对话战略营销人Peter：解密刷爆微信的三环虎年表情包
虎年春节，有一款可爱的小虎表情包横空出世，刷屏多个微信群。以除夕和大年初一为例，小编就被身边同事和亲朋好友，用全套小虎表情包，集中轰炸了。真是满屏虎味祝福语，幸福并「烦恼」着。
你瞧，这与众不同的画风、娴熟的插画笔触、满满的品质感。这套高质表情包居然是免费的，直接在微信表情包商城上可以直接下载。是的，这套1月29日首发的微信表情包https://mp.weixin.qq.com/s/dLK75junAWuQVzMm3Ii_TA，人人都能下载，一分钱不用花。
当时直觉告诉小编，这个胸口纹「三」的小虎，应该不是普通表情包那么简单吧？如果真是一个品牌IP形象的话，那应该算是一次成功的品牌传播活动啊。
问题来了，这个刷屏式传播效果，怎么办到的？
为了探究小虎三三表情包的刷屏秘籍，年后小编经过多番努力，终于有幸联系到了小虎三三的出品人Peter老师。请大家跟随小编的脚步，来一探究竟吧~
1篇公号文+1个小视频，炸出16万的日发送量
Peter老师透露，小虎三三首发仅1周，用户就已覆盖全国。日下载量达1.3万，日发送量更是高达16万。1周之内就斩获了几十万的总发送量。注意，这是在没有花 1 分钱推广的情况下达到的传播效果哦，是不是难以置信？
Peter 老师告诉小编，小虎三三的推广之路，仅仅是三环咨询自己公众号的1篇文章，1个小视频，自己微信号的4条朋友圈和 150 个群转发。就这？然后换来几十万的周发送量！说实话，小编也是搞传播的，听完就不淡定了。
直到亲眼看到Peter老师披露的截图，也就是微信官方表情开放平台的后台数据，小编才心服口服。OK，不废话了，有图有真相。
注意哦，微信表情包有效用户统计，只计算前 7 天发送本套表情包天数不少于 3 天的用户数。也就是说，你的小虎表情包使用率得超过42%，才会被微信系统识别为真正的小虎三三用户。
让人惊掉下巴的是，小虎三三用户比例，本科学历竟超过55%，硕士和博士占比也不算低，本科以上学历的占比超过66%。这不仅远高于微信用户的平均学历，与中国9亿网民中9.3%的学历是本科以上的残酷真相相比，更是满满的「优越感」。
不看不知道，29~48岁用户群占比，竟高达63%+！这个数据为什么牛？因为70后和80后，竟是小虎三三的主流用户群。这可是营销界号称最难啃的两类人群了。
拜托，以后请不要跟我说「00后才好骗，想营销70后80后，没门」了！
在用户分布上，小虎三三可谓制霸全国。它的足迹，不仅横跨祖国最北边的黑龙江、最西陲的新疆和西藏，还直达祖国宝岛台湾省，以及港澳地区。尽管用户数相对有限，但绝对有地域广度。
三环「模因编码+自营销」，让小虎三三春节炸出圈
小虎三三凭什么火爆微信？与Peter 老师一番深入交流后，小编得到了初步答案。这就是三环智库「创品牌」的内核，即「模因编码」，以及「自营销」传播策略。
原来，Peter老师还是三环智库的创始人。
他透露，在去年底亚洲广告大会上，曾以三环智库创始人身份，代表广州4A执委，受邀到澳门大会现场分享了这套方法论。
有兴趣的同学，可关注三环智库（微信公众号搜索「三环咨询」或「sanhuan1998」），在历史消息中完整阅读这篇演讲实录哦。
说起年前做小虎三三的动机，Peter老师半开玩笑说：「其实就是年前抽空，想借微信表情包这个载体，验证一下「模因编码+自营销」方法在品牌IP上的传播效果。」
然后抱着玩的心态，跟公司一个插画师一起花了3天时间，做了这套表情包。
Peter说，小虎三三作为三环智库的准IP形象，其实也是三环智库品牌资产的一部分。怎么设计小虎三三形象？实际就是怎么用一种高效的编码方式，让小虎三三被用户快速解码并建立偏好，以便有效对抗传播中必然的信息损耗。
Peter老师把这个做法叫「模因编码」，包含三个步骤。第一步最重要，也最难。就是要先找到能让顾客自发行动的模因，把它编码成一个品牌信息压缩包。
「怎么找模因呢？首先是要解决能产生病毒传播的模因。」Peter老师说，由于今年是虎年，用常识判断，那老虎一定是大家最喜闻乐见的、识别度最高的动物形象，所以很自然就想到用老虎来做 IP 形象的原型。
识别问题解决了，第二步就是「品牌认知」问题。Peter老师把这个问题称为品牌IP账号的私有化改造。怎么理解呢？就是怎么让老虎变成三环智库家的老虎。
Peter老师是这样考虑的：因为「三环战略」是三环智库的核心产品和服务，加上「三」很接近「王」，「王」又很像老虎额头的斑纹，所以「三」就成了三环的独特品牌符号。
和小编猜的差不多，这个创意，最终变成了小虎三三胸口的「三」纹。
插画师立足老虎原型色，用欢快活泼的橙色，搭配黑色斑纹，以白色作为点缀；同时在脖子上系上红色小绳子和黄色小铃铛，与胸口「三」字纹呼应，让小虎三三可爱呆萌，又朝气满满、活力四射！
第三步是考虑「情感层面」的，也就是怎么把老虎设计得人见人爱？
Peter老师给插画师的任务是，小虎一定要够萌。因为据说喜爱萌萌的动物幼崽，是根植在人类基因里的，这是人类和动物得以繁衍下一代的重要原因。
插画师也没辜负Peter老师的期待，最终用扁平化的手法、简洁清晰的线条，成功勾勒出这个可爱呆萌、极具亲和力的小虎形象。
「你要把这三个东西，像一个信息包一样，用它去做所有品牌账户的创意，把它加入编码，每一个品牌账户都这么去设计，你的传播效率可能提升十倍、百倍。」Peter老师反复强调这一点。
上面Peter老师分享的，其实全是怎么找模因的方法。找到了模因，第二步就是用模因去设计IP。这样消费者通过相同的模因，就能快速解码你的品牌信息包，产生情感、认识和识别。
最后一步，是用「自营销」解决传播问题。
随着微信成为国民级社交应用，平日里用表情包来表达喜怒哀乐，逢年过节用表情包来表达祝福，早已成了全民根深蒂固的习惯。
Peter老师正是巧妙借用了虎年表情包做传播载体，用模因编码出胖乎乎、呆萌萌的小虎三三形象，再搭配「老板大气、如虎添亿」、「虎到福到」等虎味满满的新年祝福语，一举戳中虎年全民祝福刚需，成功打造刷屏级传播案例。
总之，在Peter老师看来，小虎三三之所以能火爆出圈，是因为在对的时间（春节节点）、对的地点（微信表情平台），用对的创意（模因编码）、对的传播策略（自营销），做对了一个IP形象。
「当然，还要加上一点点好运气。」Peter老师笑着说。
有的IP千金散尽无波澜，小虎不花1分炸出圈！Peter老师的故事告诉我们，资本为王的时代，我们仍应相信「创意」的力量，相信「营销」的力量！
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