网易新闻×乐乐茶：态度有光、欧包有爱，重新定义“早C晚A”

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举报 2022-02-11

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年末岁终，在人们忙着返乡的时候，总有一些人仍然坚守在城市的岗位上，为人们的顺利团聚发光发热。为了向这些辛勤的劳动者致敬，用有态度的行动疗愈他们的疲惫，网易新闻联合乐乐茶推出了暖心活动——寻找城市“有光”人，在1月27日至2月6日期间，为晚上八点后仍然坚守岗位的工作者送上一份免费的乐乐茶欧包。同时，网易新闻和乐乐茶还推出联名拉丝枣糕，新春拜“枣”年的同时，为都市人群重新定义“早C晚A”的生活方式。

品牌有温度，重新定义你的“早C晚A”

网易新闻内容“有态度”，也“有光”。让态度发光，温暖、抚慰人心，始终贯穿在网易新闻的品牌价值观里，不仅通过资讯内容体现出来，也通过各种跨界联名活动展现。此次跨界合作的新式茶饮品牌——乐乐茶，是乳酪鲜果茶及软欧包的开创者，同样也是众多茶饮烘焙现象级产品的创造者。乐乐茶以创新优质的产品为核心，以多元化的营销为载体，向大众传递“东方、快乐、潮流、匠心”的品牌理念。双方一拍即合并各自发挥所长，让双方品牌的温度通过乐乐茶创新的产品，为更多用户所感知。而“有光”的品牌理念，具有和公益耦合的天然优势。

通过网易新闻与乐乐茶的敏锐洞察，我们发现对于都市人群来说，时下流行的“早C晚A”是早上一杯咖啡（Coffee）打起精神开始学习和工作，晚上则需要酒精（Alcohol）助眠来抚慰一天的疲惫和辛劳。在快节奏的生活中，早餐往往被忽略掉，身边的小事也容易被忽视，人们只是步履匆匆的走过一天又一天。

因此，在春节期间，网易新闻携手乐乐茶，希望用美味的乐乐茶拉丝枣糕，重新定义“早C晚A”，传递品牌“有光”的主张。早上，用热腾腾新鲜出炉的网易新闻和乐乐茶限定联名拜枣年拉丝枣糕，治愈（Cure）你的一天。晚上，则为八点后仍然坚守岗位的人送上免费欧包，用态度推动行动（Action），力所能及温暖每一个需要帮助的人。

产品功能搭载多样玩法，助力内容的线下场景融合

此次活动中，网易新闻充分发挥产品功能优势，以LBS为核心方向，利用探索社区及内容分发业务，更好助力线上内容向线下场景融合。通过客户端内互动话题#我的快乐之茶#、端内附近tab打卡功能等多重玩法，为用户提供有趣的生活服务体验，打造网易新闻新的特色及增长点。

在乐乐茶的产品创新上，结合春节时点，新品中式糕点“拉丝枣糕”正式上线，将无核红枣混合牛奶制成枣泥，与核桃仁、桂圆肉烘烤成蓬松糕体，再将手工制成的拉丝麻薯，叠进两层糕体中间，表面撒满炒香芝麻。一口下去，口腔的枣泥香伴着麻薯的Q弹，甜而不腻。红枣最适宜在冬日食用，味美的同时不忘记让你暖胃健脾，补气补血。这样的关怀，和网易新闻一直以来对内容的把控如出一辙，有态度、有温度、有光，内容严选，有趣有料；而乐乐茶也同样体现出了品牌应有的社会责任担当和对于大众消费者情感温度的传递。

在5G时代，用户的内容消费场景被极大地细分和拓宽，网易新闻通过不懈的内容、形式及产品创新，不断满足用户在更多场景下的内容消费需求。同时，通过和乐乐茶这样的精品烘焙饮品品牌合作，网易新闻还能深入都市青年人群，触达潜在用户。而活动的公益属性，又为携手的品牌双方带来了有益的品牌价值增量。

网易新闻品牌联名合作后续还将在更多场景中落地。后疫情时代，用户的线下消费活动会日益活跃，网易新闻希望通过和跨界品牌的合作，更加贴近用户日常生活消费场景，增强用户对网易新闻的氛围感知，建立新传播背景下与品牌的合作共赢。

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