焦点|绿色消费教育正当时：衣着“绿”起来生活美起来

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举报 2022-02-15

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图一：多抓鱼北京三里屯店内，二手循环衣物正在售卖。

图二：旧衣物回收箱与垃圾桶摆在一起，鲜有人问津。

相较于食物浪费，衣着浪费要隐蔽得多。堆满货架的价格较低且花样繁多的服装，激发着消费者买买买的欲望，然而不少服装入手之后，又常常因为颜色、款式、季节变化等原因，被消费者长时间闲置在衣橱。随着低碳生活理念深入人心，如何让衣着消费更绿色日渐成为社会关注的重点。

1月21日，国家发改委、工信部、商务部等七部门联合发布《促进绿色消费实施方案》（以下简称《方案》），明确到2025年要实现绿色消费理念深入人心、奢侈浪费得到有效遏制、绿色消费方式得到普遍推行，其中重点提到要鼓励推行绿色衣着消费，提供更多符合绿色低碳要求的服装，倡导消费者理性消费，按照实际需要合理、适度购买衣物。

绿色消费教育正当时

服装更新换代和消费频率越来越快的同时，必然加快衣物的淘汰频率。快时尚的发展让衣物价格越来越低，日更款、周更款、季更款快速迭代，年轻人紧跟时尚潮流步伐买买买。但因为质量问题、价格低廉等因素，不少衣物仅穿几次就被“尘封”或者丢进垃圾箱，这种“一次性衣物”造成了不小的浪费。而另一方面，商家下架之后的大部分衣物也都会被销毁，环境污染成为社会关注的问题。

联合国环境规划署的数字显示，生产一条牛仔裤需要7500升水，相当于一个人7年的饮水量。此外，整个过程（从生产棉花到运送成衣至门店）的碳排放量达33.4千克。而据中国循环经济协会的数据，我国每年大约有2600万吨旧衣物被扔进垃圾桶，回收再利用率尚不足1%。如果这些旧衣通过焚烧处理，将造成浪费和污染，若进行填埋，则会对土壤造成影响。

《方案》出台，将绿色消费涉及的衣食住行予以细化。对此，中国文化管理协会乡村建设振兴委员会副秘书长袁帅接受《中国消费者报》记者采访时表示，绿色消费是一种高层次的理性消费，践行绿色消费观和消费理念，目前依旧面临诸多要解决和突破的问题：如人们的意识不到位，个人消费需要对环境负责任的观念还没有建立起来；许多产品没有统一的绿色检验标准、认证机制，导致绿色产品市场鱼目混珠，降低了消费者购买绿色产品的信心；企业营销方式和目的是尽可能吸引消费者，导致过度消费乱象丛生。

“此前行业批评的重点也在于快时尚带来的大量污染，面向Z世代的产品，必须将环保作为长期传播的理念。”奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英在接受《中国消费者报》采访时表示，材料、工艺、设计对于快时尚来说是不缺的，可以及时满足消费者的需求，未来发展的关键在于聚焦环保、如何让产品更绿色。

衣物循环利用需推动

旧衣物回收是绿色服装消费的重要一环，尽管当前我国很多城市小区内都设置了旧衣物回收箱，但不少衣物依然摆脱不了进入垃圾箱的命运。记者采访了多位消费者，90后张佳佳说：“虽然小区一直摆放着回收箱，但我从未看到有人来回收，很怀疑回收箱是否真的在使用。”而记者所在的社区，旧衣物回收箱和垃圾桶并排摆在一起，鲜有人“光顾”。

“虽然在回收箱箱体已经标注了分类，但箱内仍会混有生活垃圾。”北京福胜环保科技有限公司董事长张坤告诉《中国消费者报》记者，目前旧衣物回收主要是与街道合作，通过积分兑换的方法进行回收，除了捐赠，回收箱的衣物更多用来做再生处理。

除了旧衣物回收箱，京东、闲鱼、转转等平台都开通了旧衣物回收业务，在手机APP下单，预约上门取衣，约定时间内快递员免费上门回收，回收成功后可获得平台赠送的优惠券或商品。用户通过手机APP可以了解旧衣动态及物流详情，过程公开透明。然而，网上平台捐赠的门槛较高，旧衣物回收要不低于5公斤，这让有小件回收需求的消费者望而却步。

此外，多抓鱼循环商店去年也推出了二手服饰平台，衣物可以在微信小程序或APP上进行买卖，输入尺码，还有服装风格推荐。记者在其北京三里屯新店内看到，除了图书，店内还有服饰、品牌周边等。不同于人们对二手服饰“脏乱、过时”的刻板印象，店内服装有平价的，也有奢侈品牌，且每件衣物都有多抓鱼吊牌，并有试衣间供消费者使用。工作人员告诉记者：“我们先从用户手里购买二手服装，进行消毒翻新后再售卖，提供7天退货服务。”

与促消费相辅相成

“拉动消费”是现阶段经济发展的主基调，《方案》特别强调了“按照实际需要合理、适度购买衣物”，二者如何自洽？记者就此采访了工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林。盘和林表示，对于消费端来说，绿色消费减少了消费需求、节约了资源，通过回收和循环，能够更加高效地利用资源；对于供给端来说，绿色消费引导供给端提供更高的附加值，从初级产品供给上升为高附加值产品供给，优化供给结构。

服装行业如果能了解当下时尚潮流，较为精准地满足消费者的追求，就能在一定程度上减少盲目生产带来的浪费。当前，不少企业都开始进行成衣定制，根据消费者需求进行针对性生产，避免了库存积压。记者了解到，国内犀牛智造等数字化工厂已经可以通过柔性化生产，承接中小商家的各类订单，不同颜色、不同款式的服装可以承接几百或上千件。而这种小批量接单生产，在过去是很难实现的。

据服装品牌棉仓CEO姚坤介绍，传统服装行业需要少则2个月、多则6个月的时间周期去定制，以往的秋装其实是在夏天生产的，至少要提前2个月下单，但是2个月之后进入市场销售则存在不确定性。“这种‘以产定销’的模式存在弊病，因为销量难以预测，单一款式生产规模偏大，所以经常出现积压库存的情况。而在服装行业，库存往往是决定一家企业生死存亡的关键。如果能以需求驱动生产，需要多少生产多少，则没有库存压力。”姚坤说。

“促进消费与绿色消费二者并不矛盾，而是相辅相成的。减少不必要的浪费，有利于盘活资源。”盘和林指出，服装行业未来应更加倾向于可回收、低污染材料，更加强调服装行业对环境的影响，降低资源消耗，同时可以加大数字化投入，通过大数据赋能了解消费者的偏好，避免因库存积压、款式过时等原因在上游产业链造成浪费。

来源：中国消费者报 20220214期 > 第4版:市场记者王小月文/摄新社汇·全媒体矩阵转发

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