让创意飞 | 凡奇创意第二届独角兽大奖候选作品-案例篇-03
03
佘山望，佘山下的内心上海
前言：
佘山，上海顶端别墅发源地，从“全国亿元别墅诞生地”到“高端别墅聚集圈”，成就一山一江一河的上海国际生活住区。“限墅令”之下，上海低密墅区可遇而不可求，佘山板块作为上海唯一国家级旅游度假区、唯二的珍稀别墅用地，仅为少数人所拥有。
01、项目背景
自1992年的皇家花园问世，佘山别墅开始进入大众视野，在这之后，紫园、晶园、中凯曼荼园等豪奢别墅纷纷亮相，让全上海瞩目佘山，海拔不足百米高的佘山更是一跃而成上海富人区！
△ 佘山实景图
2021年，雅居乐地产携手新城、旭辉，三大千亿巨擘，联袂致礼上海，为佘山板块带来新一代栖心墅品--佘山望，起笔上海优雅新篇。
佘山望，立基松江文脉之境，择址佘山稀贵之地，摒弃千篇一律的欧式城堡设计，采用现代中式建筑风格，与城共新之时，让佘山回到东方屋檐，回到诗意院落，回到#佘山下的内心上海#。
△ 项目效果图
佘山原本是富豪的佘山！项目区隔于佘山以往几百平起的别墅，打造建面约90㎡ 叠拼【山屿墅】、建面约130㎡联排【山合墅】。
基于产品与佘山的关联，项目打造新一代墅居，给心有佘山情节的人以及“新克勒”的精英圈层，走进佘山的机会，为其在繁忙都市的生活压力下，感受佘山所散发的自然魅力，构筑理想生活天地，让更多人共鸣#佘山下的内心上海#。
△ 项目效果图
02、项目主形象
#佘山下的内心上海#
03、品牌起势
#上海生而有雅#
每个人的心中，都有一座优雅的上海。
文案上，对标上海知名的地标建筑，陆家嘴，国际摩登的优雅；武康大楼，中西融合的优雅；佘山，宁静人文的优雅，犹如守望者，勾勒都市人灵魂深处的诗画，让项目一亮相就用一场内心戏打动上海。
04、佘山宣言
#佘山想对侬讲#
松江作为最早一批的上海主城区的新城，在2003年就成为上海第一批发展新城的对象。在上海2035总体规划中，松江新城的定位承担上海在区域战略上的重要节点作用，为沪杭廊道上的节点城市，点名为以科教创新、服务经济、战略性新兴产业、文化创意产业作为主要支撑，还特别强调了历史文化和自然山水的休闲旅游度假等。
#佘山想对侬讲#，延续#佘山下的内心上海#的主概念，从区域优势、自然资源、丰盛配套、产品特质等价值的输出，刷新大家对松江新城、对佘山的固有看法，对墅居的定义。
05、佘山墅居
#上海心中有墅#
#上海心中有墅#，谁能让上海，心中有数？
这是一个传播的冲突点，就像“戏剧必须有戏剧性，小说必须有冲突点”，叶茂中的《冲突》一书也说道，“对立的冲突让人印象深刻”，作为前期的传播，也必须让人印象深刻，这就是所谓的占领心智。从交通的便利、商业的丰盛、资源的丰富的价值点，继续刷新大家对佘山的认知。
#上海心中有墅 佘山墅居生活#
前一期的#上海心中有墅#，是后期的人为价值，#上海心中有墅 佘山墅居生活#，以文脉积淀、自然资源为主，以独特的文化解读，为佘山再著墅居新篇，让身心与自然和鸣。
06、示范区开放
#境启风雅 墅立佘山#
现代壳里藏着的东方魂，上海心中藏着的山居梦，说是售楼部开放，不如说是一场#境启风雅 墅立佘山#的优雅盛宴。售楼处的开放，盛邀三位东方匠人助阵，预热阶段分为人、物、场三步走，以点带面，做足噱头。
一见东方风雅匠人
三位匠人代言，搅动所属圈层传播，并以三者的关键词联合项目特色，带出项目特点，输出他们站场示范区开放活动。
二见东方风雅之物
持续热度，刷屏文案以三位匠人的器物为切入点，再从器物代入项目，从建筑技艺--山水低密--美学，由大到小的形式，带出产品价值点。
左右滑动查看东方技艺
三见东方风雅回溯
三位匠人与千年前的佘山生活的一次时空共鸣。
左右滑动查看东方风雅
07、开放倒计时
售楼处开放倒计时以上海&佘山、中式&当代、繁华&内心，既有东方佘山的传统底蕴，又有现代手法打造的生活未来，与东方匠人代言的预热节奏达到承上启下的作用。
结语
藏山上海，佘山在望丨佘山望，佘山下的内心上海，传承东方文化精髓，共寻现代时尚风雅生活，为“新克勒”带来一席栖心墅居。
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