春节营销怎么做？《豫企家书》聚焦情感营销新主张，让爱不缺席！

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举报 2022-02-23

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2022在春节遇上疫情的情况下，回家难成为大众关注点，同时许多人被迫选择就地过年，在这一大背景下，河南锐之旗联合豫企大佬通过企业家书的形式，为大家送温情，送感动，送祝福，送福利，送鼓舞，让这个新年更美好！

本次活动通过《豫企家书》《2022我们在郑州一起过年互动h5》《2022云拜年》三大主题环节，循序渐进带企业走进大众视野。在春节空档期，市场热度走低，常规营销乏力的情况下，通过内容营销，借势春节回家难的热点，多元内容创造，体现企业温情，突破品牌营销壁垒。

第一阶段

#豫企家书#启幕，多元话题造势，进行活动全面预热

1、<豫企家书>：企业代表+企业精神鼓舞+家书故事三维品牌创意海报打动大众。
主海报首发预热，六组三宫格（两个客户海报+主海报）持续宣发，保证活动持续升温；

2、<豫企家书>：原创写实2022企业家书信件寄情思，拉近品牌距离。

扫码了解更多家书详情，增强品牌互动，丰富品牌展示内容；

3、话题造势：双话题打造，双渠道承载，助力活动发酵。
#豫企家书#和#2022我们在郑州一起过年#，百家号和微博号同步话题上线；

第二阶段

创意h5互动+云拜年助力活动不断升温

1、品牌创意h5互动，企业点赞助力，奖品激励裂变传播。
点赞翻福气，大奖等你拿，通过奖品激励h5裂变传播；

2、挂链强相关新年场景化创意及落地页，助力客户高效引流。
点图跳落地页，深度了解客户详情，促进转化，进行品牌二次曝光；

3、<2022新春云拜年>云上拜年，送祝福，春节期间提升企业存在感和好感度。
给企业一个更有创意感的新春拜年视频，给大众一个全新的企业形象；

第三阶段

品牌包装，活动持续发酵

1、活动及品牌包装：pr稿件宣发
锐之旗微博号+豫事大观+锐之旗公众账号+锐之旗fimily公众账号+其他大V号互动等；

2、活动渠道应用：

朋友圈+微博+百家号+视频号+大V号+公众账号+其他自媒体加持曝光。

活动总结：
1、活动曝光量数据总结
海报及家书文稿曝光量：50万+；拜年视频曝光量：15万+；互动h5参与量：5万；
2、客户赋能数据总结
活动最终招募12家参与客户，其中高续费客户覆盖28万，消费提升覆盖2家，春节创新投放覆盖2家。
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