The Future 100: 2022 《2022全球百大趋势》

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举报 2022-02-24

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当新冠疫情走入第三年，世界经济开始逐渐复苏重启，品牌也迎来了许多新的挑战。

作为风向标，The Future 100: 2022《全球百大趋势 2022》帮助品牌最大限度地发挥创造力，提高品牌的竞争力，其重要性不言而喻。今年的报告涵盖文化、科技创新、旅游酒店、品牌营销、食品饮料、美妆、零售商业、奢侈品、健康及工作十个话题，包容万象，是最有力的创意工具。

今年的报告中，生理和心理的健康成为了焦点之一。在后疫情时代之下，人们开始试图纠正和治愈新冠留下的身心创伤，减少新冠带来的后续影响。The Future 100: 2022《全球百大趋势 2022》关注到人们的生活理念开始发生转变，消费者在健康保健及心理疏导方面的投入大大增加。

乐观主义已经形成了一股浪潮

人们开始真诚地面对自己对于快乐的向往。

与此同时，我们也见证着世界逐步迈入科技“元“年，当元宇宙从概念变为现实，我们在虚拟世界拥有了第二家园。The Future 100: 2022《全球百大趋势 2022》指出，随着基于元宇宙和非同质化代币(NFT)的市场出现，文化、社区与加密货币相结合的趋势开始趋于正式化，用户在虚拟创作上有很大的消费潜力。

零售商业模式也受到了元宇宙热潮的影响，以线下销售为主的品牌更倾向于选择不受空间限制的线上销售，虚拟旗舰店成为了新的趋势；而以线上销售为主的科技品牌，则选择拓宽销售渠道，开展线下零售。

无论身处什么样的时代，如何顺应潮流做出相应的改变始终是个难题，但相信在这份报告中，你一定可以找到新的灵感。

我们选取了报告中几大具有代表性的趋势，展开聊一聊：

01 虚拟社会

元社会的诞生意味着人们正在塑造能够反映我们物质生活的价值观和标准的数字现实——或者比它更好的次元。基于元宇宙的社交网络，是一个更公平、更包容、更理想的世界，用户们通过虚拟的形象在虚拟空间中产生更多的联系。

啫喱是最近最火热的社交app之一，与其他同类产品不同的是，用户可以为自己设计虚拟形象，并更新虚拟形象的状态。好友之间不仅可以聊天，分享日常动态，更可以实时共享地理位置和手机电量。

虚拟形象也为社交带来合适的边界感，人们可以用最理想的面貌沟通，用最具安全感的方式和他人分享生活。虚拟形象的多样化并不会成为社交的阻碍，反而为社交活动添加了更多的乐趣，人们更乐于展现自己的个性。

虚拟形象为我们的社交方式注入了新的活力。

与此同时，许多企业也开始致力于研究高级虚拟形象，逼真的数字人类正走出屏幕，来到现实世界——缔造人类的新一代化身。数字人类是未来的方向，虚拟3D形象的真实度会越来越逼近真实的人类，为我们带来更多惊喜。

Nvidia 的 Omniverse Avatar

DNABlock的首席执行官兼联合创始Anthony Kelani说：“元宇宙应该代表所有人和全世界。你可以通过这种虚拟形象生成功能，制作一个看起来像你，或者像其他肤色的某人来体现这种多元化。”

02 体育界变革

女运动员正在推翻过时的规则，挑战体育界的文化标准。性别分化依旧是体育界根深蒂固的现象，许多参与体育运动的女性被粉丝、评论员甚至是教练物化，具有性别歧视倾向的制服规则要求女性穿上过于暴露并且行动不便的参赛服的参赛服。

女性力量逐渐在体育竞赛领域发光发热，新的文化规范正在被重新定义。

截止2月16日，谷爱凌已经在冬奥会上取得了一金一银的成绩。在自由式滑雪女子大跳台项目中，她跳出了1620的高难度动作，为中国队拿下了本项目历史上的第一块金牌，她也是世界上第一个做出1620 Double Cork的女子运动员，更是中国女子第一个冬奥会雪上项目的金牌。谷爱凌创造了历史，她所展现出的属于女性的自由、勇敢和智慧让人惊叹不已。

图源：谷爱凌微博@青蛙公主爱凌

当女性不再被性别刻板印象所禁锢，自信和强大会成为她们新的“标签”。

03 女性回归职场

麦肯锡公司和 LeanIn.org 发布的“2021年职场女性”(Women in The Workplace 2021) 报告发现，自2020年以来，“感觉疲惫不堪”的女性比男性增加了一倍。这项针对北美 6.5 万名员工的调查还显示，三分之一的女性曾考虑过缩短职业生涯或者干脆离职，而在疫情爆发之前，这一比例是四分之一。

为了应对会让女性受到重大影响的经济衰退，全球的工作场所都在加大力度，为女性优化职场。女性优化职场的雇主不但显得更具同理心，而且还会占据显著的竞争优势。

伟门智威曾在2021与爱奇艺联合推出一档聚焦职场妈妈的综艺——《上班啦！妈妈》，今年将推出第二季。作为一档观察类真人秀，上班啦妈妈还原了职场妈妈真实的工作环境，展示日常生活细节。节目主要探讨现代女性在职场和家庭两种情景下的身份转换，以及她们在生活状态上面临的挑战。

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