闲品新生，返璞归真：简约与共享的消费时代来了！ | 2022趋势报告

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举报 2022-02-15

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二手家具、电器、衣饰、老物件、电子产品、手办……“买二手、用二手”，在今天，闲置物品的概念早已伴随着新的消费人群的崛起而更新。在当下的闲置物品网络交易平台，种类愈加丰富新颖，买卖用户愈加年轻化，通过这样一个平台，许多“无用”的物品重新获得生命，再一次得到市场价值，成为“有用”的商品，由此开启了一个前景可期的二手消费市场。

知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》（以下简称“报告”）中，针对闲置经济进行了深度研究，提出了“闲品新生”的趋势。我们认为在当今中国的消费市场中，从“买家”到“卖家”，越来越多消费者在这样的身份中来回转换，这种转换背后是二手交易市场的日渐火热。随着消费意识的升级、环保理念的推行，闲置交易已经成为一种潮流的生活方式，自己手里没用的闲置到了他人手里就成了宝贝。

01 “断舍离”之下闲置品该何去何从？

一场突如其来的新冠疫情让很多人有了危机意识，觉得开源节流，才能更好地轻装上阵，稳妥地面对未来。同时，疫情的影响让人们意识到身体健康、能和家人在一起比什么都重要，他们甚至觉得降低物欲、摒弃更多杂物杂念更令人舒适自在。因此“断舍离”也成为了当下热门的话题。

还有人参加了“断舍离100天打卡”的活动。刚开始，大家都能很轻易地找到几样自己不需要的东西，毕竟谁家里没些过期的化妆品、只剩一只的袜子、手套呢？但是两三周过后，断舍离的难度就大了。这个时候，我们需要割舍掉价格很贵但不适合自己的物品，比如名牌衣服、限量版玩偶。很多人坚持不到一个月就选择放弃，只有少部分的人坚持到了最后。而他们觉得在100天断舍离之后，自己的内心已经非常坚定，对于不需要的东西都可以果断说“不”。这说明了“断舍离”不光是物质上的变动，同样也是精神上的调整。

报告数据显示，“断舍离”主要让消费者的冲动消费欲得到一定程度的控制、舒缓焦躁的心情和整个人有焕然一新的感觉，分别占比38.8%、35.7%和35.0%。

“没必要什么都买新的”，逐渐成为年轻群体的一种消费共识。

从传统的二手家具、电器、衣物以及首饰、古玩、老物件，到新潮的游戏账号和装备、电子产品、手办等，种类愈加丰富新颖，买卖用户也愈加年轻化。

报告指出，73.4%的消费者家中有比较多的闲置品。其中，在全部消费者群体中，00后人群是拥有较多闲置品占比最高的人群，为79.1%。而消费者在处理闲置品时，都希望这些物品可以被回收再利用。消费者主要是通过闲置品放进小区绿色回收站和卖给专门的闲置物品回收门店的方式，让闲置品创造出更多的价值，分别占比42.1%和39.3%。“变废为宝”理念深入人心，“断舍离”正在成为新的生活方式。

闲置物品交换，可以说就是要让物品在成为垃圾前再次流动起来，延长生命周期。对当代人而言，“买买买”的消费热情和“断舍离”的生活哲学存在必然张力，闲置物品交易正是弥合这一矛盾的可行办法。

02 闲置品激增之下闲置经济成为新的生活方式

随着“互联网+循环经济”概念的发展，二手商品不再仅是中老年人群的选择，越来越多的年轻人也开始关注并购买二手商品。当下消费群体购买二手商品不只是单纯为了省钱，更是在同等投入下对更高品质生活的追求。二手商品市场的消费群体逐渐年轻化，让二手商品交易市场重新被激活，也由此开启了闲置经济的新篇章。

清华大学能源环境经济研究所等发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，中国二手闲置物品交易规模，从2015年约3000亿元快速提升至2020年破万亿的市场规模，闲置物品交易的范围覆盖了几乎所有的消费品品类，预计2025年将达到接近3万亿的市场规模。

随着移动互联网时代的到来，人们逐渐利用数字技术来优化闲置资源，闲置物品的交易形式也从以前的跳蚤市场，升级到今天的二手交易电商平台，近段时间越来越多的主播开始在抖音、快手等电商直播平台推广闲置商品。

根据相关数据显示，2020年12月底开始，快手通过直播重构二手电商业务，在3个多月的时间里，吸引超过1000位专业主播入驻快手平台，累积订单超过63万笔。另外，抖音已悄然将平台上二手奢侈品交易规模KPI，从2020年的30亿元提高至2021年的50亿元。

如今，二手经济的复苏让其成为新的流量入口，各大电商平台欲把二手电商平台作为新品电商有力补充的一环。随着“二手电商”被列入消费市场的趋势之一，可以预见，二手电商的渗透率将进一步增加。未来，以二手电商为代表的闲置经济必将在循环经济中发挥重要价值。

闲置经济的兴起与发展不是凭空而来。如今，新一代的年轻消费人群都在倡导新节俭主义、体验消费、趣缘消费、共享消费、圈层经济等诸多新消费概念，而这些新的概念与闲置经济不谋而合。知萌咨询机构在报告中也指出了闲置经济的三大特点。

一是化浪费为消费。现在产品更新迭代的速度很快，用户手中有了大量的闲置物品，而卖家手中没用的闲置物品到了需要的人手里就成为了宝贝，化浪费为消费，变库存为供给，这就是闲置经济的意义及魅力所在。

二是低碳环保。闲置物品交易这种循环经济模式，可以把闲置不用的物品重新循环利用起来，从而有效地减少了浪费，同时也很符合当今囯家所提倡的低碳环保的消费观念及建立节约、可持续型社会的发展理念。

三是高性价比。对于买家来说，二手商品一般都具有较高的性价比，奢侈品、数码产品、化妆品、家用电器等原本比较贵的产品就更是如此，因此高性价比是吸引消费者在平台上淘货的最大动力。因此，在中国消费市场的选择愈加多元化的时代，闲置经济消费蔚然成风，成为了一种新的消费趋势。

若要论二手经济在国内兴起的原因，则是买卖双方对二手交易均存在旺盛需求。

站在卖方角度来看，卖二手商品是人们消费进阶的表现，也有着“断舍离”的生活哲学。在物质生活充足的时代，不少居住在城市的消费者面临着居住空间有限的问题，因此“断舍离”的生活理念也被越来越多的消费者所接受。

站在买方角度来看，他们可能是更加精明的消费者，追求极致性价比，所以相对新品，更愿意购买有价格优势的二手商品；也可能是他们更加追求对环境友善的生活方式，认可循环经济的消费模式。在这样的环境之下，闲置经济在中国消费市场中产生了四大黄金赛道，二手平台买卖、公益下沉、回收再利用和社区转让。

二手平台买卖因互联网的加持，愈发火热，使得二手商品交易逐步转为线上交易的模式。在二手消费市场，既有闲鱼、转转这样的综合型平台，又有贝壳找房、瓜子二手车、爱回收、红布林等垂直平台。综合型平台主要发挥信息交换价值，而垂直平台有更好的服务能力，帮助解决了这些商品交易的信用背书问题。

公益下沉、回收再利用、社区转让等线下闲置品处理形式一直在社会中持续不断地进行。而随着消费者的消费理念不断革新，更加追求简约的生活方式，有越来越多的人参与到公益捐赠活动、回收闲置物品等行动中。在购买自己心仪的物品的同时，也在为建立可持续发展型社会做出自己的一份贡献。

随着时代的改变，消费市场的不断变化，购买旧物不再是“穷人们”的做法，越来越多的富人们也加入此列，让二手交易市场焕发新机遇。“变废为宝”理念深入人心，“断舍离”正在成为新的生活方式。闲置品交易成为人们找到消费升级、体验经济与节约成本之间的平衡点，闲置经济也逐渐成为人们的一种新的时尚生活方式。

03 闲品新生的3大营销策略

闲置经济兴起作为最新消费变化的一种显性现象，未来将有更为长足的发展空间。但这一空间的开拓，尚需人们的协同努力，涵育新的消费风尚与观念。知萌发布的《2022中国消费趋势报告》提出三大营销路径和应对策略。

第一，树立低碳环保的消费观。把闲置不用的物品重新循环利用起来，从而有效地减少浪费，符合当今囯家所提倡的低碳环保的消费观念及建立节约、可持续型社会的发展理念。

例如，在2021年的第十三个双11，二手电商转转集团通过携手广大用户，28小时里交易超过17万单二手3C在内的闲置物品，实现了至少430万公斤的碳减排量，给传统的电商造节大促带来了绿色环保的新注解。

第二，倡导简约的生活态度。相比“炫耀式”的攀比消费，年轻人更加注重产品本身的质量和性能，找到最合适自己的物品，通过合理价格满足生活的需求即可。

在购物的过程中，品牌已经不是年轻一代消费者的唯一购买标准，“超值”的商品才能让他们心甘情愿地付款。而二手市场上流通着大量“九成新”乃至于“九九新”的商品，甚至有很多闲置品属于主人们还没来得及拆封的全新品。而这些商品的价格比起商场新品原价要低上不少，这样一来，二手市场就成了年轻消费者“挖宝”的好场所。8折买到准新名牌包包、6折一套的全新大牌化妆品等随处可见，让消费者用更加实惠的价格买到自己心仪的商品。

第三，传播共享经济的消费理念。共享的本质，不是刻意创造闲置，而是合理消化闲置，是将有限资源服务于更多群体。

在2021年，闲鱼APP全量接入AI全鉴定平台图灵鉴定（包小鉴）的鉴定服务，让用户一键即可享受独立、客观、快速、准确的AI全鉴定服务，共促二手行业健康发展。图灵鉴定的存在价值，正是在于从消费者的实际需求与市场痛点出发，构建非标市场的规范与标准，改变人们固有的观念、提升电商贸易和二手交易的信任度，打造良好、健康、可持续发展的生态圈，为建设节约型社会、发展可循环经济尽一份力。

“闲置经济”的兴起和发展，不仅是消费市场格局的变化，更是主观消费观念的革新。人们不再过度追求物质欲望的满足，而是返璞归真，寻求低碳循环、精致简约的生活方式，把资源共享的消费理念传递给更多的消费者，一同创造简约与共享的新消费时代。

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