阳狮集团KOL内容营销解决方案Fluency重磅登场

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举报 2022-02-23

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阳狮集团旗下技术、数据和洞察团队EDGE日前正式发布了针对中国市场的KOL内容营销解决方案——Fluency，利用数据在主要社交平台上洞察、规划、筛选、评估及追踪KOL内容，为广告主提供一整套行业领先的全链路数据解决方案。Fluency能够实现自定义搜索和超长历史回溯，一键导出原始数据，轻松获取行业和竞品商业化动态，资源池不仅覆盖商业化KOL，更可以自主添加KOC，展现了阳狮EDGE强大的商业化洞察能力。

越来越多的广告主重视KOL并投入大量市场预算来拥抱社交营销。调查显示，在广告主营销预算规划的主要广告形式中，KOL内容营销以51.7%的占比排名第一。Fluency的出现，将增强阳狮集团在推动客户的数字业务转型中对于KOL营销的策划和管理能力，进一步完善阳狮集团的工具矩阵，帮助广告主在复杂的市场环境下厘清KOL内容营销逻辑，找到生意持续增长的思路。

数据全面精细

Fluency提供的平台+模块的服务模式，无论从数据覆盖的广度以及深度，都处于行业领先地位：

广覆盖——亿位KOL的3年数据回溯：主要覆盖5大主流社交平台（微博、微信、抖音、小红书、Bilibili）实时记录亿位KOL+KOC的数据表现及内容，支持长达3年的数据回溯。

深触达——从品牌到产品层面分析：相对于市场上的其他竞品仅针对品牌层面进行分析，Fluency能提供从品牌到产品层面的细颗粒度的KOL营销分析，以产品维度更深触达营销背后的运营思路。

全链路服务支持——根据品牌差异化个性化定制：通过平台+模块服务的模式，涵盖KOL营销从策略洞察、KOL选择、活动效果评估以及活动增量等全链路的解决方案，并能根据品牌的差异化及需求对方案来进行个性化定制和数据建模，是目前行业同类型解决方案中，配套最为全面的整合解决方案之一。

全面助力品牌增量提效

Fluency作为全方位的解决方案，为广告主提供的价值主要体现在三个方面——

1、解码消费者及竞争对手

在选择KOL之前，品牌要先找对消费者的需求，进行更加精细的社会化传播策略及布局。Fluency通过分析竞品KOL内容营销策略中消费者感兴趣的话题，为广告主解开消费者的兴趣密码，更能进一步分析广告主竞品的KOL投放策略，为KOL营销活动定制更具优势的策略方向。

案例：

阳狮集团帮助某零售行业客户，通过Fluency对主要竞品进行全年social campaign进行数据挖掘、对比和洞察，针对节奏安排、媒体平台组合、KOL矩阵组合等分析，寻找到更适合本品的种草平台及内容切入点，有效提升社交内容的质量和转化。

2、寻找高匹配KOL

单纯的从转评赞以及粉丝量去筛选KOL的方式在现今水军横行的市场局面下显然已经失效，Fluency提供的数据都经过去水处理，更为广告主筛选KOL提供一套从内容到数据查看的工具的方法论，能帮助广告主在KOL的内容质量和表现数据两者中找到平衡，对于营销主题的活动内容和细分垂直行业，Fluency平台更能帮忙进一步寻找潜在合适的KOL。

案例：

中秋节前夕，阳狮集团帮助某零食客户，通过Fluency的数据，建立一套特有的KOC选择方法论，寻找到高质量的KOC进行零食开箱和种草，有效拉动目标消费者进行点评赞，整体的互动成本比行业大幅下降5倍以上。

3、营销效果可视化

过去，外界普遍认为KOL投放的效果无法测量，且无法对KOL投放进行二次触达。对此，Fluency的解决方案可以串联起整个KOL营销的多个部分，实现跨平台的KOL到达率整合计算和追踪、而且针对KOL有效性，我们提供模型学习，帮助广告主了解投放中种草和带货的有效动因，进而使品牌内容营销从局部到整体的效率都得到提升。

案例：

阳狮集团和某快消日用品牌在社交投放领域一直保持多年的紧密合作，为了进一步提升KOL投放的有效性，阳狮集团的数据分析团队帮客户打造了一套定制的数据学习模型，联动后端电商数据和前端投放数据，通过对过往campaign的分析和学习，研究KOL曝光和转发与后端销售的规律，得出该品牌KOL的组合和投入量的边际有效性，整体大幅提升KOL campaign的有效种草和带货率。

阳狮集团中国EDGE数据方案董事总经理洪可伦表示，“在市场新一轮的营销变革与数字转型中，社交营销、社交电商一直是重要的业务板块，唯有充分了解KOL营销，找准与品牌契合的KOL，制定合适的投放策略，才能让KOL营销的效果真正做到事半功倍。Fluency作为一个为KOL内容营销而生的解决方案，不仅致力于助力广告主制定合适的KOL投放策略，让营销费用都花在刀刃上，更致力于为推动整个KOL环境更透明化、规范化而贡献力量。”

面对不断变化的市场环境，Fluency 平台的上线只是一个开始，未来阳狮集团会为广告主提供更多的工具服务、咨询服务、全链路数据建模等服务，帮助广告主打赢这场新时代的品牌和流量抢夺战。欢迎与阳狮集团EDGE团队联系（yeye.yuan@publicismedia.com），了解更多Fluency平台的功能与优势。

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