冰雪营销合集，这几家品牌玩得漂亮
2月20日晚间8点，2022北京冬奥会在鸟巢举行闭幕式。这短短的16天里，相信各位在努力搬砖之余，应该也在持续关注着赛事动态，为努力拼搏的冰雪健儿们欢呼叫好。冰雪运动更是成为冬日的一大热门，不少人甚至购买了相关的专业装备，亲自体验一番滑雪的乐趣。
而各大品牌方们也以自己的方式参与到这场备受瞩目的体育盛会中，在为中国的运动员们加油助威的同时，也通过一系列令人心潮澎湃的营销活动赢得掌声，被更多人看到。接下来，让我们一起欣赏这些精彩案例！
1、阿里巴巴：让精彩每天出彩
品牌主：Alibaba Group 阿里巴巴集团
代理商：McCann 麦肯 上海
对于大部分人来说，玩转冰雪项目可能需要满足一定的条件：天气、地理位置、装备......作为奥运会的顶级赞助商，阿里巴巴释出一支创意宣传片《让精彩每天出彩》，告诉大家：只要你想，冰雪的精彩不止在赛场，也在你我身边。没有专业雪道和赛场？一个破轮胎与冰天雪地，足够快乐；没有专业滑雪服与设备？没事，做全场的焦点，大胆滑就完事；没有雪？跟着精彩的赛事，居家云运动也一样......阿里巴巴一方面通过描绘冰雪运动的日常以及所带来的快乐，积极响应着“三亿人上冰雪”的国家号召，弘扬奥运精神与运动精神，另一方面也在视频中见缝插针，巧妙展现自己的科技，让人们更深刻地感受到，阿里的科技正在帮助人们的生活变得更好。它不仅能透过云计算承载奥运的组织和运营，而且也在云的基础上，通过视觉智能、算法、AR 等技术在赛场的应用让观众能够身临其境，获得更好的观赛体验。
2、安踏：冰雪灵境
品牌主：ANTA 安踏
代理商：Creatife 介陌创意 上海
自由穿梭于现实和虚拟之间，是人类绕不开的终极浪漫主义。2022北京冬奥会来临之际，也许我们无法亲临现场，但依旧可以运用科技力量为奥运喝彩。为此，安踏以冰雪之名构建了一个全民互动的虚拟数字空间——安踏冰雪灵境，使中国科技与这场体育盛事激情碰撞，同时打造首套中国冰雪国家队数字藏品，传递冬奥精神，将其转化为可持续、可收藏、且具有独一无二特性的个人藏品，让那些看起来无比奥秘、遥不可及的未来虚拟世界变得触手可及。用户只要上淘宝或天猫搜索“安踏冰雪灵境”，就能从活动页面进入安踏打造的数字空间，在灵境中收获“超能炽热空间”、“安踏数字博物馆”、“灵境冰雪天宫”等多重虚拟空间体验，以沉浸式的姿态，参与和见证这场冬奥数字盛会。众所周知，在本届冬奥会中，作为合作方中唯一的运动服饰品牌，安踏为12支中国国家队打造“黑科技”参赛装备，助力奥运健儿们闪耀夺冠。而在场外，安踏也使用了国家队同款科技打造系列产品，给每一个热爱运动的人助力。
3、宝洁：迎寒而上，漂亮上场
品牌主：P&G 宝洁
代理商：有氧 YOYA
今年的北京冬奥会，备受世界期待。宝洁希望借此次营销调动大众的情绪，弘扬迎寒而上漂亮上场的精神。于是邀请了一群真实的人物参与拍摄，并在视频开篇提出了一个问题”怕不怕？”怕不怕寒冬下的训练？怕不怕从零开始？怕不怕不断地摔倒？最后又用这些人的绝佳状态与心声给出了一个坚定、深入人心的答案：没什么害怕的！一起迎寒而上，漂亮上场。其实这些冰雪上的困难可以延申到生活中各种大大小小的困难，只要够敢，迎难而上，总会赢得漂亮，宝洁想在这个冬天传达一种无畏、迎寒而上的力量，让大家的情绪都沸腾起来，同时“漂亮上场”本身也符合它的品牌主张，加深受众的记忆点。
4、磁力引擎：冲鸭！冬泳妈妈
品牌主：磁力引擎
代理商：INTERESTING 有点意思 北京
不同于一众品牌，磁力引擎携手三联生活周刊与鸭鸭羽绒服推出一支微电影《冲鸭！冬泳妈妈》，将目光聚焦在一群未登上赛场的人身上，讲述了一对母女历尽坎坷坚持为”冬泳“申奥的故事，成功做到小人物与冬奥的真实链接。故事源自于真实的经历，由快手冬泳爱好者本色出演，朴实的镜头语言展现了普通人的热爱，四个小故事，带有东北式幽默，主角的形象也变更为饱满，受众更容易沉浸其中，心情跟随着故事情节发展跌宕起伏，有强烈的情绪感受。而不管是冬天还是东北这样的现实环境，也让鸭鸭羽绒服有了一展身手的地方，自然进入到大众视野，与目标用户实现精准沟通。最为深刻特殊的情节应属女儿将全部的”申奥“过程记录于快手，得到了一众用户的关注与支持，让两人又再次有了前行动力，这里既彰显了快手温暖市井化的社区氛围，又突出其一直以来对于用户的陪伴，成功塑造了一个有温度、有力量的品牌形象。
5、京东：一根风筝线
品牌主：京东
代理商：壹捌零
2022年春节，正值冬奥会在北京举办，京东邀请国家队天才滑雪少女谷爱凌拍摄了一个有爱的故事《一根风筝线》。故事来源于她的真实生活经历，讲述了18年如一日的热爱，而正是因为这份热爱，让她在这个春节再次回到中国，过一个中国年。影片基于中国的”思乡文化情结“，以“线”为隐喻，代表谷爱凌在追求热爱的同时，始终心系家乡，无论走得多远，飞得多高，过年最幸福的事，还是回到亲人身边。而谷爱凌也是现下无数年轻人的缩影，为了热爱努力，背负梦想离开家乡，但同样又因为爱再次归来，因为有家就有爱，有爱才有热爱。整体来说非常贴合实际，有较强的代入感与信任度。再者春节这个特殊的节点，本就是最为思乡的时刻，京东抓住了受众迫切归家的心理，输出了这样一波强劲有温度有记忆点的春节营销，同时也借这个故事，有力植入了“不负每一份热爱”的品牌主张。
6、科大讯飞：用技术说话
品牌主：iFLYTEK 科大讯飞
代理商：SOULO 上海
沟通，能让世界彼此理解，不管你在哪里，你会明白我说的。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商，科大讯飞用技术说话，用科技服务冬奥，助力打造沟通无障碍的冬奥盛会。在冬奥会倒计时之际，科大讯飞连续释出两组主视觉平面，通过充满未来科技感的场景以及无数技术应用的细节点，让大众读出品牌的使命感“不同国籍使用同一种语言”以及理解品牌在冬奥中发挥的具体作用。还有一支张力十足的科技概念片——《一封对话世界的邀请函》，大声宣告每个普通人都能够用技术说话，实现沟通上的无障碍——“人和人之间沟通无障碍、人和组织之间沟通无障碍、人和赛事之间沟通无障碍”。它所彰显的不光是品牌自身的价值感，更是一个大国理该具备的力量与声量，让全世界都能更直接地感受到中国的冰雪热情与背后的技术实力。
7、美团：高手也需要小帮手
品牌主：美团
代理商：SG胜加
伴随着三亿人上冰雪的号召，各大品牌们都纷纷走进赛道，如何在其中脱颖而出，美团找到了它的独有突破点：高手也需要小帮手。在冰场上潇洒自如的冰雪高手中，回归日常，也是一群可爱普通的人，需要面对生活的各种琐事。美团通过呈现他们在冰雪上与生活中的“两幅面孔”，夯实自身的定位“美好生活小帮手”：用更高更快更强的操作，为冰雪高手们解决场下的小困难。这样一支高燃短片，烘托了当下激情四射的运动氛围，将冰雪场上的精神融入生活，同时又在持续稳定地输出自身品牌理念与职责，大家尽情去野去浪，生活就交给有速度、花样多、样样配合你的小帮手吧。每一个认真生活的人，都能拥有各自的美好生活。
8、民生银行信用卡：每个人都是国家队
品牌主：民生银行信用卡
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
当火热的冰雪运动与中国传统节日春节相遇，会碰撞出什么样的火花？民生银行拍摄了一支短片《民生冰雪运动会》，将春节的欢乐祥和与运动的冰雪激情混搭在一起。在这条2分多钟的短片里，村落、火锅店、家中、火车站、仓库、街头等场景变成了人们的「冬日赛场」，短道速滑、冰壶、高台跳雪、单板滑雪等11个运动项目在生活里有了全新的解读，一件又一件欢乐的“赛事”交织，人们用自我的、民间的方式迎接春节，参与冰雪项目，享受运动的快乐。作为普通的老百姓，也许不能人人都登上至高的赛场，但也在用自己的方式参与其中，热火朝天地享受着工作和生活，为祖国的繁荣复兴添砖加瓦。这种淳朴又热气腾腾的生活，也在传达着一种民生精神：生活是一场盛会，每个人都是国家队。
9、腾讯视频：追光
品牌主：腾讯视频
代理商：一几文化
冬奥期间，腾讯视频携手伊拾七的动画团队一几文化联合四大国漫IP：《斗罗大陆》、《完美世界》、《枕刀歌》、《吞噬星空》打造动画《追光》，动漫人物从次元世界到达元宇宙，呼应冬奥主题“一起向未来”， 致敬冬奥精神。片中五个人气角色身着运动服来到冰雪世界，向着雪花飞舞的方向不断向前，视频画面隐藏各种奥运元素和传统文化元素的彩蛋等待观众挖掘，让观众在观看视频的过程中获得解读乐趣。《追光》是顶流IP与冬奥热点相结合的作品，在泛二次元圈层中收获广泛认可，也是腾讯视频推行IP开放策略的成功尝试，未来还会有更多像一几文化这样优秀的创作者通过国漫IP衍生创作打造的破圈内容，助力腾讯视频构建更有活力和创造力的短视频创作者生态。
10、伊利：奥运品质，我耀此刻
品牌主：伊利
继东京奥运会的国潮限定包装，用福祥瑞兽为奥运健儿蓄力，今年伊利紧追潮流持续创新，在春节期间推出北京2022年冬奥会限定特别装“限定buff牛奶”，同时上线了一支40秒的定格动画，助力中国奥运健儿闪耀赛场。牛奶盒本身红白相间，融入了多项运动，运动员们的闪耀时刻被定格于其中，看上去热血满满。而视频画面中，一名女孩喝下这盒特别包装的牛奶，健康up！轻盈up！营养up！潇洒置身于冰雪中，身姿轻盈，自如穿梭在各个场景，展现自己的闪耀时刻。这样的场景也让受众产生情感共鸣，共同为冬奥会助力，进而自发种草，促进产品销售，同时也建立了品牌与奥运的强相关，提升品牌好感度。
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