2021年播客行业的十大变化
持续更新了近两年播客周报，有时不免感慨世界的变化之快，从“元年”、“春天”到渐渐冷却。媒体风向、平台动作不断变化，声浪之下播客却在默默生长。回首2021，播客志编辑部总结出播客发展的十大变化，希望传递出一个信息：播客世界正在不断前进，看法与期待都需重塑。
平台
这些播客平台来了又走
近两年上线了诸多播客客户端，播客群岛、荔枝播客、皮艇、汽水儿、随音、小宇宙等，由于海外clubhouse的兴起，荔枝播客、随音等平台大量邀请播客创作者进行语音直播，一度形成主播们都跑去做直播的趋势。但在2021年，快手旗下的皮艇、百度旗下的随声（后改名为随音）、蜻蜓FM推出的播客群岛，以及腾讯旗下从未正式上线的播动，都暂缓或停止了APP的更新运营。除去其他主流音频平台，当下常态化运营的播客客户端只有荔枝播客、汽水儿及小宇宙。
各大播客平台上线时间
平台批量采购涌现
大量播客平台为了丰富内容，批量采购独家系列节目。例如TME与日光派对出品的「重启21世纪」，荔枝播客与深夜谈谈播客网络出品的「封神宇宙漫游南」，喜马拉雅与JustPod联合制作的「不加班办公室」。独家节目内容差异较大，形式也较为多元，有的每期节目为固定班底，有的则邀请多家播客主播参与。但独家节目起到的引流作用有多大，采购能否成为常态都需要2022年的进一步观察。
品牌
批量品牌投放及推广增加
类似2020年“刷耳”的新世相广告，今年有越来越多批量品牌投放与推广，比如由爱奇艺出品的《流金岁月》在12档播客进行投放，公益组织绿色和平与30多家播客进行合作推广。除此之外，新消费品牌批量投放也在增长，比如MissBerry、躺岛，也都在播客领域进行了批量投放，根据胖鲸统计，目前投放播客广告品牌主要集中在咖啡茶饮、食品消费、美妆护肤等新消费品牌。播客受众集中在北上广、年龄主要分布在18-35岁的特性，与新消费品牌的目标用户高度重合。并且播客适合建立品牌认知、占领用户心智的特性逐渐被市场认识到。
行业化
播客行业化得到数据支撑
用户方面，2021年各大音频平台发布的年度收听报告，播客的相关统计比重增加，维度细化，包含收听时长、天数、节目数，最爱播客等数据。行业方面，播客公社发布的《2021播客听众调研报告》，专注播客行业本身。同时，艾瑞咨询、易观分析等数据咨询分析平台出品的音频行业报告中，关于播客的比重逐渐增加。播客成为在线音频板块的重要组成部分，播客数量增加、广告模式探索、行业日益细分、平台收听客户端拓展等特点，开始在报告中体现，更多扎实的数据见证播客行业萌发。
更多行业入场播客
播客声量的增长，让越来越多行业意识到播客的价值，媒体、出版社、喜剧等行业开始入局播客。青年志、晚点、人物等媒体，后浪、华东师范大学、新星等出版社/出版公司，单立人、笑果、会说笑等喜剧厂牌，纷纷推出播客。原因一方面在于疫情对于线下活动的影响，使得机构意识到线上渠道的重要性，一方面也在于短视频、直播等赛道，成本增加但增速放缓的现状，让播客成为大家愿意尝试探索的领域。
部分行业播客（左右滑动查看）
发行需求逐渐显现
播客商业化不断推进，商业形式日趋多元。例如，巨量引擎出品的播客「意思波儿」聚焦创意营销领域，网易云音乐、网易游戏《哈利波特魔法觉醒》与仙境之桥、什么电台推出的「魔法电台」丰富玩家游戏体验，未来事务管理局主办的科幻春晚加入播客联动，品牌播客、音频综艺、影视宣发、游戏宣传等多样化的合作方式，催生了发行需求。在内容制作逐渐成熟后，如何宣传推广，让音频产品触达目标受众成为当务之急。目前，发行的职能主要由平台承担，但行业进一步发展需要更多发行方的出现。
播客培训课程上线
2021年6月，喜马拉雅首期播客训练营上线，随后二期、三期陆续上线。由喜马拉雅平台方、播客创作者、第三方服务机构组成导师阵营，带领学员了解学习播客创作全流程，邀请资深播客创作者进行点评，并为优秀学员提供流量扶持。同年7月27日，播客公社举办的线下播客训练营也正式对外招生。行业长期发展需要优质内容的不断刺激，播客相关课程的出现为创作输送新鲜血液。
喜马拉雅的线上播客训练营
场景拓展
播客线下活动开始回归常态
2021年与播客线下活动重新多了起来，除了常规的听众见面会，由第三方机构以及音频平台组织的活动也开始增长。例如由播客公社举办的面向全网听众与创作者的播客节，汇聚播客创作者、平台及品牌的行业峰会播客生态沙龙，JustPod联合创始人杨一发起的PodFest China，QQ音乐、荔枝播客举办的创作者线下活动。使听众、创作者与平台有了进一步的交流场域，播客相关场景向线下拓展。
部分播客线下活动
收听终端多样化
在移动端之外，主流音频平台在车载、智能家居等领域进行布局。例如荔枝与小鹏汽车、华为鸿蒙、奥迪等车企达成车载音频方面的合作，喜马拉雅在通用、 上汽、吉利、 比亚迪、 蔚来汽车、 理想汽车等60多家车企植入车载内容。在家用智能终端领域，喜马拉雅推出了小雅智能印象等硬件产品，与阿里、 百度、 腾讯、华为等企业达成合作，93%的智能音箱接入喜马拉雅的内容。更多收听终端，更便捷的体验，拓展播客想象空间。
硬件厂商
播客硬件需求增长
艾瑞咨询发布的《中国网络音频产业报告》显示，2020年~2021年11月新增中文播客12,937个，创作者的井喷让硬件方面的需求增长，ZOOM在2020年9月推出的播客一站式录音设备 THE PODTRAK P4，同年罗德麦克风推出主打播客人群的NT-USB mini，这些为播客创作服务的设备相继上市。对节目品质的追求，使得求专业的录音设备与合适的声学环境成为市场刚需。播客公社数据显示，其对外开放的播客录音棚从2020年11月至21年12月，共接待了84家播客，录音时长超1300小时。
作者：Jessica
设计：西森
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