教师一生的教育生涯当中，各个阶段所教过的学生都齐聚一堂，讲述师生之间的故事。当年那些年少青涩的面孔，如今已经成为不同年龄层次的社会栋梁。他们当中，有老教师的第一届学生，有最后一届的学生，有调皮捣蛋的刺头，有曾经险些放弃画画爱好的设计师，也有年轻时就心怀梦想的工程师。
当这些不同届的学生聚在一起，他们的经历，恰恰就是老教师教育生涯的时光剪影，能让人看到一名老教师兢兢业业的职业生涯。
这种把岁月剪辑成碎片，然后再融合在一起的手法，正是金彭今年的最亮点创意。
四、发人深省的街头采访
金彭在这次的教师节活动当中，除了“时光剪影”的致敬教师的活动之外，还有拍摄了街头采访视频，在里面，也提出了让人深思的问题——毕业多年的你，还和老师联系吗？
在这个视频采访当中，很多人的回答是已经没有联系，或者是很长时间没有联系。学生时代对一个人的影响深远，而那个曾经教导过自己，并且对自己的一生有着一定影响的人，到最后似乎反而成为被遗忘的群体。
这个，或许正是教师行业的心酸所在。
当然，金彭还用漫画的形式将学生时代老师和学生之间的各种“爱恨情仇”都展现出来，体现了情怀，体现了当年的不解，以及现在对于老师的态度大转变。或许，每个人都会有“中二”的少年时期，而金彭的漫画制作当中，则是将老师一点点把少年人的坏习惯纠正过来。
可以说，在这次的教师节传播当中，金彭用了两个视频+系列组图漫画，总共三个大招将感恩教师的内容和题材都展示出来，催泪大片撬动内心，街头采访视频发人深省，漫画制作笑中带泪。金彭这样的一系列运作，在教师节的宣传活动当中已经非常立体、非常全面的展示出来了。
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