破圈爆红，把医美营销玩出花，《微笑郑州》解锁灾后复苏营销新玩法

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举报 2022-02-24

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突破行业壁垒，看“微笑郑州”如何作为行业唯一举斩获2021百度金熊掌奖？

一直以来，我们生活在世界狂欢的大环境中，被舆论、噱头浸染，也被手机等移动设备“绑架”，除了夸张、抢眼的的营销方式，有一种营销叫润物细无声。

2021年，锐之旗联合郑州口腔行业头部客户推出《微笑郑州口腔行业城市温情营销》成功破圈，凭借其独特的创意表达，温情应营销的高级玩法，作为全行业唯一，一举斩获2021H2百度金熊掌奖优秀品牌营销案例，提振医美行业线上营销效果转化突围，实现口腔美容行业温情营销全新主张。

2021年7月、8月，郑州遭遇洪水、疫情双重打击，各行各业困境重重，医美口腔行业也未能幸免，9月、10月行业整体流量缓慢回升，10月底，行业回春，行业流量达到灾后第一波小高峰，口腔行业逐渐复苏。

锐之旗紧抓疫后行业流量恢复小高峰，联动客户周年庆，落地线下活动、户外媒体推广及加大品牌投放力度，线上线下联动发声共造品牌声量，造势全域营销高潮。

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有温度、有态度 解锁灾后复苏温情营销高级玩法

话题预热温情内容互动营销，引爆全城关注。通过百家号、微博搭建“微笑郑州”话题，发布感恩美好、微笑治愈万物相关内容的暖心文案、海报，引起共鸣和同理心，用户真情流露主动参与互动，引发全城线上关注“微笑”和“感恩”，微博话题阅读1000万+、百家号阅读50万+。

与此同时，凭借有温度、有态度的内容营销打法，创新口腔健康行业的全新表达，实现地域通品医美行业破冰。通过定制有温度的物料，提升客户品牌认知，强化有温度的品牌记忆，配合活动定制的账户物料，与活动传播共同提升账户消费和品牌产品点击。

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极致创意内容、活动热度燃炸助力品牌迅速出圈

郑州首台“微笑打分站” 创意互动抢占路人注意力。11月锐之旗联合郑州唯美口腔·郑州泰康拜博口腔在郑州·建业凯旋开办了【微笑互动展】，希望在年末，疫情洪水后鼓励大家不要忘记微笑，用积极的态度面对生活。

线下落地郑州首台微笑打分互动装置，口腔活动首次进驻商场，以创意的商场快闪互动与严肃的口腔科学相结合，传递品牌有爱的差异化形象。互动直接转化信息量，实现消费者圈层的话题传播、客户的称赞及效果的合一。

头部KOL达人种草传播打造郑州全新网红打卡点。全新的互动形式和创意玩法引发商场用户广泛关注，头部KOL达人社交媒体种草传播，成功打造郑州拍照打卡新领地。新鲜的微笑打分站和色彩明丽的互动墙吸引了非常多市民的参与，无论年龄大小，在那一刻，所有人都放肆咧嘴大笑，如同手中的照片所说“如果爱有表情，一定是微笑的样子。”

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整合的流量互补实现完美营销闭环

线上微博、百家号话题搭建将线上人群引流线下消费，线下活动将人群引流至线上，介绍品牌信息及留资，下沉反补线上流量缺口，整合的流量互补，实现完美营销闭环。核心城区全媒体覆盖联动曝光，锁定目标人群所在场景，社区、地铁、商场，强视觉冲击力内容在核心区域全天候全方位品牌触达，强化品牌形象及突出品牌在行业内的领导地位，增加品牌认知度，提升品牌声量。

官方媒体报道传播为活动背书品牌权威性升级。“微笑郑州”活动关心城市、关爱群体，对打造温暖城市有积极意义，官方媒体和城市主流媒体主动传播活动内容，扩大活动口碑及社会影响力。

城市温情的营销，引起全城广泛传播。郑州是一座温暖的城市，是一座最浪漫的城市，虽然曾遇到苦难，但“微笑，让城市更美好“，此次活动有效把握郑州洪水和疫情后的时机，整合多线资源，联动线上线下温情曝光，在全城范围内营造“微笑”、“正能量”的情感氛围，引起城市消费者的互动和UGC输出，通过活动内容定制，实现地域通品医美行业破冰，带动后续5家通品客户签约。

结语：

从洞察，到策略，再到执行落地，此次微笑郑州活动线上线下全网各平台覆盖人次高达超1098万，户外媒体曝光触达20万群体。活动为期月余，触达近16万商场客流，线上线下参与话题及现场互动超2万人，既实现了品牌价值的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实。

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