AD+领导者说：新意互动“精细化”营销趋势下，内容和体验或成关键

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举报 2022-02-17

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疫情，加速了数字化变革，纵观广告行业正在从疫情困境中复苏，并在数字营销业务上加速。

今年复工复产后，广告行业的发展呈现出“精细化”的趋势。经过前几年移动互联网的快速成长和数据化成长，且受到疫情的冲击，在整体市场流量的红利或成长的增速放缓的情况下，市场需要进入一个精细化运营的阶段。不管是对于媒体、广告代理的产业，甚至甲方客户，在运营的过程中都要有精细化的过程。

在这样的趋势下，业务就更需要围绕 “内容和体验”，无论是从商品的角度，还是从广告和营销的代理行业以及媒体和平台的产业角度，带给用户优质的内容和体验是最关键的。不同于此前在流量红利的时候，现在更需要回归到内容和体验。需要为用户创造价值、带给用户体验，用内容去呈现给用户。

以用户为中心，三位一体综合运营

在为客户服务的过程中，新意互动始终坚持以用户为中心的内容、流量、数据三位一体的运营。以用户为中心是建立在对用户识别和用户精准洞察的基础上，总体来源于大数据的能力和数据的应用。

内容、流量、数据的运营是缺一不可的，首要的是内容和运营，既包括常态化的运营，又包括创意驱动的优质内容生产。所以内容本身一定要自带话题和流量，具备可传播能力。技术的价值就是为内容生产插上翅膀。流量增长的速度在放慢，但流量运营和流量的效率是有空间的，流量要解决的问题是为内容形成杠杆，把优质的内容放大，例如微博，常规的话题上热搜，可能排行和内容是有限的，此时加一点流量当杠杆，会让更多的用户关注到它。

在数据的角度，是对内容运营和流量运营的赋能，内容运营赋能的核心是解决洞察，找到用户真正关心的内容、适合的内容和有价值的内容。对于效率的流量提升，现在各类的平台都已经实现数字化的可监测和数字化的可反馈，有系统和工具去强化流量。所以总结下来，新意互动的观点是以用户为核心的内容、流量、数据三位一体的常态化运营。

DTC营销趋势助力品牌崛起和成长

在赋能国潮、新消费的方面，数字时代的DTC可以提供很多的思路。

DTC的营销趋势真正能够帮助自主品牌崛起和成长。首先数字化让大量的中小品牌具备了直接面对消费者，直接进行营销和传播的能力。在过去的几年，快速崛起了大量的新消费品牌，都是在DTC的背景下，通过直营直达的模式，用数字化的手段，直接传递给用户。不需要依赖大众媒体的传播，尤其是付费传播模式。可以通过数字平台，通过官方社交媒体的平台运营实现。例如观云白酒是通过依靠数字化技术带来的能力，去实现快速增长。对于中小品牌，包括白牌品牌机会是更多的。

关于新意互动

新意互动成立于2002年，是国内最早专注于数字整合营销服务的代理公司之一，凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了一整套互联网模式下的整合营销服务体系，致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。

新意互动作为深耕于数字营销领域的企业，面对新趋势提出了源自多年实践与洞察的独家方法论模型——CIG-营销增长框架，基于“CIG营销增长法则-Brand 4.0”，将营销增长构建于“数字化客户终身营销价值”这一基石之上，结合“数据运营”+“用户运营”，帮助广大企业伙伴塑造智能营销创新体系，并借助“Brand 4.0价值共创环”，纳入“品牌-用户价值共创营销生态”，最终实现数字化品牌资产+数字化商业长效双增长。

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