6000件数字藏品周边一天售罄，爱奇艺如何布局“元宇宙”？
文 | Lily Ji
去年年底，爱奇艺的年末古装探案大剧“风起洛阳”收官，在电视剧播出后不久，爱奇艺就联合“薄盒MINTS”发售了“风起洛阳”主题数字藏品，超过6000件藏品全部售罄。
有趣的是，此次发行的“风起洛阳”系列数字藏品，并没有采用常见的图片形式，而是通过3D建模，打造了一款目前国内罕见的，可以佩戴、互动、参观的数字藏品产品。
为什么爱奇艺要耗费如此大的心力打造这样一款数字藏品？在目前由科技巨头们主导的元宇宙市场中，一个长视频内容平台凭什么能入局？又能为这个领域带来什么样的新观点和新玩法？
01
影视剧+NFT=元宇宙的“萌芽”
2021年称得上是“元宇宙元年”。去年7月Facebook改名Meta，让元宇宙概念大热；随后谷歌、腾讯、字节跳动、阿里巴巴等众多国内外顶级互联网公司，都纷纷踏入这一赛道， 数家公司都在陆续上线了自己的元宇宙平台。
且数据研究机构对元宇宙的市场前景相当看好，预计到2026年其市场规模能够达到8000亿美元左右。但就目前而言，元宇宙的商业应用范围还是相当有限的，主要集中在两点，一是以柳叶熙等为代表的虚拟数字人，二就是NFT数字藏品。
尤其是NFT数字藏品，由于入局相对简单，再加之新一代消费者特别是Z世代本就热衷于各类盲盒潮玩与艺术周边的收藏，使得其成为目前元宇宙商业化链条中最容易进入的赛道。因此，NFT作品从去年开始就持续发表，连奥委会也与阿里巴巴联合推出了“冰墩墩”系列数字藏品。
当然，爱奇艺的风起洛阳系列数字产品也搭上了数字藏品爆炸式发展的顺风车，但仔细观察就会发现，他家的玩法其实相当特别。
不同于采用市面上流行的“图片”或“潮玩盲盒”形式，风起洛阳系列搭配薄盒平台提供的虚拟形象与家园系统，将剧中令人印象深刻的小物做成“电子饰品”，通过虚拟形象“穿戴”展示；“不良井”3D场景也被完美复刻，消费者可以将自己的家园空间更换为该场景，还能操控虚拟人物在其中参观游览。
这使得该产品具备了更强的商业能力，互动玩法更加吸引消费者，更让其具备了“身份”与“社交”的属性。
虚拟形象和其身上的数字藏品小物，在互联网世界创造了一个“虚拟身份”，并为其贴上了独特的审美标签。通过薄盒的系统添加好友、访问彼此空间，或通过其他渠道将虚拟形象分享出去，实际上就完成了一次自我表达与互联网社交。
更重要的是，这款数字藏品背后，有着影视剧所提供的世界观与故事。它就像一个通向“神都洛阳”的“次元入口”，虚拟形象代替了现实中的自己，游览剧中场景，由此能带给消费者更强的沉浸感。
这正是爱奇艺打造的NFT产品与目前市面上普通“数字艺术品”最大的差异。前者更像是搭建了一个独立世界，如果能与影视剧进一步联动，将剧中的NPC和故事引入，扩大可以探索和互动的范围，再搭载上合适的VR设备，是不是就有元宇宙那味儿了？
总而言之，这个有故事、可以利用虚拟形象展示，具有社交属性与强互动性的NFT产品，在某种程度上已经具备了“元宇宙八大要素”中的“身份、友谊与沉浸感”等元素，可以将其视做一个元宇宙的“萌芽”与初级形态。
02
爱奇艺的“创世梦”
但爱奇艺在元宇宙上的野心还远远不止于此。
在黑客帝国中，“矩阵”必须尽量模拟人类社会的真实样貌，才能让身处其中的人毫无察觉进而安心的停留在工程师创造的世界中。同样，引用Beamable创始人Jon Radoff的观点，一个好的元宇宙世界，也必须要让用户有沉浸式的体验感，这是元宇宙的核心原则。
这个世界不一定要与现实世界类似，但一定要有自洽的物质与社会系统。这意味着，不仅要依赖好的物理引擎、动作计算捕捉系统、美工以及VR乃至脑机接口设备等建立起虚拟世界；更要类比现实世界，个体记忆塑造了个人的认知和感受，人类历史则支撑起文化与文明，这样虚拟世界才能足够真实可感，令人流连忘返，但这也需要记忆与历史，换句话说，就是需要内容，需要故事。
爱奇艺作为视频内容平台，最不缺的就是好故事，且故事之间还可以彼此联动，让不同剧本的情节、人物产生千丝万缕的联系，进而通过一部部的电视剧、电影、漫画等内容作品，滚雪球式地将故事网络与世界观越变越大，形成类似漫威世界的“IP宇宙”。
这也是爱奇艺入局元宇宙的立足点和优势：通过IP矩阵构建宏大世界观，以此为未来的元宇宙积淀真实可感的内容。可交互的NFT产品只是一个开端，“创造新世界”才是爱奇艺的长远目标。
例如此次NFT产品背靠的内容“风起洛阳”，就是爱奇艺目前主推的中国历史文化特色系列IP “华夏古城宇宙”中的作品。围绕这部作品，目前爱奇艺已经推出了包括，漫画、剧集、综艺、纪录片等在内的十二个领域的子项目。
未来还会有《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的IP内容呈现，共同支撑起“华夏古城宇宙”的蓝图。
更值得注意的是，爱奇艺不仅是一个内容平台，它还有AI深度学习、VR等元宇宙硬件技术方面的能力。
爱奇艺有自己的深度学习云算法小组，去年八月曾联合慕尼黑工业大学提出了一套高精度手部重建系统，如果投入运行，就可以“适配”到带有摄像功能的眼镜或者头盔中，让使用者即使不用手柄，也能实现与虚拟世界的高质量对话。
另外爱奇艺旗下还有一家专注于VR全感娱乐的“裂境工作室（DreamVerse）”，已经推出的《无主之城VR》、《末日营救2071》、《杀死大明星》等多部互动VR 作品，同时可以提供VR作品、全感设计、运营技术等服务，并先后在上海、北京、苏州的落地了VR线下体验店。
可以说爱奇艺是国内为数不多的、同时拥有技术、硬件、内容和故事等诸多元宇宙基因的公司。就像易凯资本在《2021年元宇宙报告》中评价的那样，“拥有大量可沉浸内容版权和一定VR内容产出能力的爱奇艺，有相当大的机会去争夺通往元宇宙的门票。”
03
可落地的元宇宙应用实践
然而回归商业运作的现实问题，尽管各大公司都在努力发展软硬件科技，但头号玩家一般的全拟真元宇宙目前还无法实现。因此，现今元宇宙商业模式一定是线上线下、二三次元相结合的，新的技术手段还是要回归现实应用上。不仅要让网络世界去拟真现实，也要让虚拟内容发生在线下场景中；不一定追求创造完全脱离三次元的世界，而是要更重视二三次元之间的交互。
那么爱奇艺是如何操作元宇宙方案，达成线上线下跨次元互动，让其应用价值落地的？
首先，就数字营销的“人货场”角度而言，元宇宙也需要搭建场景。特别是在疫情肆虐的当下，人们更需要通过数字技术搭建起的虚拟场景，提供原本需要在三次元完成的社交、体验服务，又可以享受超越三次元的世界的视觉创意效果，让很多创意构想能够在此发生。
由此出发，爱奇艺多次尝试进行强互动性元宇宙内容渠道的搭建。去年三月推出了全球首个影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会 ——THE9 “虚实之城XR沉浸式虚拟演唱会 。XR虚拟直播技术可以将虚拟场景与真实舞台融合交错，为女子组合“THE9”打造了一座“虚实之城”，让偶像们完成了一场跨越次元的表演。
同时在应援互动模式上，爱奇艺也做出了巨大突破，粉丝们可以提前购入能与官方场景、舞台效果相联结，达到实时互动效果的实体“应援棒”，足不出户也能体验演唱会的现场氛围，在屏幕前与千万粉丝“同频同步”，为偶像打call。
去年年底爱奇艺还披露打造《元宇宙唱将》虚偶创新内容，预计将设计虚实两个舞台，并为实力歌手定制虚拟形象，让偶像本人与虚拟人一同参与演出。该项目预计在今年第二季度上线。
其次，就技术效果侧面，虽然搭建全拟真的元宇宙世界还比较困难，但我们还是可以通过各种方式提高用户的交互体验。爱奇艺就通过增强线上内容的互动玩法，以及将线上IP内容以VR技术带到线下的方式，创造了“2.5次元”的元宇宙执行方案。
去年“剧本杀”大热，爱奇艺就推出了一款可选择视角“参与破案”的剧本杀网剧，并上线了“鲨娱模式”。在此模式下，用户自行选择观看视角，屏幕上会出现角色、背包两个按钮，用户点击“角色”进入浮动界面，选择“跟随TA”，就能随着角色视角沉浸式进入剧情。
背包模式则可以让观众随时查看该角色搜集到的已知情报，辅助我们做出推理；如果打开了爱奇艺互动视频的律动模式，手机还会随着风声与开门声同频振动，代入感与临场感直接拉满。
一场观影下来，体验感完全不亚于自己玩了一场剧本杀。在疫情之下，动辄面临封城关店的窘境，这样“身临其境”的娱乐体验，不知道慰藉了多少被困在家中无所事事的无聊青年。
与此类似的还有恋恋剧场推出的“心动模式”，爱奇艺内容和技术团队共同协作，基于律动检测算法，以手机振动震动模拟角色的“心动”，让用户“打破次元壁”，亲身感受主人公的情感深入，仿佛置身现场“磕糖”。
当然，目前最能“打破次元壁”，让用户身临其境进入二次元空间的渠道还是VR，因此爱奇艺就在数个一、二线城市落地了“裂境VR体验店”。
去年“鬼吹灯”系列IP在爱奇艺热播的时候，该工作室也配合推出了《昆仑迷窟》等盗墓题材VR游戏作品，让被电视剧勾起“摸金瘾”的观众们也能现场体验一次倒斗的快感。
另外为了满足观剧者都有穿越进屏幕，成为“剧中人”的愿望，过去我们可能会保留电影、电视剧拍摄的场景，让观众在三次元世界中体验故事内容，亲近拍摄环境。现在却可以将这种愿望通过元宇宙的方式呈现。
爱奇艺打造的“风起洛阳”系列NFT产品，就通过还原剧中场景，让虚拟形象穿戴剧中人同款小物，让消费者梦回剧中世界，也穿越古今，领略到已经消失了的盛唐风貌，产生强烈代入感。
在2021年3月，《风起洛阳》拍摄过程中，虚拟制作团队就对实景搭建的“不良井”场景进行了精细完整的激光3D扫描，完成了1：1的数字化场景还原。基于这一高精度的数字资产（digital assets），此次的NFT产品才能如实还原在横店占地1.4万平米，令许多观众印象深刻的不良井。
04
结语
爱奇艺CTO兼IIG总裁刘文峰曾在采访中提出这样的展望：“如果在影视 IP 的最终展现形态的背后，是一个连接的虚拟世界，它会将游戏和影视的边界真正彻底打破。”。
以IP世界观为核心，以故事内容为线索，用各类线上活动（演唱会、小剧场等）引爆观众的热情和关注度，打造虚拟人物并辅以VR\AR\XR技术，沉淀数字资产，爱奇艺正着手打造一个真实可感、丰富有趣的虚拟宇宙，并以此服务现实的商业需求。
而随着元宇宙技术技术的发展，未来我们可能会迈进一个影视工业的“4.0时代”，全面数字化和智能化之后，机器、AI会辅助我们更有效率地完成内容制作，也能让内容的宽度广阔度被无限延伸，直至让“创造世界”变为可能。
END
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