冰雪生意会是一门靠谱的好生意吗？

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举报 2022-02-25

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冰雪生意会是一门靠谱的好生意吗？

随着去年北京冬奥会的预热，冰雪运动开始在人们的朋友圈活跃起来，从现象中似乎能发现冰雪运动正从“小众”逐渐往“大众”实现跨越。

包括小红书前段时间发布的2022年十大生活趋势，其中冰雪正当潮便是其中一大趋势，这项结论则来源于小红书的「滑雪教程」搜索量同比增长100%，正应了那句“冬奥会的火带动了三亿人上冰雪的热”。

但与此同时也会折射出一个问题，大趋势所带来的商业火热必然夹杂着非理性和投机，冰雪运动真的能从小众走向大众并且成为一门靠谱的好生意吗？

冰雪生意会是一门靠谱的好生意吗？

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冰雪运动的行业发展

中国冰雪运动产业最早可追溯至1952年，中国成功举办了冬季奥运会和单项全国冠军赛、锦标赛，奠定了我国冰雪运动的赛事基础。1979年-2001年，中国首次参加世界冬奥会，成功举办亚冬会，群众参加冰雪运动的热情不断高涨。

而从2015年至今，伴随着移动互联网信息的发展，冰雪活动丰富多样，冰雪运动也逐渐普及开来，成为体育产业发展的重要内容。数据显示，当下中国冰雪运动行业规模整体保持稳定增长态势，其中2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿，预计2022年将达713.9亿元，而且北京冬奥会的成功举办，冰雪赛事的数量增多，包括冰雪政策的多重利好，将继续推动冰雪运动行业的市场规模不断扩大。

冰雪生意会是一门靠谱的好生意吗？
来源：艾媒咨询

资本层面，2021年中国冰雪运动产业投资金额为2.86亿元，随着政策的利好，资本涌入将催热冰雪经济。

当然，这一切还是依托于冰雪运动的普及，据国家统计局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，2015年北京成功申办冬奥以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。 冰雪运动的火热，也将带动整个冰雪运动行业产业链的发展。

在冰雪运动上游，可以分为冰雪产地建设和冰雪装备生产商两个维度，其中冰雪产地建设成本造价高，回本周期漫长，而且冰雪运动本身作为季节性项目，一方面会在周期的劣势，另一方面因突然的爆火人气火爆，只能靠限流来维持正常的运营，通过靠预约缓解人流压力。总体来说滑雪场赛道回本周期常以十年为单位。 相比场地建设，处于中游的装备售卖、租赁或进行滑雪装备周边的开发，能更快地看到回报成果，比如冰雪产地运营、运动培训、旅游、冰雪用品供应商等。

而处在下游的分销渠道和营销渠道也将因冰雪运用的火热而吃到新的消费红利。整体来说市场已经准备好，谁能在其中高歌猛进，还要各凭本事。

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来源：艾媒咨询

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冰雪爱好者洞察

据艾媒咨询调研数据显示，2022年中国冰雪运动群体主要以青年人为主，其中27-39岁的冰雪运动爱好者占比为58.4%，主要为中等收入群体，有超过三成的冰雪运动爱好者收入在5000-10000万。

数据的背后，一方面折射出人们对新兴冰雪运动的热爱，另一方面也反映冰雪运动的门槛相较其他较高，同时也是一个“烧钱”的爱好。 关于冰雪运动的项目偏好，滑雪是深受冰雪运动爱好者喜爱的冰雪运动之一，据相关数据显示，有44.9%的受访冰雪运动爱好者参加过滑雪运动，花样滑冰也是受欢迎的冰雪项目之一，其次速度滑冰、短道速滑、冰球也在一定程度上受到人们的追捧。

冰雪运动的社交域主要还是来自社交平台，电视广播、冰雪App、社群、报纸杂志也是冰雪运动信息的重要获取渠道，但依托于当下用户的社媒习惯，接近7成的冰雪运动爱好者还是通过社交平台进行资讯获取，也有助于提升体验感和参与度。

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来源：艾媒咨询

至于冰雪运动普及限制因素，主要还是一方面普及不到位，另一方面则是门槛高，价格高。政策的推动固然是一方面，更重要的是需要一个较长的周期渗透以及热度降下来相对平稳的价格来降低大众认知度和参与度。

就当下国内的基础设施配备和冰雪运动项目已然赢得一批冰雪爱好者的心意，但超半数的爱好者依然认为目前冰雪产业发展水平一般，还存在着较大的上升空间，随着“冰雪+”商业模式逐渐多元化，未来中国冰雪运动产业将会有很大的发展空间。