高阶「时尚营销」怎么玩？4大国牌空降伦敦时装周
说到最会玩时尚营销的品牌，香奈儿和Burberry可能是绕不过去的两座高峰。
早在2011年，Burberry凭借一场震撼中国时尚界的全息投影时装发布会，奠定了它在中国时尚市场的根基。
【伦敦的雨下在北京】
叹为观止的Burberry3D全息大秀
而每次看到香奈儿的秀场设计，估计大多人都会说，上帝又乔装成了老佛爷！
【2018春夏高级成衣系列发布会】
香奈儿在巴黎大皇宫搭建壮观的瀑布景观
看到这里，大家可能会想，我们中国时装品牌的发布会，什么时候也能惊艳世界。下面这条视频不会让你失望。
作为2018伦敦秋冬时装周开场大片，数十名极限跳伞运动员在英国4000米高空，摆出“中国”、“C-POP”、“VIP”三组高难度造型，向世界宣告4大国牌的到来！你没看错，时尚和极限跳伞完美结合！
这脑回路惊呆了英国人民！
友情翻译：“天呐，在天上看到这个！是天朝汉字没错了！伦敦时装周马上要开了，这是要搞什么幺蛾子哦？”
友情翻译：“在天上看到汉字......这......中国不会想对我大伦敦做什么吧？”
评论区满满都是叹服。
“老佛爷，洋人从天上下凡来了。”
“国字那个点好孤单，别人都有手手牵，就他自己做个劲霸男装看起来很坚强。”
“身在异乡，看见这样的场景还是会很感动，我爱我的国家。”
总之，4大国牌的这次英飘很牛逼就对了。
现在说回我们的开场大片。细心的观众看到飘在空中的“VIP”造型，一定猜到，幕后策划者就是唯品会（唯品会官网：vip.com）本人了。
这一次，4大国牌以“C-POP空降”的形式首秀伦敦时装周开场，这波操作不得不说为中国时尚界长了不少脸！
另外，从伦敦时装周现场走秀照中发现，4大国牌的设计风格也十分惊艳。
【密扇×丹药】
看看把丹药穿上身是什么体验，是不是很时空交错？
设计师的边界果然是猜都猜不到的。
不论是将如意膏的日历图案印在连衣裙上，还是来源于虎牌清凉油的宣传广告的衬衫，甚至于取自白花油及早期的香港小姐选美的泳装搭配大披肩，都完全复刻了80年代广告常见的造型。同时又抓住现代潮流年轻人喜欢新奇的特点传递了中国的文化
这哪里是药，这是药时尚。
密扇与香港老字号一起搞搞新意思。
【白鹿语×鹿】
白鹿语的一身，都体现了飘逸飞仙的感觉，以鹿的形象为设计灵感，采用中国浙江宁波传统的金银彩绣工艺，用金銮线跟普通四线结合，纯手工制作。这一工艺已被列入中国非物质文化遗产之一。
同时又以鹿角作原型，完美融入到服装的设计中，例如衬衫印有喜鹊跟树枝的图案，寓意“喜上眉梢”，以褶皱样式寓意“节节高升”；整体秀款，都结合了中国传统文化中“喜上眉梢”、 “平平安安”等概念，以“鹿”为型，完美融入到服装的设计中
【KISSCAT×孙悟空】
用性感形容KISSCAT已经不够了，今年大秀的设计灵感来源可是我们齐天大圣故事诞生、封印、称霸三个阶段，赋予了鞋子以炫彩、经文图案、和霸气宣言来体现中国的传统文化同时，将未来潮流运动风的趋势演绎得淋漓尽致。
【生活在左×中国五行】
五行生五色，与中国传统的马面裙结合，马面裙，可是连英国王妃都曾经深深爱过的百搭单品，本次开场秀也正是以马面裙为主，按照中国五色分为青色马面裙、明黄色马面裙、红色马面裙以及设计非常独特的五色裙，从视觉看起来有五光十色的感觉。
这正是中国式配色的高级感，刺绣的绣、钩、编、织、染都在细节里闪光生活在左真是在为我们提供另一种生活的方向，在这场唯品会和4大品牌共同打造的大秀中，丹药、中国五行，以及孙悟空等传统文化大放异彩。唯品会作为中国时尚的探索者，将存粹的中国风设计推上了全球潮流超级IP舞台。
回顾唯品会这几年做的事，不难发现她一直坚持在做时尚营销。从17年的“不时尚未来馆”，到18年的“潮不能输”，唯品会不断对年轻消费群体发动攻势，在消费者心智中建立了“时尚”、“品质”的品牌印象。
【不时尚未来馆】
17年，唯品会在成都打造了一个为期三天的线下快闪店“不时尚未来馆”，尝试为服饰穿戴行业和消费者描绘一个未来时尚零售的生活方式。
【时装周派红包】
今年2月，伦敦春夏时装周恰逢中国春节，身高2米1的唯品会“特约时尚博主”橡胶小姐Pandemonia，给时尚圈人士派发唯品会红包，成时装周焦点。
【潮不能输】
今年3月，唯品会邀请4位在各自领域有深度追求的KOL，拍摄了4支表达态度的“宣言式”视频，以“潮不能输”的主张和受众深度沟通。
从上述案例可以看出，唯品会走出了以往时尚品牌受限于高冷人设，心心念与消费者互动，却无从下手的困境。
唯品会在过往“时尚营销”案例中做出了很好示范：与其只在小圈子谈时尚，不如走出圈子谈些更有“人情味”的内容，而接地气的social互动，是打破疏远的最好方式。
作为伦敦时装周暨中国独家电商合作伙伴，唯品会此次以“C-POP国潮出征”主题再次登上时装周舞台。
对于唯品会来说，国潮承载了民族精神，做国潮，不能只有潮，没有国。唯品会此次联合国内新锐设计品牌，将中国文化的设计理念，引向世界潮流舞台，让C-POP成为中国时尚的一张名片，使国内年轻消费群体可以为“Made in China”而自豪。
与此同时，随着4大国牌首秀伦敦时装周开场，中国品牌以及中国电商平台的力量，和全球时尚超级IP融合，唯品会在文化、IP、品牌、设计师、消费、场景体验和服务等方面，正形成全面布局。唯品会的核心品类优势，以及时尚电商的话语权也在不断扩大。持续探索中国电商的时尚新模式，构建基于时尚产业的纵深壁垒，唯品会在“时尚营销”这条路上开启了崭新篇章。
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）