拒绝「躺平」，还呗「向上」升级

原创赞3 收藏评论

举报 2022-02-16

扫描,分享朋友圈

2021年末，还呗围绕品牌升级，结合线上微博话题和线下分众传媒广告进行了一场品牌营销活动。11月17日，还呗在微博发起“#借钱时该不该要对方写欠条”相关话题并同步展开抖音等渠道传播，引发了网友共鸣，实现整体曝光9092w+；线下，还呗通过分众传媒在电梯、电影院等公共渠道投放广告，在传递出“向上，就有方向”的价值导向的同时，也将还呗对LOGO、形象IP以及产品服务升级等一系列的品牌升级内容传递给了用户。

大有可为还呗如何实现品牌升级？

这一次的营销事件，体现出还呗从消费群体多元化，消费需求多样化的市场挑战出发，从外在视觉到内在体验全面进行品牌升级，并最终借助渠道完成传播的完整营销逻辑。

近年来，越来越多的企业选择进行品牌升级，以适应新的发展需要。还呗此次如何进行品牌升级，又如何进行传播从而扩大影响力，让用户、媒体、大众对品牌有全新的认知？我们可以从品牌升级的几个维度一探究竟。

首先是LOGO形象的升级。还呗此次品牌升级动作中，赋予了LOGO更为鲜明的视觉特征，即“向上有力的箭头”，从而进一步向消费者传达“向上，就有方向”的品牌理念。同时在用色上选择“蓝绿+橙红”的配色，更贴合年轻审美与潮流，让品牌气质更加年轻化。

第二，推出IP形象。还呗发布全新IP形象“还小呗”，设计以数禾科技的数字结构因子“小方”为灵感来源，让消费者快速建立品牌联想与品牌识别，为更多维度的延展打下基础。

第三，提炼品牌心智，在价值观层面打动用户。面对当代年轻人中比较热门的“躺平”话题，21世纪经济报道的评论曾指出，“躺平”只是年轻一代的牢骚，绝大部分年轻人依然为美好的生活奋斗。还呗新形象传递的理念为坚持向上的方向，正是基于对这一社会本质的透视，让科技向善，让金融更有温度，服务更多“向上”青年，让更多的人在“向上”的道路上走的更踏实，实现更有价值的生活。

第四，多维度传播扩大影响力。在营销传播方面，还呗采取了线上线下结合，精准营销的策略。其中微博借助热点话题切中人群痛点，自带流量，引发全网讨论，通过更贴合新消费群体内容获取习惯的营销渠道，进一步扩大声量。

洞见本质，品牌升级该怎么做？

新消费时代，还呗此次品牌升级，以及营销动作等，也为品牌如何适应新消费人群的需求进行创新性升级，进而找到与品牌契合的营销方式提供了答案。

视觉升级：结合时代背景，打造属于品牌的超级符号

品牌升级本质上是一种适应市场的表现。在当下的快节奏生活中，品牌的第一印象需要让消费者快速记住并传递出品牌理念，建立超级符号和超级IP，这也是许多品牌进行升级的必要选择。

2021年伊始，淘宝对用了18年的LOGO设计在原来的基础上做了细节优化和调整，在笔画弯折处做了弧度处理，围绕“开放”、“连接”、“有趣”三大设计理念传达淘宝的品牌新内核。新零售平台盒马鲜生，选择与品牌谐音的动物“河马”设计IP形象，成功与消费者建立沟通连接点，为品牌营销全面助力。

可以说，品牌符号是产品和服务的联想结合，在品牌升级中赋予品牌情感、信任、态度与个性特征，从而助力品牌占领消费者心智。

价值观升级：立足消费者视角，让品牌传播向前一步

没有一以贯之的品牌价值主张，就无法建立品牌强度，无法实现长久性品牌战略。尤其在激烈的市场竞争中，建立差异化的品牌价值观能够更好地和消费者通过所崇尚的观念产生密切联系，增强消费者对购买决策的信心。

2021年中，聚划算用一支TVC《每一天都值得》传递品牌价值理念，放大商品背后的社会价值属性，把自己的核心标的从“划算”上升到“值得”，迎合新生代消费者不再只追求价格，更追求品质和体验的消费理念。当品牌拥有了特定的价值观，消费者对该品牌的选择意味着他对品牌所呈现的价值理念的认同，也就能够进一步获得消费者看重，从而得到用户的选择。