不止联名，品牌想「出圈」还有这些艺术化玩法！
随着「后消费时代」的到来，以及围绕「我」的消费观念演变，消费已经从「需求满足」演变成了「个性化消费」。「小众」、「设计感」、「个性化」逐渐取代「跟风买买买」成为了Z世代消费搜索的关键词。
首先洞悉这一改变的是奢侈品品牌。
为了吸引更多年轻消费群体，早在2001年，LV 与涂鸦艺术家 Stephen Sprouse 合作共创，把「Louis Vuitton Paris」的涂鸦字样印在了手袋上，开创了LV的历史先河，创造了当年涂鸦系列包包的销售奇迹，同时也成为设计师和当代艺术家合作的典范。
图源LV官网
随后，LV与波普艺术家村上隆开启了长达十多年的合作共创。从 2003 年第一款樱花包到 2010 年的主题包袋和配件，LV原本古典的老花，摇身一变成了更年轻化、活泼色彩的品牌。这种融合大众文化的做法，不仅让 LV 收获丰厚的收益，也让「跨界合作」受到更多品牌青睐。也因为彩色的LV，村上隆被更多人认识，也开始了和更多品牌的合作。
图源LV官网
在奢侈品之后，快消、汽车、IT/3C、文创、互联网等行业品牌，也开始了频繁跨界艺术合作共创，这已成为时下品牌「破圈」、俘获年轻人、提升品牌格调的一大有效方式。
为什么艺术跨界这么受欢迎？
除了联名合作，品牌还能如何和艺术家玩在一起？
怎样整合艺术家私域流量，赋能品牌商业价值？
这次站酷共创和大家一起聊一聊「艺术家共创」⬇️
为什么品牌都爱「艺术家共创」？
随着物质水平提升，以及文化艺术的蓬勃发展，现在的消费者有着更高的精神和审美追求。产品是否具有设计感、个性化，已经成为了年轻人在消费前优先考虑的问题之一。
根据《2021线上新品消费趋势报告》显示，有75%以上的消费者认为，产品的设计能够代表自己的个性、品味和理念。消费者购买决策也从「好用」的功能利益导向，转变为「表达态度」建立深度认同的利益导向。
LVMH集团董事长Bernard Arnault曾说过：「艺术推动品味，品味推动消费。」品牌通过和设计师合作共创，可以借用艺术语言传达品牌的价值和态度，通过艺术为自己赋予更多更丰富的意义，在提升品牌调性的同时，扩宽品牌的广度和可能性。伴随品牌推广传播，艺术家也有了被更多人认识和认可的可能，从而不断提升自己艺术品的价值。这其实是一种合作共赢的模式。
如何和艺术家玩在一起？
作为聚合1500万设计师、上千家品牌方的设计互动平台，站酷推出「站酷共创」服务，目前已联动全球艺术家，和快消、汽车、IT/3C、文创等各行业品牌合作，打造出了一系列「艺术家共创」营销案例，以艺术创作、产品评测、艺术家品牌代言、艺术演绎、跨界联名等形式，为艺术家拓展商业价值的同时，也为品牌艺术化「破圈」提供新思路。
01
一场「脑洞大开」的线下展览
首先，我们要从一个线下展览说起。
去年秋天，在摩卡艺术中心，很多达利真爱粉可能注意到了这面「致敬·达利」作品墙⬇️
这是站酷与摩卡艺术中心合作，邀请站酷设计师以达利的个人形象为基础进行的艺术共创，以此致敬西班牙超现实主义艺术家萨尔瓦多·达利。
一方面，站酷特邀13位先锋艺术家进行艺术共创——吴建刚（站酷ID：吴猩猩Ve）、宋帅（站酷ID：齐天大宋）、柴霖霖（站酷ID：柴霖霖）、黄丁（站酷ID：丁几huangding）、刘佳（站酷ID：插画师卷耳）、叶智峰（站酷ID：Fireye峰）、张亚奇（站酷ID：刃一）、陈之仲（站酷ID：鑫兰灰人）、丁文尧（站酷ID：丁文尧）、殷希萌（站酷ID：晚門）、小晔漫画（站酷ID：小晔漫画）、任桃桃（站酷ID：任桃桃）、何宇（站酷ID：HY何624）——绘制出了13幅风格迥异的达利画像，在摩卡艺术中心「致敬·达利」站酷设计师艺术共创专区展出，每一幅都各有故事。
让我们仔细看看大图⬇️
人气独立画师、站酷推荐设计师站酷ID：丁几huangding作品
飞线涂鸦创始人、国家宝藏签约艺术家站酷ID：丁文尧作品
商业插画师、时尚艺术绘画视频博主站酷ID：任桃桃作品
回顾➡️《致敬达利，形象再绘！网友：这些插画师也太会画了吧！》
另一方面，为了让更多设计师参与共创，站酷举办了一场「达利经典形象再绘」的活动，引起了站酷设计师们的共鸣，产出了很多「脑洞大开」的作品，例如⬇️
站酷设计师站酷ID：嘿叔 运用时间的概念，包括一些色彩的表达，描绘出了一个充满想象的达利，他穿过时间、空间，寻找时间的答案。
站酷设计师站酷ID：瓜子是墩墩 则运用了潮流插画风格和复古插画风格对达利肖像进行了重绘，并加入了达利画作里的经典时钟和大象元素。
站酷设计师站酷ID：王小坡 运用了超现实古典浪漫怀旧主义的手法对达利进行了重绘。
本次活动共吸引了超150位设计师进行共创，优秀作品成功在线下进行了展出。更多作品回顾➡️【站酷活动：达利经典形象再绘】
02
一场「有声量的」线上展览
说完线下展览，来看一场站酷xUR中国的线上展览。
线下展览因为地域的限制，覆盖的人群有限。加之疫情的原因，线下展览举办的难度加大。而线上展览因为轻巧、传播范围更广等优点，成为了很多品牌的选择。
2021年99公益日前夕，全球快时尚领先品牌UR希望通过艺术家共创，借助艺术语言，为濒危物种发声、为环保发声。
为了以更多样化的艺术手法展现这一环保理念，UR携手站酷艺术家共创，发起「UR线上海洋艺术展」活动。站酷特邀12位站酷设计师，围绕「海洋生物多样性」、「海洋：生活与生计」两大主题展开艺术创作。UR将设计师创作出来的图案，作为UR服饰印花进行生产，而消费者在购买过程中可以通过为濒危动物捐款获得一定的折扣。
这场UR中国和站酷设计师的共创，让品牌、设计师、消费者等多方实现了共赢。
站酷设计师发挥了他们的奇思妙想，通过不同的艺术手法，将时尚与环保公益结合。例如，站酷设计师站酷ID：田东明DMD 通过对海洋环境的思考，创作出了海报《水滴生物》。
海报中，形态大小各异「水滴」组成的黑色部分是海洋鱼类、虾蟹等生物，白色部分留出来的是「LIFE」——生命。
就像生活中，在我们不经意间，水滴会干掉，一个个海洋生物也悄悄消失。设计师希望借此张海报引发人们对于海洋生物与海洋环境的关注，保护我们赖以生存的海洋。
站酷设计师站酷ID：贺冰凇 的作品《海是人类的未来》则运用了幽默的笔调，深刻隽永的赞美了大海——人类向往大海，我们与鱼类一样回到大海才会得到身心的自由。
设计师还延展了2种不同方向的创意体现。
第一个延展的作品运用了佩里斯花纹—— 生命之树的含义，以佩里斯花纹为骨骼进行创意延展。
另一种风格为后现代风格—— 去中心化的概念，代表了高度自由观念。
这两种风格的运用，是对海洋与人类关系的进一步诠释，围绕「人与海洋的关系」具有艺术独创性和环保理念，用视觉的方式唤醒人类对海洋生物的关注。
更多设计作品➡️《滴滴！这里有一个海洋艺术展@了你！》
这场共创活动在微博上引起了广泛关注，#UR线上海洋艺术展#话题获得百万以上的讨论，大家共同为濒危物种筹集到了8w+元的资金。
03
一次「超酷炫的」艺术创作表演
近年来，广告事件化成为爆款营销趋势。好玩、酷炫、有趣的艺术演绎，总能收获大量年轻人关注、打卡，自发传播。
去年，岡本和站酷艺术家共创合作，携手网红艺术家ROCKLEEE，打造了一场浮世绘汽车涂鸦创作表演。
这几年，岡本一直致力于艺术美学。站酷艺术家ROCKLEEE（站酷ID：ROCKLEEE）在微博看到了岡本的涂装车，免费为岡本做了设计，从而受邀为岡本618新品TOKYO 0.03 ⬇️
定制了一辆岡本涂装MINI 浮世绘+机甲的风格汽车 ⬇️
在本次合作中，艺术家ROCKLEEE将文字部分弱化，针对「TOKYO」以图像的形式进行文化延展，将海浪作为底纹，延续岡本本次的主色调，以机甲武士、富士山等元素突出强烈的日系风格，使日系文化的「燃」与「觉醒」相对应。
一起来看看艺术家ROCKLEEE带来的酷炫涂装车改造过程：
岡本这次大胆的跨界涂鸦创作，在社交平台引发关注，也让消费者看到了品牌的更多可能⬇️
此前，腾讯游戏《极品飞车OL》也和站酷合作，用艺术化的手法演绎了一次不一样的游戏体验——现场车体改装艺术表演。
为了更好地呈现游戏中的街头文化，极品飞车OL和站酷携手国内先锋涂鸦创意机构——400ml_WorkShop共创。从线稿设计到喷绘现场，抢眼的橙绿配色、霸气十足的图案，用户跟随创作者一起，360度全方位体验赛车变身潮流艺术品的全过程。最终，赛车变身街头战神，在艺术氛围浓厚的798艺术区霸气出街，引发了不小的轰动。
04
「16位艺术家共创的」文创周边
在品牌和外部设计师的合作中，通常会邀请一位设计师单独为一件产品进行设计，但如果在一件产品中融入了多位设计师的设计，不仅可以让消费者从不同角度感受品牌IP，还能为品牌吸引更多拥有不同设计品味的受众。
此前，风靡国内外的知名IP——B.Duck小黄鸭品牌以其原创IP形象「小黄鸭」为核心，开展文创产品周边研发及售卖，希望能在各类跨界合作中探寻更多创意产品的商机和可能。
在此契机下，B.Duck与站酷联合产出了一款创意文创产品——B.Duck「小黄鸭」x 站酷联名扑克。
站酷特邀品牌双方创始人创作王牌牌面，4位人气设计师创作花牌卡面，通过「扑克牌共创大赛」优选作品，形成其他数字牌卡面，最终组合成一组品相与趣味兼具的创意扑克。
4位特邀设计师分别是：
♦️花牌：站酷推荐插画师——WICHAN_
♥️花牌：站酷推荐插画师——feii
♣️花牌：站酷推荐插画师——WANANNN
♠️花牌：B.Duck推荐设计师—— B.Duck小黄鸭
这场跨界联合，吸引了超36万人次的关注量，并累计近千设计师报名参加大赛，产生了600多组优秀的扑克牌面设计作品。最终从600多组作品中选出了10位设计师的作品，收录在此次联名扑克的「数字牌」中。
此外，站酷xB.Duck落地了「酷鸭耍大牌」专场沙龙，B.Duck品牌创始人——鸭爸爸Eddie Hui，以及站酷推荐插画师王云飞feii、约翰强尼，现场与酷友和鸭粉一同分享设计的快乐。
05
一场「艺术家种草的」产品评测
伴随社交媒体发展，品牌和艺术家共创有了更多新玩法。产品评测就是其中之一。
当前「种草」文化兴起，艺术家的创意脑洞、私域流量、个人品牌背书，都会让产品评测有不一样的「吸睛」点。
联想ThinkPad X1隐士笔记本上市时，站酷就为ThinkPad定制了一系列艺术家体验式评测组合拳。基于笔记本产品色彩、性能、轻薄、外观四大优势，特邀多位艺术家，成为ThinkPad品牌挚友，通过海报创作、产品评测、平面海报拍摄等维度，以艺术家创意内容和个人影响力、平台流量优势，为新品上市造势。
本次合作聚焦设计师这一群体，以「对设计上‘隐’」为主题，站酷邀请2位站酷推荐艺术家，对该款笔记本进行体验评测，并作为创意工具，进行艺术创作。
站酷推荐艺术家站酷ID：Felix_勺子，是一位插画&图形设计师，喜欢用抽象的图形和色彩表达情绪。
他重点评价了产品高还原的显色效果、丰富的接口和超强的性能，并特意录制了一段他用测评笔记本做图的过程给大家展示。这张以小丑为主题的波普风海报，也表达了他对「隐士」精神的深刻理解。以下为设计师测评创作作品图⬇️
知名食物摄影艺术家——站酷ID：YUM汤汤，则通过一组以艺术大师蒙德里安的格子画为灵感的食物摄影与品牌进行共创。测评文章颇受好评，单篇测评文章阅读量高达10w+，获赞超2900+。【回顾：蒙德里安的便当盒】
评论区画风感受一下⬇️
此外，传播推广也全平台发力。站酷顾问团队及摄影团队在接到需求后，迅速为艺术家量身定制推广方案，短时间内协助艺术家产出优质创意内容，包含深度评测图文、人物海报、专属壁纸&创意海报等，品牌方、站酷、艺术家私域合力传播。
06
一次「由艺术家进行的」代言
随着明星代言“不确定性”风险的增加，不少品牌将目光投向了有无限创造力、有圈层影响力的艺术家。既可以借由艺术家辐射粉丝人群，击穿艺术同好圈，又是为品牌背书、提升品牌“艺术感”、“高级感”的好方法。
找艺术家代言产品，风格、气质相投很重要。
去年，Acer宏碁新产品「非凡S3」上市，希望联合艺术家进行新品推广。针对品牌需求，站酷携手国内知名新锐视觉设计师毛婷，打造了一次成功的艺术家代言合作。
为什么是毛婷？
Acer宏碁新产品「非凡S3」主打视觉炫、响应快、续航长，站酷共创经过筛选匹配，发现艺术家毛婷及其艺术创作，和品牌产品“标签”十分契合。
毛婷是国内知名新锐视觉设计师、 mv导演、插画师、貌似文化（maos）的创始人。
她擅长视觉跨界，作品风格化强烈，色彩运用能力强。深受知名综艺、明星艺人青睐，长期与爱奇艺、腾讯、湖南卫视、米未传媒等主流平台合作，并陆续与马东、蔡康永、高晓松、王力宏、大张伟等知名艺人合作。
你一定也见到过她的作品。第二、三季《奇葩说》的整体视觉、《这就是街舞第二季》总决赛新媒体视觉设计、北京广播电视台《2021春节联欢晚会》LED舞台视觉设计等，都经由她手。
爱奇艺奇葩说第二季视觉形象设计
北京卫视春节联欢晚会LOGO
北京春节联欢晚会/大张伟【撒花】新媒体视觉
除了有较高知名度和影响力，毛婷还有丰富的商业项目、出镜拍摄、服装设计等创意和演绎能力。
MAO'IF北京时装周/服装设计/毛婷
一个是用色彩和态度诠释眼中世界的艺术家，一个是用性能和速度链接灵感与真实的非凡产品，可以说两者完美契合。基于此，站酷共创为Acer宏碁、毛婷制定了包括艺术家联名款T恤周边、创意视频、艺术家故事挖掘等一系列艺术家合作策略。
此次艺术家共创创意短片以#非凡潮出圈#为主题，演绎出艺术家眼中的非凡视界，将艺术家、视觉创意、潮流元素与产品特性进行了巧妙结合。让产品精准触达设计、潮流人群。
由毛婷及其团队貌似文化（maos）创作的艺术家联名款T恤也潮流出道，和Acer宏碁新产品「非凡S3」一起，传达最潮、最酷、勇敢做自己的生活态度。
此前，Acer宏碁推出专为创作者打造的全新电脑品牌——ConceptD时，作为其合作伙伴，站酷共创特邀知名设计师高少康为全新系列代言，也成为了艺术家代言的精品案例。
ConceptD品牌意在传达对于设计的传承和技术的突破，根据这一理念，站酷共创邀请到著名设计师高少康作为艺术家代言人，为新品推广助力。
高少康是著名设计师、享誉国际的设计顾问公司靳刘高设计合伙人。靳刘高由国际著名设计大师靳埭强与刘小康创办于香港，高少康是第三代合伙人。他还是深圳市平面设计协会会员、香港十大杰出设计师、艺术与设计杂志年度人物，是中国香港新一代设计界的代表人物。
从右向左依次：刘小康 、靳埭强、高少康
高少康品牌设计经验丰富，获奖无数，主导过不少影响力项目，其中包括：深圳机场集团、八马茶业、五谷磨房与獐子岛等品牌整合升级。他因为总能发掘品牌背后的价值点并借以设计之力提升品牌形象，被业内称为商业设计的「灵魂捕手」。
深圳机场品牌设计
《覔书店》空间设计
传承和发扬中国设计，不断自我突破，是高少康的设计艺术之路，和ConceptD品牌理念不谋而合。
在确定代言后，站酷共创拍摄了以高少康的创作焦点为主线的品牌宣传短片。短片融合了高少康的极致设计艺术追求理念，和ConceptD的色彩、性能等产品优势，在设计圈引起广泛好评。
小结
和充满创意张力的艺术家们携手跨界，正成为品牌们打造「出圈」营销事件的一大锦囊之计。
怎样优选艺术家？如何碰撞出“吸睛”的艺术创意？怎样真正借力艺术让品牌美誉度、知名度「出圈」？
站酷共创正与相信艺术和设计价值的品牌一起，以艺术创作、产品评测、艺术家品牌代言、艺术演绎、跨界联名等形式合作探索，为艺术家拓展商业价值的同时，也为品牌艺术化「出圈」提供新思路。
站酷共创汇聚1500万设计师、艺术家的创作力，为品牌提供从活动策划、视觉内容生产到传播分发的一站式视觉创意服务。希望让艺术真正和品牌相互融合，以更生动、更有冲击力、更具想象力的艺术形式，传递、演绎和丰富品牌的魅力。
什么是「站酷共创」？站酷共创包括赛事共创、艺术家共创、设计共创、生态共创、公益共创五大模式。所谓共，是站酷可以聚合全球千万量级创作者集体创作，所谓创，是站酷可以解决创意视觉内容的生产发布。
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